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根據DisplaySearch最新全球電視機出貨調查顯示2010年第一季所有種類(lèi)電視機出貨量達5千500萬(wàn)臺，較去年同期成長(cháng)55%;其中液晶電視成長(cháng)與之前預估相當接近，出貨量超過(guò)4千萬(wàn)臺，較去年同期增長(cháng)50%。同時(shí)其它種類(lèi)電視機出貨量也有很好成績(jì)，等離子電視出貨量為340萬(wàn)臺，同比增長(cháng)21%，由于世界杯足球賽對于開(kāi)發(fā)中國家的帶動(dòng)效應，CRT電視機出貨僅下滑21%，與去年平均40%下滑率相比好很多。 綜合第一季出貨結果，我們發(fā)現即使是已開(kāi)發(fā)國家或地區也有很好的出貨表現。在日本，即使幾年前就已經(jīng)全面從CRT轉換為平面電視，今年第一季平面電視出貨量有非常好增長(cháng)，主要原因可能是政府對于Eco-point鼓勵措施即將到期;其中液晶電視年成長(cháng)達到93%，等離子電視年成長(cháng)率也達到38%。在歐洲由于品牌廠(chǎng)商與零售商都積極為即將到來(lái)世界杯足球賽及數字電視廣播系統備貨，使得第一季度出貨量同比增長(cháng)33%。 不過(guò)北美第一季電視出貨量并不理想。根據DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監Paul Ganon先生表示，由于電視品牌廠(chǎng)商面臨到供應鏈緊張情況，同時(shí)品牌廠(chǎng)商對于選擇哪些渠道及哪些商品似乎面臨一些難題，另外由于北美市場(chǎng)高度競爭性使得獲利大不如前，使得品牌廠(chǎng)商更愿意選擇如歐洲、日本等獲利性較高地區銷(xiāo)售。 表一 2010年第一季全球按不同應用技術(shù)電視機出貨量、出貨比重及成長(cháng)率(單位：千臺) 
第一季采LED背光液晶電視出貨量比率達8%，按出貨金額計算比率超過(guò)17% 由于電視廠(chǎng)商非常積極想從CCFL背光轉換到LED以提高產(chǎn)品價(jià)格并維持較好獲利，不過(guò)目前LED供應鏈尚未完善價(jià)格也比較高，廠(chǎng)商們推出多款 LED背光機種使得供應更為短缺，使得LED背光液晶電視價(jià)格相比CCFL仍有一定差距。不過(guò)即使如此，我們發(fā)現第一季LED背光液晶電視出貨仍有不錯增長(cháng)，估計LED背光液晶電視占所有液晶電視出貨量比率接近8%，較2009年第四季4%滲透率呈現二倍增長(cháng);側光式為主要應用技術(shù)。另LED背光液晶電視在大尺寸液晶電視有較高滲透率，50寸及以上尺寸滲透率超過(guò)35%，而40寸以下產(chǎn)品滲透率低于4%。 無(wú)論是出貨量或出貨金額，第一季三星電子領(lǐng)先所有廠(chǎng)商排名第一 一季度三星電子(Samsung)出貨營(yíng)收比率較去年第四季稍微下滑，不過(guò)利潤率相對較其它廠(chǎng)商好，出貨金額比率達21.9%。同時(shí)三星電子持續在新技術(shù)如LED與3D電視方面領(lǐng)先其它廠(chǎng)商，這也是該公司持續良好增長(cháng)與較高產(chǎn)品價(jià)格主要原因。以應用技術(shù)別來(lái)看，三星電子在LCD TV全球排名第一，在等離子電視則排名第二。 樂(lè )金電子(LGE)是全球排名第二電視品牌廠(chǎng)商，第一季出貨金額比率達14.8%，較上一季成長(cháng)將近2%，這也是樂(lè )金電子市占率最高紀錄。除了東歐及日本以外，由于樂(lè )金電子在其它國家及地區都有很強的市場(chǎng)擴張能力，因此在全球前五大廠(chǎng)商中該公司創(chuàng )造最高年成長(cháng)率。 以出貨金額來(lái)看，索尼(Sony)掉出了前三名，同時(shí)出貨金額市占率下滑到10%以下。索尼去年第四季在前五大廠(chǎng)商中出貨金額成長(cháng)勢居于領(lǐng)先位置，不過(guò)第一季卻是惟一一家廠(chǎng)商出貨金額下滑的。Panasonic與Sharp分別排名第四與第五名。 表二 2010年第一季全球前五大電視品牌廠(chǎng)商出貨金額比率與成長(cháng)率
以上主要摘要說(shuō)明DisplaySearch對于2010年第一季全球電視出貨調查結果，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。 |
