NPD DisplaySearch上海辦公室，2014年8月14日---截止到今年上半年，液晶電視尺寸發(fā)展呈現兩個(gè)重要的趨勢：一是50”以上大尺寸液晶電視出貨量持續增加；二是液晶電視傳統意義的主流尺寸從32”轉向40”級別。 2013年年中開(kāi)始，全球50”以上大屏幕液晶電視的出貨比例突破10%，到今年上半年持續增加到14%。大屏幕液晶電視的持續增加主要受北美和中國大陸市場(chǎng)的帶動(dòng)。今年上半年，在50”以上液晶電視的出貨中，中國大陸市場(chǎng)所占份額高達35%，其次為北美為31%和西歐10%，其他區域在這個(gè)尺寸規格中所占比例均不足10%。特別地，在60”以上超大液晶電視的出貨部分，北美市場(chǎng)份額超過(guò)50%，中國大陸市場(chǎng)份額接近25%；包括日本、東歐和西歐在內的發(fā)達國家和地區，超大尺寸液晶電視的需求較為低迷。 在一定程度上，電視大尺寸發(fā)展受制于使用環(huán)境、消費者喜好，甚至是技術(shù)發(fā)展的制約；在不同的時(shí)間段，品牌廠(chǎng)或者渠道商會(huì )定義所謂客廳電視“標準尺寸”，臥室電視“標準尺寸”，并引導消費者做出選擇。當前而言，在大部分市場(chǎng)， 55”左右往往會(huì )被定義成客廳的標準尺寸，而32”會(huì )被定義成臥室的標準尺寸。在CRT時(shí)代，客廳電視的標準尺寸為29”，臥室電視所謂標準尺寸為21寸；當平板開(kāi)始進(jìn)入電視主流時(shí)，客廳電視標準尺寸為42”左右，臥室電視標準尺寸為32”及以下。 消費者選擇電視尺寸標準雖然一直在增加，但是我們發(fā)現在過(guò)去的相當長(cháng)的一段時(shí)間內，消費者對于購買(mǎi)一臺電視的平均預算支出幾乎沒(méi)有增加。大致都在每臺400-500美金之間，即使是CRT過(guò)度到平板電視，單臺電視平均價(jià)格的增幅也極為有限。換言之，在過(guò)去的20年左右的時(shí)間，消費者用同樣的支出，可以買(mǎi)到技術(shù)更為先進(jìn)，尺寸更大的電視產(chǎn)品。 即使消費者購買(mǎi)電視支出基本維持不變，產(chǎn)業(yè)進(jìn)步持續發(fā)生。在構成平板電視核心顯示器件的面板的單位面積的成本和價(jià)格持續下降，最直接的結果就是，消費者在維持原有預算的基礎上，購買(mǎi)到的平板電視尺寸變得越來(lái)越大。同時(shí)，以高清顯示為代表的畫(huà)質(zhì)是電視消費最重要訴求。而硬件和內容同時(shí)進(jìn)步到高清、全高清，甚至是4K，以及未來(lái)的8K等顯示帶給消費者更好的觀(guān)看體驗。 因此，我們認為成本價(jià)格與高清內容為大屏幕電視發(fā)展的雙動(dòng)力，二者相互促進(jìn)。 但是，大尺寸與高清演進(jìn)未來(lái)將會(huì )遭遇到一定的瓶頸。這種瓶頸除了受制于價(jià)格與內容之外，還會(huì )受制于消費者居住面積、系統組裝、物流以及安裝的制約。目前我們觀(guān)察到，大尺寸電視發(fā)展最為成熟的北美市場(chǎng)對于超大尺寸的選擇大多集中在60-65”平面電視，并且從我們對消費者所作的直接調查中發(fā)現，他們對于超大尺寸意愿購買(mǎi)的比例在過(guò)去的一段時(shí)間內幾乎穩定在接近一成。 若要使大屏幕電視更進(jìn)一步的發(fā)展，恐怕需要突破現有技術(shù)形態(tài)，可繞曲、投影、曲面，或者是21:9等顯示終端成為下一步發(fā)展的可能。 |
