對國產(chǎn)智能手機芯片的悲觀(guān)解讀

李寬

　　2008年智能手機增長(cháng)率20%，而整個(gè)手機市場(chǎng)的增長(cháng)率卻只有6%-7%。另有數據統計，智能手機利潤率高達60%，甚至100%。而且諾基亞很大一部分利潤來(lái)自銷(xiāo)售symbian系統的智能手機產(chǎn)品。

　　智能手機可謂是當前手機市場(chǎng)炙手可熱的“饅頭”，微軟、蘋(píng)果、GOOGLE也開(kāi)始了智能手機市場(chǎng)的拼殺，同時(shí)華為海思、聯(lián)發(fā)科、展訊也加緊智能手機芯片的研發(fā)。有很多人都認為在本土手機芯片方案提供商發(fā)力智能手機解決方案的時(shí)候，必然會(huì )加快智能手機價(jià)格下降，國產(chǎn)手機也迎來(lái)發(fā)展智能手機的機會(huì )。對此，筆者有以下幾個(gè)擔憂(yōu)。

　　智能機的比拼是芯片？是軟件平臺？

　　很多人認為國產(chǎn)手機和山寨廠(chǎng)商主要得益于臺灣MTK以及中國展訊手機低廉價(jià)格的GSM手機芯片給國產(chǎn)手機帶來(lái)了機會(huì )。其實(shí)，并非如此。以MTK為例。MTK并不僅僅為手機企業(yè)提供芯片，而是一套整體解決方案，這套解決方案更為重要的部分不是芯片等硬件，而是軟件。

　　為何聯(lián)發(fā)科和展訊不像TI等企業(yè)那樣只銷(xiāo)售芯片，而不捆綁軟件？為何諾基亞等企業(yè)始終不愿采購廉價(jià)的聯(lián)發(fā)科手機芯片？這兩個(gè)問(wèn)題的答案是一致的。一方面國產(chǎn)手機沒(méi)有自己的軟件平臺，也沒(méi)有做軟件的實(shí)力，因此他們需要芯片+軟件一整套解決方案；而且銷(xiāo)售解決方案的利潤要遠遠大于銷(xiāo)售芯片。

　　而諾基亞、三星等外資品牌均有自己的軟件平臺，他們需要根據自己的軟件平臺來(lái)設計產(chǎn)品所以他們不購買(mǎi)MTK的芯片，而選購TI的產(chǎn)品。從目前大多數品牌的國產(chǎn)手機來(lái)看，這些產(chǎn)品除了在外觀(guān)設計方面有所不同外，軟件菜單、功能菜單等幾乎如出一轍，這就是因為他們采用的是同一個(gè)軟件平臺。

　　而諾基亞、三星等外資品牌，依靠自身的軟件平臺很好的塑造了產(chǎn)品差異化，也很好的塑造了品牌。智能手機比拼的并非是智能芯片，更重要的是對智能軟件平臺的掌控。比如，諾基亞全資控股symbian智能手機平臺，微軟有windowsmobile、GOOGLE擁有android平臺，蘋(píng)果擁有MAC平臺，黑莓擁有blackberry平臺，摩托羅拉有linux平臺。此外，智能手機最大的功能是軟件兼容性和可擴展性。這些平臺所有者紛紛開(kāi)發(fā)軟件商店，并通過(guò)激勵的方式讓第三方開(kāi)發(fā)者針對自己的平臺開(kāi)發(fā)第三方客戶(hù)端軟件。

　　而華為海思、聯(lián)發(fā)科均無(wú)任何軟件平臺，他們只能購買(mǎi)windowsmobile這個(gè)開(kāi)放的軟件平臺，而這必然會(huì )增加智能手機解決方案的成本。另外，winidowsmobile發(fā)展至今份額還不足10%，其高價(jià)和復雜操控性是被消費者詬病的關(guān)鍵點(diǎn)。在symbian、android、 iphone的沖擊下，windowsmobile前景并不樂(lè )觀(guān)。

　　本土手機品牌到底差在哪里？

　　對于國產(chǎn)智能手機芯片解決方案可以降低智能手機門(mén)檻之說(shuō)，筆者并不反對，但是能否成為國產(chǎn)手機殺入智能機市場(chǎng)，并順利搶占份額的關(guān)鍵因素，還是個(gè)未知數。

　　很多人都有過(guò)這樣的感受，那就是國產(chǎn)手機、山寨機和諾基亞、摩托羅拉的最大差別似乎并不是手機功能上的差異，甚至國產(chǎn)手機在功能上要比諾基亞手機都強大。然而手機卻更容易掉漆、手機外殼不規則、手機做工不精細、外觀(guān)設計不時(shí)尚等，這些工業(yè)設計方面的短版才是最為主要的問(wèn)題。

　　前不久，筆者拿到一部國產(chǎn)機，帶有CMMB功能，屏幕3.0寸，菜單是3D效果、200萬(wàn)拍照自動(dòng)對焦，外殼采用防金屬設計，全屏幕觸摸，鏡面屏幕，這款手機的性能看起來(lái)比我手中的諾基亞5320要強大很多。但是再仔細看細節，卻發(fā)現該手機屏幕與機殼之間縫隙較大，后蓋推動(dòng)感覺(jué)生澀、外殼噴漆不均勻等工業(yè)設計問(wèn)題嚴重。

　　由此，筆者不由得想起了國產(chǎn)汽車(chē)和合資品牌汽車(chē)之間的差別，也同樣是在工業(yè)設計等精細化處理上的差異。精細化和工業(yè)設計已經(jīng)成為影響國產(chǎn)手機、國產(chǎn)汽車(chē)乃至國產(chǎn)家電超越外資的最大阻礙，也是國產(chǎn)品牌無(wú)法實(shí)現國際化突破的關(guān)鍵所在。

　　雖然國產(chǎn)智能機解決方案降低了智能機的門(mén)檻，但是在工業(yè)設計、精細化設計方面如果無(wú)法突破，那么國產(chǎn)智能機仍難有作為！最后，為國產(chǎn)智能機送上一句關(guān)于工業(yè)設計價(jià)值的調查數據：“根據美國工業(yè)設計協(xié)會(huì )的一項調查顯示，美國企業(yè)平均工業(yè)設計每投入一美元，銷(xiāo)售收入會(huì )有2500美元”。