由于傳統的刷卡支付極為便捷，移動(dòng)支付，成為一個(gè)讓谷歌(微博)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭夢(mèng)想破滅的地方，以“碰觸式支付”為特點(diǎn)的NFC（近場(chǎng)通信技術(shù)）支付，在美國和全世界，遲遲未能起飛。 9日，蘋(píng)果推出了“蘋(píng)果支付”（Apple Pay），進(jìn)入了一個(gè)擁擠不堪的移動(dòng)支付市場(chǎng)。美國《華爾街日報》指出，依靠蘋(píng)果強大的市場(chǎng)影響力，再加上和指紋身份認證的結合，蘋(píng)果將給NFC支付帶來(lái)極大的推動(dòng)，但是蘋(píng)果和其他支付廠(chǎng)商，仍然需要付出多年的努力，才能夠讓更多的消費者用手機而不是錢(qián)包里的信用卡來(lái)支付。 和市面上的NFC支付一樣，依托蘋(píng)果手機和智能手表的蘋(píng)果支付，可以讓消費者在款臺面前揮一揮iPhone，即可完成支付。蘋(píng)果表示，通過(guò)加速商戶(hù)款臺的支付過(guò)程，最終能夠讓消費者拋棄口袋中的錢(qián)包，用智能手機主導支付。 在9日的發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果掌門(mén)人庫克發(fā)出豪言壯語(yǔ)：“蘋(píng)果支付將會(huì )永遠改變我們購買(mǎi)商品的方式�！� 當然，通過(guò)進(jìn)入移動(dòng)支付，蘋(píng)果也將獲得一個(gè)新的營(yíng)收來(lái)源。據消息人士透露，幾大信用卡公司已經(jīng)和蘋(píng)果達成協(xié)議，持卡用戶(hù)通過(guò)iPhone完成支付，信用卡公司將會(huì )向蘋(píng)果支付一筆手續費。而通過(guò)每次支付，信用卡公司目前會(huì )向商戶(hù)收取一筆費用。 蘋(píng)果表示，和今天的信用卡支付相比，蘋(píng)果支付將更加安全。最近，美國的塔吉特等多家百貨公司后臺被黑客攻破，消費者大量信用卡賬號被盜，支付安全，無(wú)疑將成為蘋(píng)果支付的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)。 和傳統的NFC支付不同的是，蘋(píng)果將會(huì )要求消費者進(jìn)行指紋身份驗證，這樣，即使手機被盜，盜賊也無(wú)法用該手機付款買(mǎi)貨。另外，蘋(píng)果智能表也將支持支付，但如何驗證身份目前還不得而知。 手機支付的普及，面臨著(zhù)一場(chǎng)和傳統信用卡、借記卡支付之間的“戰爭”。據悉，在美國市場(chǎng)，從2003年以來(lái)，信用卡借記卡的支付規模，已經(jīng)超過(guò)了更高的現金和支票，刷卡支付因其便捷性，獲得了普通大眾的青睞。 一直以來(lái)，實(shí)體商戶(hù)、移動(dòng)支付廠(chǎng)商以及公共交通服務(wù)行業(yè)，都希望NFC支付技術(shù)，能夠讓交易和支付過(guò)程更加快速。對于實(shí)體零售商而言，他們希望通過(guò)移動(dòng)支付，獲取消費者購物、支付的更多數據，更好的管理進(jìn)貨存貨、制定優(yōu)惠券計劃。這也是亞馬遜等網(wǎng)絡(luò )零售商，一直讓實(shí)體百貨公司羨慕的地方。 然而對于普通大眾而言，他們并不愿意從信用卡切換到手機NFC支付，不僅因為信用卡支付已經(jīng)足夠方便，而且許多商戶(hù)根本不支持NFC支付。不過(guò)蘋(píng)果此次一同發(fā)布了新手機和智能手表，這將讓NFC支付變得更酷更時(shí)髦。 維薩公司負責戰略伙伴計劃的高級副總裁Matt Dill表示，當蘋(píng)果這樣的一家公司提供一種新體驗，他們帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊是巨大的。 不過(guò)，當下的NFC市場(chǎng)，舉步維艱。之前，谷歌在谷歌錢(qián)包項目上投入了巨資，目的就是在實(shí)體商戶(hù)實(shí)現NFC碰觸式支付。不過(guò)由于只有Sprint公司的智能手機支持，再加上加入NFC支付的零售商數量寥寥，谷歌錢(qián)包計劃，發(fā)展遠遠未達預期。 其他移動(dòng)支付廠(chǎng)商，比如eBay旗下的PayPal、Square，以及美國移動(dòng)通信行業(yè)聯(lián)手成立的Softcard，其支付業(yè)務(wù)發(fā)展水平有高有低。 蘋(píng)果進(jìn)入移動(dòng)支付的優(yōu)勢，是獲得了美國維薩、萬(wàn)事達卡和美國運通這幾大信用卡公司的支持，此外還包括麥當勞、梅西百貨等一大批知名的實(shí)體商家。 Wedbush證券公司的分析師Gil Lauria表示，智能手機進(jìn)入支付領(lǐng)域，是水到渠成的事情，比如可以設想一下，一個(gè)消費者正在梅西百貨選購商品，突然她的手機上將會(huì )接收到一個(gè)八五折的優(yōu)惠促銷(xiāo)信息，她只需要前去購買(mǎi)，然后在款臺揮一揮手機，即可享受到這個(gè)打折優(yōu)惠。 不過(guò)在一些支付行業(yè)的觀(guān)察人士看來(lái)，消費者拋棄手中的錢(qián)包，完全過(guò)渡到手機支付，還需要很多年的時(shí)間。 根據科技市場(chǎng)研究公司Gartner的預測，今年底，NFC支付的金額將達到82億美元，但是在移動(dòng)支付中的比例，僅有微小的2.5%。 支付安全成為蘋(píng)果支付的重中之重。除了NFC技術(shù)和指紋身份認證之外，蘋(píng)果還將在手機中整合一種新技術(shù)，用戶(hù)的信用卡賬戶(hù)信息（比如帳號、失效期）在手機內部將以一個(gè)唯一的序列號所取代。這樣，即使用戶(hù)支付過(guò)的一個(gè)商戶(hù)或零售商的后臺系統被黑客攻破，單靠這些序列號，黑客仍然無(wú)法獲取持卡用戶(hù)的真實(shí)信息。 |
