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南都經(jīng)濟評論員 方南 人們說(shuō)它完全按照蘋(píng)果機頂盒Apple TV模式在運作。但值得注意的是，它不叫“小米TV”，也不叫“小米機頂盒”，而叫“小米盒子”。 在淘寶網(wǎng)搜索“互聯(lián)網(wǎng)機頂盒”，結果為279件。這些產(chǎn)品大都有著(zhù)不知名的品牌，500元左右的售價(jià)，可以看優(yōu)酷、PPTV等在線(xiàn)視頻商提供的內容。再搜“小米盒子”，結果有334件，但其中商品真正為小米盒子的很少，大多數搜索結果反而與“互聯(lián)網(wǎng)機頂盒”搜索內容重合。一位相關(guān)淘寶賣(mài)家向筆者透露，在關(guān)鍵字中加入“PK小米盒子”等字樣，主要為了增加關(guān)注度“小米盒子太火了�！痹撋碳胰缡钦f(shuō)。 正是因為太火了，有關(guān)小米盒子的未來(lái)也牽動(dòng)著(zhù)媒體的心——— 小米盒子可連接電視看在線(xiàn)視頻，這等于半只腳踩進(jìn)了廣電系統的地盤(pán)。這是否要歸廣電總局管？將在線(xiàn)視頻帶進(jìn)電視端，會(huì )不會(huì )面臨被封殺的隱患？類(lèi)小米盒子產(chǎn)品有沒(méi)有未來(lái)？ 2011年，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構運營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字【2011】181號)文件，對外的口徑是改變以往通過(guò)叫停規范互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的“單純監管”方式，轉而“鼓勵運營(yíng)”，引導該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 仔細看細則，廣電總局實(shí)質(zhì)上是規定了一條自己可控的準入路徑。181號文明確規定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統、數據庫進(jìn)行連接，即不管是智能電視還是機頂盒等電視機附屬產(chǎn)品，若想接入互聯(lián)網(wǎng)，必須與牌照持有者合作。條文同時(shí)規定，集成機構所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺的地址，終端產(chǎn)品與平臺之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。另外，廣電總局還會(huì )向其內容商頒發(fā)《信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證》，實(shí)現管控。 按照這一描述，廣電總局能管控到的包括接入互聯(lián)網(wǎng)的機頂盒，電視機廠(chǎng)商生產(chǎn)的具備互聯(lián)網(wǎng)視頻功能的產(chǎn)品，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商。按照這個(gè)邏輯，如果把小米盒子定義為機頂盒，當然要受廣電的管控。但“小米盒子”到底是不是機頂盒，還是能通過(guò)另一種方式，將其描繪為另一種終端產(chǎn)品？ 據小米官方描述，小米盒子是搭載基于Android4.0操作系統平臺、采用Cortex-A9處理器的終端產(chǎn)品。如果把這些軟硬件放到一臺手機上，并配上一塊可實(shí)現操作的觸摸屏，它就是一臺智能手機。由于不具備通信功能，更確切地說(shuō)，小米盒子可以被定義為一臺沒(méi)有屏幕的蘋(píng)果iPod Touch。試想一下，你將自己的iPod Touch通過(guò)H D M I線(xiàn)連接到電腦顯示器或電視機上，再通過(guò)瀏覽器或手機APP播放在線(xiàn)視頻，廣電總局怎么管？ 如果遵循這種思路，類(lèi)小米盒子的產(chǎn)品只要不主動(dòng)宣傳自己能連電視，能在線(xiàn)點(diǎn)播，便能成功打出“擦邊球”。至少在廣電系沒(méi)有新政策出臺之前，暢行無(wú)阻。而反過(guò)來(lái)，受廣電監管的電視機廠(chǎng)商卻繞不開(kāi)政策關(guān)，加之更換互聯(lián)網(wǎng)電視動(dòng)輒幾千元的成本，相比花300元-400元買(mǎi)一個(gè)小米盒子來(lái)說(shuō)，高出太多。而電視機不像手機，一旦進(jìn)入了支持H D M I的液晶電視層級，用戶(hù)不可能像換iPhone那樣，每年掏出數千元更換電視機，這又給小米盒子這類(lèi)產(chǎn)品留出了足夠的市場(chǎng)空間和時(shí)間。 綜上所述，小米盒子的未來(lái)就無(wú)敵了嗎？也未必，關(guān)鍵要看廣電系怎么想，怎么做。 首先是政策層面，不排除廣電總局會(huì )通過(guò)證書(shū)或規定的形式進(jìn)一步加強其能管控的部分。其次是電視機業(yè)的全面革新，當未來(lái)所有電視機都具備互聯(lián)網(wǎng)功能，并隨時(shí)間推移慢慢替換掉每個(gè)人家里的電視時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)機頂盒的生存空間便會(huì )越來(lái)越小。更重要的是廣電系自己的觀(guān)念。試想一下，如果家里的電視臺送的有線(xiàn)電視機頂盒都支持互聯(lián)網(wǎng)功能時(shí)，誰(shuí)還會(huì )去買(mǎi)網(wǎng)絡(luò )機頂盒。 不過(guò)這一切都需要時(shí)間，更需要有革自己命的覺(jué)悟。就像面臨微信的沖擊，運營(yíng)商的短信業(yè)務(wù)下滑嚴重。但自己開(kāi)發(fā)類(lèi)微信產(chǎn)品，結果還是會(huì )影響自己的短信收成。畢竟重新培養一棵樹(shù)苗，比傍著(zhù)一棵好收成的大樹(shù)，需要更多的努力和勇氣。 |
