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每天似乎只有路上的兩個(gè)小時(shí)能用來(lái)看書(shū)，而這個(gè)時(shí)間還要和手機游戲做斗爭。其實(shí)不要擔心閱讀器是不是小眾，只要閱讀不是小眾就沒(méi)事。 新年伊始，《華爾街日報》的一篇文章讓中國數字出版的從業(yè)者沒(méi)有看到新年的新氣象。 文章提到，美國市場(chǎng)研究公司IDC最近預計，2012年的全球電子閱讀器出貨量為1990萬(wàn)臺，較2011年的2770萬(wàn)臺減少28%。相比而言，IDC預計的2012年平板電腦銷(xiāo)量卻高達1.223億臺。開(kāi)篇的那句話(huà)就可以總結全文：“電子閱讀器時(shí)代雖然才剛剛開(kāi)啟，但卻似乎即將落幕�！倍袊碾娮娱喿x器市場(chǎng)似乎和今年的冬天一樣寒冷。 不過(guò)，我們在看到閱讀器出貨量減少的同時(shí)，也不要忽視另外一則相關(guān)數據：美國16歲及以上的人群中，在過(guò)去12個(gè)月(2011年12月～2012年11月)中讀過(guò)至少一本紙質(zhì)書(shū)的比例從72%降至67%，而讀過(guò)至少一本電子書(shū)的比例從16%增至23%。另外，在美國16歲及以上人群中，有三分之一擁有電子閱讀器或平板電腦(或同時(shí)有)。而美國已經(jīng)三分之一人口擁有閱讀器，這樣高的保有量，終端出貨量逐步下降也是一件非常正常的事情。把兩組數據結合起來(lái)，恰恰可以證明亞馬遜和巴諾書(shū)店不是好日子快要結束，而是剛剛開(kāi)始——他們從來(lái)沒(méi)想過(guò)靠閱讀器賺錢(qián)，而是靠?jì)热荨?br /> 回頭看看中國吧，閱讀器和數字出版市場(chǎng)經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)一樣的大起大落，我覺(jué)得也許是件好事，最后留下來(lái)的，有兩種人：一是別無(wú)選擇的，二是認準未來(lái)的。 那么數字出版及閱讀器為什么美國可以，中國就不行呢？ 我去年在微博上說(shuō)過(guò)：“有人說(shuō)亞馬遜賣(mài)的不是產(chǎn)品，是終端，靠?jì)热萦�。這道理只要眼不瞎都看得見(jiàn)。你說(shuō)中國的硬件廠(chǎng)商沒(méi)內容不行，那盛大呢？你說(shuō)盛大網(wǎng)文是小白看的，那當當呢？為什么Kindle遲遲不進(jìn)中國？因為來(lái)之后，在中文內容上，面臨的問(wèn)題和國內廠(chǎng)商一樣，美國成功模式，他自己在中國也無(wú)法復制�！� 果然，亞馬遜按捺不住來(lái)了，畢竟美國市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，中國要是也有三分之一人口擁有閱讀器……天啊，擦擦口水先。但隨著(zhù)Kindle書(shū)店上線(xiàn)帶來(lái)的諸多問(wèn)題，還是印證了我說(shuō)的那句話(huà)，Kindle進(jìn)入中國，將和中國其他閱讀器一樣，面對內容問(wèn)題，在美國的內容優(yōu)勢和盈利模式，在中國不復存在。其實(shí)中國數字出版這個(gè)江湖里的電子版文件數的過(guò)來(lái)，就那么多，漢王也好、當當也好、移動(dòng)也好，每家的內容都差不多，“貨”也都同樣來(lái)自那么幾家。這，就是中國數字出版無(wú)法回避的現實(shí)之一：數字內容的缺失。 我們出版機構過(guò)去的文件管理上比較缺乏，很多書(shū)不要說(shuō)電子版，往往連排版文件都沒(méi)有，授權的很可能只是一個(gè)書(shū)名，至于內容，自己想辦法去吧。隨著(zhù)數字出版的流行，出版社的意識逐漸加強，這個(gè)問(wèn)題會(huì )逐步改善。 但還有第二個(gè)門(mén)檻：保有量非常大的國產(chǎn)排版軟件對電子文檔的輸出做出了限制，也就是說(shuō)，內容不是你想賣(mài)，想賣(mài)就能賣(mài)~于是有血性的出版機構說(shuō)：爺用國外排版軟件行不行！數字出版的初級階段，這樣的問(wèn)題難以避免，數字內容的足夠豐富，是我們實(shí)現數字出版大繁榮需要打下的第一個(gè)基礎。這需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，也需要政府機構給予相關(guān)的支持。 剛才說(shuō)了第一個(gè)無(wú)法回避的現實(shí)，這個(gè)問(wèn)題似乎還有解；那么第二個(gè)就難了：中國年人均閱讀量的持續下降！通俗講，就是越來(lái)越?jīng)]人看書(shū)，這似乎和目前社會(huì )時(shí)期有著(zhù)某種聯(lián)系。 一是可讀的好書(shū)越來(lái)越少，前兩年還有人為鬼吹燈這類(lèi)小說(shuō)的暢銷(xiāo)而擔憂(yōu)，那么現在不必了，現在這樣的書(shū)都找不到了，看看機場(chǎng)書(shū)店擺在最前面的圖書(shū)是什么，就明了了。 二是壓力巨大且浮躁的生活讓人沒(méi)有時(shí)間也沒(méi)有心情去讀書(shū)，每個(gè)人回憶一下自己去年看了幾本書(shū)，就知道了。如果你看的超過(guò)四本，恭喜你，基本上是社會(huì )精英了�？纯次⒉┥蠟槭裁慈沃緩娒刻於荚诳磿�(shū)？退休的國企老板，典型的有錢(qián)+有閑，所以讀書(shū)是奢侈品，不是因為書(shū)貴，是因為時(shí)間。 這個(gè)世界最公平的是每個(gè)人每天都擁有24個(gè)小時(shí)，我們一起來(lái)扳手指：上班八個(gè)小時(shí)、如果不加班，回家做飯吃飯兩個(gè)小時(shí)、累了看兩眼電視，哄哄孩子也算兩個(gè)小時(shí)、洗洗睡吧，八個(gè)小時(shí)、可憐的人只剩下四個(gè)小時(shí)，里面至少還有兩個(gè)小時(shí)在路上。說(shuō)道這，出版人們終于眼前一亮：找到可以看書(shū)的時(shí)間了，別急，開(kāi)車(chē)的人屬于人家廣播電臺了，只有坐地鐵和公交車(chē)的人有機會(huì )在路上看會(huì )書(shū)。而這個(gè)時(shí)間還要和手機游戲做斗爭，據我長(cháng)期觀(guān)察，乘坐公交車(chē)輛，使用手機和閱讀器進(jìn)行閱讀的比例，是最大的。 新年了，怎么也應該說(shuō)點(diǎn)鼓舞士氣的，其實(shí)不要擔心閱讀器是不是小眾，只要閱讀不是小眾就沒(méi)事�，F在讀書(shū)的人少，只要不覺(jué)得不讀書(shū)是件光榮的事，就沒(méi)事。閱讀器什么時(shí)候可以免費送，那么它的春天也就來(lái)了，這個(gè)道理很多人看的懂，所以有人始終在堅持，有人還在持續投入，長(cháng)征剛剛開(kāi)始。（創(chuàng )事記） |
