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來(lái)源：TrendForce集邦咨詢(xún) 全球市場(chǎng)研究機構TrendForce集邦咨詢(xún)表示，相較去年第一季，供應商為解決渠道庫存積累嚴重的問(wèn)題，大幅調降生產(chǎn)目標，因此今年第一季智能手機生產(chǎn)量即便低于疫情前3億部以上的水平，但仍有看似不錯的18.7%年增率，總出貨量為2.96億部。 全球消費支出受到高通脹及國際形勢沖突的壓力，相對保守，加上部分品牌第一季生產(chǎn)積極，導致渠道庫存升高，必須優(yōu)先進(jìn)行調節，因此TrendForce集邦咨詢(xún)對第二季的生產(chǎn)數量預測不太樂(lè )觀(guān)，預估將較前一季度衰退5-10%。 
從第一季的生產(chǎn)市占率排名來(lái)看，全球前六名依序為Samsung，Apple，Xiaomi，OPPO，Transsion及Vivo，概括近八成市占。 Samsung第一季生產(chǎn)總數5,950萬(wàn)部，市占居首。其中Galaxy S24系列受惠AI話(huà)題帶動(dòng)熱銷(xiāo)，占首季產(chǎn)出的22.5%，對比去年Galaxy S23系列增長(cháng)20%。第二季由于A(yíng)系列海外銷(xiāo)售不如預期，預估生產(chǎn)數字將下滑至5,500萬(wàn)部以下，季衰退幅度恐超過(guò)10%。 Apple第一季因在中國市場(chǎng)銷(xiāo)售有所衰退，生產(chǎn)表現較去年同期衰退至4,790萬(wàn)部，相對應的零部件供應鏈傳出多有修正，但對處理器芯片則維持原投產(chǎn)計劃。TrendForce集邦咨詢(xún)表示第二季處于A(yíng)pple產(chǎn)品迭代空窗期，預估生產(chǎn)總數季衰退約10%左右。 Xiaomi (含Xiaomi，Redmi，Poco)揮別去年同期的高庫存陰霾，第一季生產(chǎn)總數為4,110萬(wàn)部，市占排名位居全球第三。該品牌自2023年下半年開(kāi)始，受到庫存回補激勵，加上內部政策加大對新興市場(chǎng)投資，因此對市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略由被動(dòng)的降低庫存水位轉為樂(lè )觀(guān)布局。不過(guò)由于全球經(jīng)濟沒(méi)有明顯好轉，新興市場(chǎng)面臨僧多粥少的激烈競爭，預估該品牌第二季將以持平第一季為生產(chǎn)目標。 Oppo(含Oppo，OnePlus，Realme)第一季生產(chǎn)總數來(lái)到3,380萬(wàn)部，市占排名第四。該品牌在中國與Honor競爭較為激烈，因此即便是印度等新興市場(chǎng)銷(xiāo)售略有增長(cháng)，其第一季的年增長(cháng)幅度仍不及其他低基期的android品牌。第二季Oppo生產(chǎn)目標同樣以持平第一季為主。另外，隨著(zhù)Oppo與芬蘭電信巨頭Nokia達成了專(zhuān)利糾紛和解，Oppo將于今年下半年重返德國市場(chǎng)。 Transsion 去年經(jīng)歷一波近50%的年增長(cháng)表現，其樂(lè )觀(guān)態(tài)勢延續至今年第一季。該品牌第一季生產(chǎn)總數約2,980萬(wàn)部，年增幅表現亮眼，市占排名全球第五。然而，第一季產(chǎn)出過(guò)于積極，加上與Samsung、Xiaomi、Lenovo等品牌在低階銷(xiāo)售市場(chǎng)重疊，導致渠道庫存開(kāi)始積累。 Vivo(含Vivo及iQoo)第一季生產(chǎn)出貨2,170萬(wàn)部，季度市占排名第六。第二季該品牌將推出旗艦機X100系列的延伸機種，加上618促銷(xiāo)，生產(chǎn)總數有望維持第一季生產(chǎn)表現。 |
