《人民日報》猜想：微公益正能量如何持續放大？領(lǐng)導干部能否提高媒介素養？網(wǎng)絡(luò )反腐能否制度化？移動(dòng)社交持續“井噴”？大數據從概念到現實(shí)？視頻網(wǎng)站市場(chǎng)格局再洗牌……
插畫(huà)：李瑞寧 致讀者 今天，人民日報新媒體版在2013年第一次同讀者見(jiàn)面。我們用8個(gè)猜想，和您一道探討、勾勒新媒體在今后一段時(shí)間的發(fā)展趨勢。 在新媒體的世界里，猜想總是層出不窮且飛速變幻。這些猜想來(lái)自對現實(shí)的觀(guān)照與判斷，來(lái)自新媒體自身的發(fā)展規律，也來(lái)自人們的期待和努力。猜想雖多卻并不虛幻，因為現實(shí)世界在新媒體領(lǐng)域投射下的五彩光譜，和每個(gè)人的生活都可能存在交集。 不論網(wǎng)絡(luò )問(wèn)政還是移動(dòng)社交，人們期待新媒體越發(fā)寬廣的平臺，為社會(huì )持續地增加正能量。從微博微信到微公益，人微言不輕，每個(gè)人都可以成為參與和表達的主體，但同樣需要全社會(huì )認可并遵從的秩序規范。 新媒體已成為大眾獲取信息、交流觀(guān)點(diǎn)的重要渠道之一。傳統媒體向新媒體進(jìn)軍也是大勢所趨。在新的一年，您面前這塊紙質(zhì)的新媒體版，希望能更好地打通媒體介質(zhì)，溝通政聲民意，成為一扇窗口、一座橋梁、一個(gè)平臺。無(wú)論“拍磚”還是“頂起”，我們都期待在真實(shí)且多元的格局中，凝聚共識，發(fā)揚正氣，推動(dòng)新媒體的天地里，生長(cháng)出更多促進(jìn)社會(huì )發(fā)展進(jìn)步的蓬勃力量。 猜想1 微信 政務(wù)信息發(fā)布新平臺? 政務(wù)微信可以發(fā)布預警信息、服務(wù)信息，可能替代手機短信預警。在新的一年中，微信也會(huì )成為政務(wù)信息發(fā)布的重要平臺 隨著(zhù)移動(dòng)社交吸引力不斷增強，預計在2013年，我國移動(dòng)社交軟件高速發(fā)展，移動(dòng)社交網(wǎng)民和微信公共賬號數量大幅增長(cháng)，并將進(jìn)一步擴大突發(fā)公共事件與社會(huì )熱點(diǎn)話(huà)題的網(wǎng)民參與。微博、微信等新社交媒介，可能對我國社會(huì )輿論格局產(chǎn)生杠桿效應，政務(wù)機構、主流媒體和社會(huì )名人大量入駐移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )輿論場(chǎng)，以人際關(guān)系和組織傳播特征，形成網(wǎng)上的圈子化部落。 微信推動(dòng)政務(wù)信息發(fā)布渠道的多樣化。如今，政務(wù)微博的迅猛發(fā)展已大大拓展了網(wǎng)民獲取信息的渠道，但在可預見(jiàn)的新的一年中，微信也會(huì )成為政務(wù)信息發(fā)布的重要平臺。微信將聯(lián)合微博平臺在信息的發(fā)布中實(shí)時(shí)、主動(dòng)地進(jìn)行信息傳播，這些信息必將比其他渠道更快、更有個(gè)性，獲得公眾的認可和網(wǎng)絡(luò )輿論的認可度也會(huì )更高。政務(wù)微信可以發(fā)布預警信息、服務(wù)信息，可能替代手機短信預警。 新傳播方式與傳播理念對政務(wù)信息發(fā)布平臺會(huì )是又一次革命，拓展網(wǎng)絡(luò )問(wèn)政的深度與廣度，使獲取政務(wù)信息的途徑更加多樣。 猜想2 微公益 正能量如何持續放大？ 借助新技術(shù)和新平臺，微公益釋放的“正能量”如滾雪球一樣，更大地凝聚慈善共識，彰顯公平與正義 微公益不“微”，已經(jīng)成為國人共識。過(guò)去一年，以微博為平臺的公益活動(dòng)呈現多樣化、縱深化發(fā)展的趨勢。人民網(wǎng)輿情監測室的統計數據顯示，2012年，由微公益引發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)事件超過(guò)40次。新年伊始，人民網(wǎng)推出2013年新年微博第一件善事：救助彝良“最美代課教師”，組織發(fā)起救助不幸重傷的代課教師朱銀全，使微公益繼續發(fā)揮濟危扶弱、溫暖人心的力量。 新媒體環(huán)境下的微公益將持續推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )正能量的釋放。微公益在傳播過(guò)程中所體現的對人的尊重，以及社會(huì )向心力、凝聚力的表達，都是我們這個(gè)時(shí)代最可貴的精神。借助新技術(shù)和新平臺，微公益釋放的“正能量”也將如滾雪球一樣，更大地凝聚慈善共識，彰顯公平與正義。 新媒體環(huán)境下的微公益還將倒逼傳統慈善事業(yè)的改革。微公益深入人心，使更多的網(wǎng)民通過(guò)微公益“簡(jiǎn)單、直接、透明”的運作模式看到了慈善事業(yè)發(fā)展的未來(lái)。與之相對應，部分傳統慈善公益機構的運作不規范，使其在新媒體時(shí)代面臨更大的拷問(wèn)。微公益帶來(lái)的制度化影響，會(huì )倒逼傳統慈善公益事業(yè)改革。 猜想3 媒介素養 領(lǐng)導干部能否補上這一課？ 新一年“微”概念會(huì )繼續發(fā)酵，領(lǐng)導干部主動(dòng)接觸新概念、學(xué)會(huì )新技術(shù)，在新的傳播平臺上有所作為成為當務(wù)之急 隨著(zhù)新媒體的迅猛發(fā)展和影響日深，建設、運用和管理新媒體已成為新時(shí)期黨的執政能力建設的重要組成部分。2013年，正確使用新媒體、運用新技術(shù)、管理新傳媒，將成為領(lǐng)導干部的必修課。 媒介素養要求領(lǐng)導干部包容開(kāi)放，了解、使用新技術(shù)。截至2012年底，多達8萬(wàn)家的政務(wù)微博共同發(fā)力，扭轉了官方聲音在網(wǎng)絡(luò )上的話(huà)語(yǔ)權弱勢。特別是公安微博異軍突起，成為耀眼的新媒體使用代表。伴隨新技術(shù)的推動(dòng)，新一年“微”概念將會(huì )繼續發(fā)酵，領(lǐng)導干部主動(dòng)接觸新概念、學(xué)會(huì )新技術(shù)，在新的傳播平臺上有所作為成為當務(wù)之急。 領(lǐng)導干部提升媒介素養，首先要做好“傾聽(tīng)者”，然后才能做好“管理者”。新的一年，新媒體的發(fā)展將會(huì )給媒介管理帶來(lái)更大挑戰。尊重網(wǎng)絡(luò )傳播規律，學(xué)好如何使用新媒體，才能在管理中不當外行、不說(shuō)空話(huà)，了解網(wǎng)絡(luò )輿論生態(tài)，贏(yíng)得網(wǎng)上話(huà)語(yǔ)權。 善待、善用、善管新媒體，將會(huì )在新一年成為社會(huì )管理創(chuàng )新能力的體現。網(wǎng)絡(luò )運用能力建設，也將成為衡量領(lǐng)導干部執政能力的重要標志。 猜想4 網(wǎng)絡(luò )反腐 能否制度化？ 以微博為代表的新媒體在反腐倡廉中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用。新的一年，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )反腐的制度化成為公眾新的期待 以微博為代表的新媒體在反腐倡廉中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越大的作用。隨著(zhù)新媒體的傳播力與應用范圍的擴大，新的一年，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò )反腐的制度化成為公眾新的期待。 利用新媒體反腐是一把“雙刃劍”。近期一批“問(wèn)題官員”通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、微博曝光并最終落馬，顯示了新媒體在反腐中的強大力量。另一方面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )散布不實(shí)信息、誣陷他人等問(wèn)題，也為網(wǎng)絡(luò )反腐蒙上陰影。因此，網(wǎng)民的反腐熱情需要理性引導。要使網(wǎng)絡(luò )反腐與現有制度相互補充，成為制度化反腐的組成部分，以信息化促進(jìn)監督的規范化、科學(xué)化，不斷提高監督工作的效率和水平。 2012年末，中共中央政治局常委、中央紀委書(shū)記王岐山主持召開(kāi)座談會(huì )，就反腐問(wèn)計專(zhuān)家。將網(wǎng)絡(luò )反腐納入法治化、制度化軌道成為眾多專(zhuān)家的呼聲。從網(wǎng)絡(luò )輿情的反饋可以看到，網(wǎng)民在反腐問(wèn)題上，最大的夙愿是紀委在短時(shí)間內介入。由此看來(lái)，與民間反腐力量相呼應，紀檢輿情工作在新一年需要更多地與互聯(lián)網(wǎng)相結合。目前，一些紀檢部門(mén)紛紛開(kāi)通了政務(wù)微博，如南京市紀委的@鐘山清風(fēng)、廣州市紀委的@廉潔廣州等。2013年，我們樂(lè )見(jiàn)網(wǎng)絡(luò )反腐更有力。 猜想5 移動(dòng)社交 持續“井噴”？ 新的一年移動(dòng)社交在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的刺激下會(huì )深度影響網(wǎng)絡(luò )社交方式，用戶(hù)量、傳播力將會(huì )繼續井噴式發(fā)展 2013年，從電腦到手機，移動(dòng)社交進(jìn)入到新的發(fā)展階段。微信、米聊、陌陌、飛聊等移動(dòng)社交應用，已經(jīng)成為新媒體發(fā)展的新寵。 移動(dòng)社交同傳統社交網(wǎng)絡(luò )不同。手機天然的聯(lián)系人屬性、實(shí)名屬性和位置屬性，能夠減少信任成本，加強溝通便捷性。步入新一年后的移動(dòng)社交在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的刺激下將會(huì )深度影響網(wǎng)絡(luò )社交方式，用戶(hù)量、傳播力將會(huì )繼續井噴式發(fā)展。 互聯(lián)網(wǎng)的“泥沙俱下”所帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)誠信、隱私權保護等問(wèn)題已經(jīng)上升為網(wǎng)民關(guān)切的共同話(huà)題，而移動(dòng)社交的實(shí)名化則讓此類(lèi)問(wèn)題迎刃而解。由于移動(dòng)社交的發(fā)展所依靠的是基于熟人“強關(guān)系”新互動(dòng)溝通方式，所以實(shí)名化的應用有力推動(dòng)了移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的改善。在此基礎上，包括電子商務(wù)、基于位置服務(wù)的LBS等，都會(huì )呈現井噴式發(fā)展。 移動(dòng)社交為新一年描繪出了更為暢通、廣闊而誠信的新媒體明天，移動(dòng)社交的井噴式發(fā)展將會(huì )更加助力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。 猜想6 寬帶中國 能否惠及“三農”？ 2013年，“寬帶中國”戰略穩步實(shí)施，“網(wǎng)速慢、資費高”的問(wèn)題得以改善，并將形成龐大的農村信息化市場(chǎng) 去年，為提升用戶(hù)網(wǎng)速，加快寬帶發(fā)展，工信部重點(diǎn)實(shí)施了寬帶普及提速工程，并與國家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合研究“寬帶中國”戰略。 2013年，“寬帶中國”戰略將穩步實(shí)施，“網(wǎng)速慢、資費高”的問(wèn)題將得以改善，移動(dòng)終端更加實(shí)惠便捷，農村信息化也將提上議事日程，并將形成龐大的農村信息化市場(chǎng)。 截至目前，工信部批準建設了16個(gè)國家級兩化融合試驗區，探索信息化和工業(yè)化融合發(fā)展途徑模式。在推進(jìn)兩化融合的發(fā)展過(guò)程中，寬帶基礎設施的建設將發(fā)揮重要作用。工信部部長(cháng)苗圩近日表示，工信部將進(jìn)一步加快“寬帶中國”建設，繼續以寬帶普及提速為重點(diǎn)，加強光纖寬帶建設和改造，著(zhù)力改善用戶(hù)體驗。 同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將進(jìn)一步融入農業(yè)、農村、農民的生產(chǎn)生活之中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺開(kāi)展全方位、綜合化的農村信息服務(wù)，進(jìn)行村務(wù)、商務(wù)、農務(wù)的全方位互動(dòng)，轉變農民的思維方式和行為模式，形成農村和農業(yè)生產(chǎn)和生活方式新格局。 2013年，通過(guò)政府扶持和城鄉協(xié)同，信息化改革發(fā)展成果將進(jìn)一步惠及廣大農村地區。 猜想7 大數據 從概念到現實(shí)？ 我們正處在一個(gè)巨大浪潮的尖峰，這個(gè)浪潮就是大數據驅動(dòng)的創(chuàng )新、生產(chǎn)率提高、經(jīng)濟增長(cháng)以及新價(jià)值的產(chǎn)生 大數據在2012年成為炙手可熱的名詞，在2013年還會(huì )繼續“發(fā)光發(fā)熱”，展現出在生產(chǎn)生活各方面的改造能力和加速潛力。 “我們正處在一個(gè)巨大浪潮的尖峰，這個(gè)浪潮就是大數據驅動(dòng)的創(chuàng )新、生產(chǎn)率提高、經(jīng)濟增長(cháng)以及新的競爭形式和新的價(jià)值的產(chǎn)生�！丙溈襄a全球研究所的判斷將逐步成為現實(shí)。 數據將進(jìn)一步升值。在IT、金融、零售等領(lǐng)域，一批以數據分析為競爭力的企業(yè)正在崛起，數據正在變成企業(yè)競爭的利器。 在媒體領(lǐng)域，各家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始向“大數據時(shí)代的智慧門(mén)戶(hù)”轉型，通過(guò)旗下門(mén)戶(hù)、微博、視頻、無(wú)線(xiàn)、游戲等各產(chǎn)品線(xiàn)的跨平臺深度整合，從海量數據中挖掘、分辨出用戶(hù)的行為模式、興趣偏好等，更準確地向用戶(hù)推薦合適的內容。比如，如果你收聽(tīng)了劉翔的微博，就可以在訪(fǎng)問(wèn)門(mén)戶(hù)時(shí)看到劉翔的專(zhuān)題和賽事視頻。 在電子商務(wù)領(lǐng)域，依托大數據挖掘的技術(shù)優(yōu)勢，最快可以做到5分鐘內更新價(jià)格信息。 未來(lái)數據到底有多重要？ “在不遠的將來(lái)，數據的積累也許會(huì )成為國力的標志�！敝袊嗣翊髮W(xué)信息管理學(xué)院副院長(cháng)孟小峰的這句話(huà)，或可作為2013年各方發(fā)力大數據的注腳。 猜想8 視頻網(wǎng)站 市場(chǎng)格局再洗牌？ PC端網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展已有觸到天花板之虞，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(cháng)則為視頻網(wǎng)站展開(kāi)了一個(gè)“美麗新世界” 2012年高歌猛進(jìn)的視頻網(wǎng)站，在2013年的發(fā)展同樣值得期待。優(yōu)酷、搜狐視頻、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè )視“春秋五霸”間的競爭不斷加劇，一些二線(xiàn)視頻網(wǎng)站因此備感壓力，新一年的市場(chǎng)格局是否會(huì )進(jìn)一步洗牌？ 移動(dòng)視頻在2013年或將迎來(lái)更大突破。隨著(zhù)用戶(hù)增速的放緩，PC端網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展已有觸到天花板之虞，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長(cháng)則為視頻網(wǎng)站展開(kāi)了一個(gè)“美麗新世界”。到2012年底，優(yōu)酷來(lái)自移動(dòng)終端的流量已占據全站流量的20%以上。在優(yōu)酷土豆集團董事長(cháng)兼CEO古永鏘看來(lái)，移動(dòng)端視頻在2013年將迎來(lái)商業(yè)化元年，他的判斷能否實(shí)現，值得拭目以待。 與此相關(guān)的還有對“多屏互聯(lián)”的期待。打通手機、PC、平板電腦、電視等多個(gè)屏幕，建構“多屏聯(lián)動(dòng)”，讓用戶(hù)隨時(shí)隨地、在各種平臺間無(wú)縫便捷地收看海量?jì)热�，正在成為視頻網(wǎng)站的新方向。當然，小米盒子出生即夭折，也成為一個(gè)鮮活的提醒——政策正左右著(zhù)多屏能否順利合一的未來(lái)。 本版稿件由本報記者張意軒、楊文明及人民網(wǎng)輿情監測室主任分析師龐胡瑞、劉鵬飛采寫(xiě) |
