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出貨量快速下滑，被平板電腦壓倒 作者：Jordan Selburn 據IHS iSuppli公司的消費電子專(zhuān)題報告，繼最近幾年快速增長(cháng)之后，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)急速下墜，被更加靈巧的平板設備打得潰不成軍。平板設備受到消費者的熱烈追捧。 今年電子書(shū)閱讀器出貨量將降到1490萬(wàn)個(gè)，比2011年的2320萬(wàn)個(gè)銳減36%。目前來(lái)看，2011年似乎是電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的頂峰。明年該市場(chǎng)預計下滑27%，出貨量將降到1090萬(wàn)個(gè)。到2016年，電子書(shū)閱讀器出貨量將萎縮到只有710萬(wàn)個(gè)，比2011年的巔峰水平減少三分之二以上。如圖1所示。 
圖1：全球電子書(shū)閱讀器出貨量預測 (以百萬(wàn)計) 電子書(shū)市場(chǎng)快速興起，隨后急速衰落，這種情形在產(chǎn)品壽命以短聞名的消費電子領(lǐng)域也是聞所未聞。2006年以前消費者還對電子書(shū)閱讀器一無(wú)所知，但上市后出貨量就在短短幾年內急劇竄升。從2008年到2010年，出貨量從100萬(wàn)臺增長(cháng)到1010萬(wàn)臺，劇增到10倍。 但電子書(shū)的大起大落，完美地詮釋了電子產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)明顯事實(shí)：像電子書(shū)這樣的單任務(wù)產(chǎn)品，在消費者的生活中正在被多功能產(chǎn)品無(wú)情地取代。拿電子書(shū)來(lái)說(shuō)，就是被媒體平板所取代。雖然數碼相機、GPS系統和MP3播放器等其它單一任務(wù)產(chǎn)品也面臨同樣的壓力和黯淡前景，但它們的好時(shí)光都比電子書(shū)閱讀器長(cháng)，更加突顯電子書(shū)閱讀器的跌勢慘重。 相反，平板電腦的增長(cháng)勢頭不可阻擋，這主要歸功于2010年問(wèn)世的蘋(píng)果iPad。在上市短短兩年之后，2012年平板電腦出貨量將達到1.2億臺，預計2016年達到3.4億臺，其銷(xiāo)量?jì)H次于手機。 媒體平板多才多藝，可以閱讀郵件和圖書(shū)，也能瀏覽網(wǎng)頁(yè)和播放電影，豐富的功能甚至抵消了電子書(shū)閱讀器的成本優(yōu)勢。IHS iSuppli公司的拆解服務(wù)研究了多種電子書(shū)閱讀器與平板電腦，結果顯示電子書(shū)制造成本要低得多。例如，2011年末推出的7英寸亞馬遜電子書(shū)閱讀器，總體材料成本為84美元，而最近推出的由華碩代工的Nexus 7平板電腦材料成本則為153美元，幾乎是前者的兩倍。 為保住市場(chǎng)，電子書(shū)閱讀器將來(lái)可能繼續以成本價(jià)甚至賠本銷(xiāo)售。業(yè)內傳言稱(chēng)，5英寸Txtr Beagle閱讀器在有運營(yíng)商補貼的情況下，2013年售價(jià)可能低至13美元，比該產(chǎn)品的顯示器成本都低。IHS iSuppli公司認為，這種極價(jià)價(jià)格可能暫時(shí)延長(cháng)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的壽命，但不會(huì )重見(jiàn)其昔日的輝煌。 對于電子書(shū)閱讀器生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，把成本壓低至絕對最低水平的壓力將非常巨大，尤其是在系統制造商并不同時(shí)也是內容提供商的情況下。從這點(diǎn)來(lái)看，亞馬遜的處境好于其它電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商，因為這家圖書(shū)銷(xiāo)售巨頭可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )商店銷(xiāo)售電子書(shū)與其它內容獲得大量營(yíng)業(yè)收入，來(lái)彌補部分虧損。亞馬遜在硬件領(lǐng)域也不是無(wú)所作為，在Kindle電子書(shū)閱讀器基礎上推出了Kindle Fire媒體平板。 電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)急劇下滑，對于媒體平板供應鏈上的供應商是好事。例如，從2011年到2014年，平板電腦顯示器市場(chǎng)預計擴大一倍，達到100億美元左右。 用于平板電腦的半導體出貨量也將呈現類(lèi)似的強勁增長(cháng)。到2016年，平板電腦消費的總體半導體將超過(guò)200億美元，是2011年的兩倍多，使其成為總體芯片產(chǎn)業(yè)中最有利可圖的機會(huì )之一。 幾年前，電子書(shū)還儼然是“下一代劃時(shí)代產(chǎn)品”，但其來(lái)也匆匆、去也匆匆，原本預期中的爆炸性增長(cháng)，突然被更加靈巧而且無(wú)法對抗的競爭產(chǎn)品所葬送。這對于電子書(shū)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是場(chǎng)悲劇。 Jordan Selburn是IHS公司的消費平臺資深首席分析師。如欲進(jìn)一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Bambi Meets Godz¬illa, the Sequel: Ebook Readers and Media Tablets.”更多信息，請訪(fǎng)問(wèn): http://goo.gl/JvCCW |
