|
退回去十年，甚至五年，對中國讀者來(lái)說(shuō)，“電子閱讀”還是個(gè)聽(tīng)上去耳生、用起來(lái)沒(méi)影的詞。這里所指的“電子閱讀”，不只是對著(zhù)電腦屏幕滑動(dòng)鼠標，而是真正整本書(shū)地讀。時(shí)至今日，“閱讀”的形式已不再僅僅意味著(zhù)墨香縈繞、書(shū)頁(yè)翻動(dòng)。也許說(shuō)“取而代之”或許言之過(guò)早，但“電子閱讀”確實(shí)逐漸進(jìn)入了我們的視野，并正在改變著(zhù)很多人的閱讀習慣。我曾在一個(gè)飯局上聽(tīng)人說(shuō)，某某同志乘地鐵上下班的路上，用手機讀完了嚴歌苓的《第九個(gè)寡婦》，那是一部28萬(wàn)字的長(cháng)篇小說(shuō)。 亞馬遜最新上市的電子書(shū)閱讀器Kindle2 事實(shí)上，這一閱讀趨勢早已引起了國內有關(guān)方面乃至出版界、科研機構的注意。中國出版科學(xué)研究所公布的《2007－2008中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》中，有專(zhuān)門(mén)的分報告詳述中國電子圖書(shū)出版情況。伴隨傳統紙質(zhì)圖書(shū)的國民閱讀率逐年下降，國內電子圖書(shū)產(chǎn)業(yè)無(wú)論產(chǎn)品數量還是發(fā)展規模都急速增長(cháng)，預計 2010年,這一產(chǎn)業(yè)的規模有望達到5億元。 中華讀書(shū)報曾多次專(zhuān)文介紹網(wǎng)上最大書(shū)店亞馬遜推出的電子書(shū)“Kindle”，它體積小巧、存儲海量，還能無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，看起來(lái)很美。從早期“火箭書(shū) ”到后來(lái)的索尼電子書(shū)都曾試水這一市場(chǎng)，中國同行自然也瞄上電子書(shū)的未來(lái)商機，翰林、易博士等品牌都有電子書(shū)閱讀器的產(chǎn)品推出，經(jīng)過(guò)這些國產(chǎn)電子書(shū)“先驅 ”的初期市場(chǎng)培育，2009年或可成為電子書(shū)初顯收獲端倪的年份。 以靠手寫(xiě)識別技術(shù)立足的漢王為例，他們在國內電子書(shū)行業(yè)起步不算早，可起點(diǎn)不低，從他們開(kāi)發(fā)的N510、N516兩款電子書(shū)產(chǎn)品問(wèn)世至今，有別于其他同類(lèi)產(chǎn)品的核心技術(shù)與還算合理的性?xún)r(jià)比，使其在電子書(shū)這塊“蛋糕”上已先嘗到了些甜頭。 漢王電子書(shū)的技術(shù)優(yōu)勢客觀(guān)存在。記者從中關(guān)村的電子書(shū)銷(xiāo)售商家處提供的宣傳頁(yè)上看到，目前正在銷(xiāo)售的漢王N516電子書(shū)主打容量大、視覺(jué)效果與紙質(zhì)書(shū)一致、待機時(shí)間長(cháng)等同類(lèi)產(chǎn)品大多具備的特質(zhì)，而手寫(xiě)輸入、識別技術(shù)是其亮點(diǎn)，讀者可以在N516上寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，標注、做記號，就像用筆在紙質(zhì)書(shū)上評注一樣。2008年9月，裝著(zhù)各界祝福文字、圖畫(huà)、音樂(lè )的漢王電子書(shū)由宇航員攜帶，隨神舟七號載人航天飛船一同升空，這是對漢王電子書(shū)產(chǎn)品性能和品質(zhì)的考驗，也是打造品牌的良機。 說(shuō)到盈利模式，漢王科技董事長(cháng)劉迎建特別強調他們的模式是做終端、做服務(wù)不做內容，“終端是我們的強項，我們有手寫(xiě)識別技術(shù)。所謂的服務(wù)就是為用戶(hù)提供更多內容和下載渠道，為內容創(chuàng )造者和運營(yíng)商搭建一個(gè)橋梁�！碑斎�，真正達到預期的盈利前景，還有很多事情要做，“開(kāi)發(fā)電子書(shū)我們是全力以赴的，這種創(chuàng )業(yè)、融資模式是經(jīng)過(guò)國家發(fā)改委批準的，我們有耐心，也有長(cháng)期的思想準備”。劉迎建介紹，與很多家電、IT產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品形態(tài)更新、市場(chǎng)啟動(dòng)由海外企業(yè)領(lǐng)跑不同，電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展，中國企業(yè)從技術(shù)上和海外企業(yè)幾乎站在同一起跑線(xiàn)，“如同海外電子書(shū)市場(chǎng)是亞馬遜用Kindle帶熱一樣，國內電子書(shū)市場(chǎng)近期是由漢王拉動(dòng)的。我們與索尼、亞馬遜相比，主要弱在品牌影響力”。 價(jià)格肯定是消費者最為關(guān)注的問(wèn)題之一。Kindle初上市時(shí)售價(jià)為399美元，漢王N516、易博士等國產(chǎn)電子書(shū)的售價(jià)大多將近兩千元甚至三千元，相較美國與中國的人均收入對比，國產(chǎn)電子書(shū)顯然售價(jià)不菲�！半娮訒�(shū)的價(jià)格會(huì )很快降下來(lái)一些的，銷(xiāo)量上去了成本就降低，價(jià)格也會(huì )更低�，F在，漢王 N516每個(gè)月都有五位數的銷(xiāo)量�！眲⒂▽Υ祟H有信心。 價(jià)格之外，可供閱讀的內容也是消費者很關(guān)心的問(wèn)題。以漢王N516為例，隨機贈送用戶(hù)500本正版圖書(shū)，記者注意到這些贈送的圖書(shū)以《史記》、《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典作品為主，最新的暢銷(xiāo)書(shū)并不多。這也是漢王和很多國產(chǎn)電子書(shū)企業(yè)面臨的難題，如何豐富可供閱讀的品種、提高新書(shū)的時(shí)效？“我們組建了專(zhuān)門(mén)團隊，與國內的出版社、作家以及文學(xué)網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站洽談合作，一家一家地談�！眲⒂ㄕJ為，最能打動(dòng)出版社的就是帶給他們利益，進(jìn)而促進(jìn)出版業(yè)的繁榮，實(shí)現雙贏(yíng)。另外，電子書(shū)的數字終端加密技術(shù)使得內容只進(jìn)不出，也在一定程度上減少了盜版的威脅，這也是他們和出版社談判的一個(gè)砝碼。 兩款國產(chǎn)電子書(shū)閱讀器 漢王電子本N510 易博士M218A 搭建“漢王書(shū)城”為用戶(hù)提供正版圖書(shū)的免費下載也是個(gè)不錯的辦法，但目前與漢王合作的出版社還很有限，記者打開(kāi)“漢王書(shū)城”主頁(yè)，頁(yè)面顯示書(shū)庫共有圖書(shū)2919冊，這與我國年出書(shū)二十幾萬(wàn)種的數量相比，實(shí)在懸殊。難怪點(diǎn)開(kāi)一本書(shū)的頁(yè)面，會(huì )看到這樣的留言，“新書(shū)太少，跟上用戶(hù)的閱讀才對”，或者 “就這幾本書(shū)，誰(shuí)會(huì )買(mǎi)你的產(chǎn)品”。中國出版界的數字化意識、市場(chǎng)化程度暫時(shí)無(wú)法與亞馬遜所面對的海外出版機構相比，加之中國讀者的消費觀(guān)念、國內版權保護環(huán)境不盡如人意等，這些都或多或少構成對中國電子書(shū)發(fā)展的挑戰。 前不久，新一代的Kindle2已經(jīng)問(wèn)世，它若繼續取得成功，要緣于亞馬遜品牌在全球范圍內的巨大影響力、無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、海量的在線(xiàn)可供書(shū)目、搶眼的外形設計，或許還要加上美國讀者的消費能力以及美國的知識產(chǎn)權環(huán)境。這些因素，有的可以通過(guò)中國企業(yè)的努力接近或實(shí)現，有的則遠非某個(gè)企業(yè)能夠改變。中國的網(wǎng)民、手機用戶(hù)數以?xún)|計，起碼他們都對電子閱讀不陌生，電子書(shū)潛在的市場(chǎng)資源可想而知，誰(shuí)會(huì )造出中國的Kindle？前途基本光明，道路注定曲折。 |
