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根據市場(chǎng)研究機構NPD DisplaySearch的觀(guān)察，自從2012年9月德國全球消費電子展(IFA)后，電視產(chǎn)業(yè)開(kāi)始著(zhù)迷于4K (也就是4Kx2K ，又稱(chēng)UHD ，其分辨率為3,840x2,160)，并期待這個(gè)新規格能為電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新希望。 由于整個(gè)電視供應鏈希望找到提高消費動(dòng)機與恢復獲利的方法，4Kx2K電視面板的推出似乎符合這樣的期待，因此很快地吸引了產(chǎn)業(yè)界眼光。然而，這次的成功機會(huì )是否會(huì )更好？還是會(huì )因為太早操作而導致失敗呢？NPD DisplaySearch表示，目前產(chǎn)業(yè)界有兩極化看法。 產(chǎn)品的成功或失敗通常來(lái)自許多因素，但有些變數是可預見(jiàn)的。在4K電視是否成功的關(guān)鍵上，4K節目?jì)热莸囊椎眯院陀脩?hù)對于畫(huà)面品質(zhì)觀(guān)看經(jīng)驗扮演著(zhù)重要的角色。節目?jì)热轃o(wú)庸置疑是關(guān)鍵因素，以下分析由NPD DisplaySearch TV影像技術(shù)研究總監Paul Gray提出，希望從4K供應鏈和終端市場(chǎng)情況來(lái)探討4K電視發(fā)展可能性。 Gray表示，面板廠(chǎng)急切的想啟動(dòng)4K面板生產(chǎn)，臺灣廠(chǎng)商尤為積極，其次為中國大陸面板廠(chǎng)，而韓國廠(chǎng)商與日本面板廠(chǎng)商則相對保守。下表是各區域面板廠(chǎng)4K TV面板出貨預測。 
2012年第一季到2013年第四季4K液晶電視面板出貨預測，按區域別（來(lái)源：NPD DisplaySearch） 面板廠(chǎng)間對于4K面板價(jià)格有不同意見(jiàn)，態(tài)度積極的廠(chǎng)商希望4K面板相較于Full HD溢價(jià)不要過(guò)高，但有部分廠(chǎng)商持相反意見(jiàn)。以臺灣面板廠(chǎng)商來(lái)看，對于4Kx2K電視面板僅提出高于FHD面板10%~30%的價(jià)差，這是非常小的差異。如果品牌商也采取一樣的策略，那么4K電視市場(chǎng)銷(xiāo)售力道將可能非常強勁。 Gray指出，這也許會(huì )是中國品牌商的策略，目前已有廠(chǎng)商推出訂價(jià)在1,500美元或僅比FHD機種高出100美元的55吋4K液晶電視，盡管其面板幀幅率(frame rate)降到60Hz而非FHD機種標準的120Hz。 而部分全球性的品牌對于這樣的定價(jià)方式感到憂(yōu)慮，因為在他們的規劃中，4K電視在上市初期供應上會(huì )受到良率的限制，應保留更高溢價(jià)來(lái)獲得較高的收益和獲利。Gray表示，5月初意大利媒體的一篇新聞顯示，三星(Samsung)歐洲的高級主管提出警告，這些激增的低價(jià)4K電視或許不能與未來(lái)的4K內容兼容。當然三星的4K電視肯定在未來(lái)會(huì )推出可兼容的升級配備，但其電視價(jià)格也高出許多。 2013年4K液晶電視面板的出貨量預計達260萬(wàn)片，但最新NPD DisplaySearch發(fā)布的4K電視整機預測，全年需求僅約100萬(wàn)臺。通常面板的出貨量會(huì )領(lǐng)先整機出貨一季，但是當前預測顯示面板廠(chǎng)對于4K出貨高期待，與品牌預期的目標有很大差異，由此也反映了面板廠(chǎng)的雄心大略。
2012年第一季到2013年第四季各季4K液晶電視面板和整機出貨量預測（來(lái)源：NPD DisplaySearch） Gray表示，雖然預期消費者愿意花較多的錢(qián)在新產(chǎn)品上是合理的，但這并不能成為需求規劃的評斷，尤其在期待值可能被拉得過(guò)高的的情況下。在3D電視推出的早期也曾被寄予厚望能沖出巨大的銷(xiāo)售量，但卻忽略了當時(shí)整機價(jià)格設定在每臺1,000美元以上，較2D電視的價(jià)格高出50%。 從價(jià)格帶來(lái)看數量，下圖將電視出貨量以1,500和2,000美元以上來(lái)做一個(gè)比較。4K電視的市場(chǎng)仍是占極小的比例，有些會(huì )落在1,500~2,000美元的價(jià)格帶，大多2000美元以上的價(jià)格，尤其是全球一線(xiàn)品牌的定價(jià)。 然而2,000美元以上電視市場(chǎng)約僅有200萬(wàn)臺的規模，1,500美元以上的電視則有640萬(wàn)的規模。有些面板廠(chǎng)將2013年4K電視面板的出貨目標上調到200到300萬(wàn)片，但這可能與剛剛以電視價(jià)格推算的市場(chǎng)規模不符合。
2013年電視整機按售價(jià)出貨量預測，左圖為1,500美元以上，右圖為2,000美元以上（來(lái)源：NPD DisplaySearch） 值得一提的是，在1,500~2,000美元美元價(jià)格帶的電視機，有許多是更大尺寸(目前頗受歡迎)并含高端規格(如連網(wǎng)功能)的FHD電視出現。因此Gray認為，若消費者想花錢(qián)在較便宜的4K電視，那么他們就必須犧牲其他像是智能電視、3D或高幀幅率等功能。 NPD DisplaySearch今年對于4K電視的出貨預測落在相對保守的百萬(wàn)臺，預計到2016年會(huì )拉高到1,000萬(wàn)臺。初期主要的市場(chǎng)在中國，中國大陸品牌愿意積極的以?xún)r(jià)格刺激買(mǎi)氣，同時(shí)高階消費者對于價(jià)格也較不敏感。此外，4K顯示中文字體有其優(yōu)勢，這也是在中國銷(xiāo)售的優(yōu)勢。NPD DisplaySearch認為北美與西歐市場(chǎng)將逐漸在2014年以后增強。
2012~2016年4K電視出貨量按地區別預測（來(lái)源：NPD DisplaySearch） 根據上述分析，NPD DisplaySearch認為廠(chǎng)商面對新技術(shù)的期待不應過(guò)高，策略擬定也需謹慎，以避免過(guò)早陷入價(jià)格競賽，并造成獲利率下滑情況。 |
