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這是一個(gè)大數據時(shí)代，任何行業(yè)都在精準的數據下無(wú)所遁形。而隨著(zhù)一份份數據報告的出爐，我們不難發(fā)現，當前國內智能手機市場(chǎng)已經(jīng)到一個(gè)瓶頸期�；蛘哒f(shuō)，單就銷(xiāo)量來(lái)看，早已達到巔峰，如今正在走向下坡路。所以，別再被看起來(lái)火爆的國內智能手機市場(chǎng)的表象所迷惑，很多都只是手機廠(chǎng)商的營(yíng)銷(xiāo)手段而已。 手機銷(xiāo)量的下滑，從長(cháng)遠來(lái)看，隨著(zhù)普及率的進(jìn)一步提高，將是長(cháng)痛。如何將長(cháng)痛轉化為短痛，在銷(xiāo)量下滑的同時(shí)真正提高利潤，將成為擺在國產(chǎn)手機廠(chǎng)商面前的問(wèn)題。 下滑下滑再下滑！國產(chǎn)智能手機市場(chǎng)止不住頹勢 據工信部電信研究院近日發(fā)布的國內手機市場(chǎng)最新監測報告顯示，今年1月至10月，全國手機市場(chǎng)累積出貨量3.63億部。雖然數字依舊驚人，但其實(shí)已經(jīng)暗藏危機。其中智能手機1月至10月出貨量為3.12億部，同比降幅達10.4%。10%的降幅意味著(zhù)3000多萬(wàn)臺手機未被銷(xiāo)售出去，這表明國內智能手機市場(chǎng)容量已經(jīng)“爆表”。從用戶(hù)層面看，新鮮度已過(guò)，頻繁換機的沖動(dòng)行為將轉變?yōu)槔碇窍M，國產(chǎn)手機市場(chǎng)將面對較長(cháng)時(shí)間的“疼痛”。 更為“凄慘”的是，國產(chǎn)品牌手機1月至10月出貨量共2.86億部，同比去年下降25.4%，這無(wú)疑狠狠地給了國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商沉重一擊。要知道，當下，國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商之間斗的還非常兇，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮。每家也都在宣稱(chēng)銷(xiāo)量提高xx%，一副鼎盛的局面。 但數據不會(huì )說(shuō)謊，國產(chǎn)智能手機銷(xiāo)量下滑已是不爭的事實(shí)�；蛘哒f(shuō)，銷(xiāo)量越來(lái)越集中在幾個(gè)巨頭手中，如小米、聯(lián)想、華為等。但若是按此形勢發(fā)展下去，國產(chǎn)智能手機廠(chǎng)商又沒(méi)有更有效的方法來(lái)止血，很容易就會(huì )呈現“崩盤(pán)”趨勢。 國產(chǎn)品牌崛起，價(jià)格戰將不是唯一選擇 讓人欣慰的是，國產(chǎn)智能手機在經(jīng)過(guò)數年的發(fā)展以后，已經(jīng)成功成為國際手機市場(chǎng)的主角。據工信部報告顯示，在10月份，國內品牌手機銷(xiāo)量占據78.2%市場(chǎng)。雖然銷(xiāo)量在下降，國產(chǎn)智能手機卻掌握著(zhù)絕大部分市場(chǎng)，也就掌握了主動(dòng)求變、進(jìn)攻的主動(dòng)權，或許能夠將長(cháng)痛變?yōu)槎掏础?br /> 從最明顯的價(jià)格元素來(lái)看，價(jià)格戰已經(jīng)不再是國產(chǎn)智能手機搶占市場(chǎng)的唯一選擇。以往國產(chǎn)智能手機的主戰場(chǎng)是500—2000元價(jià)格區間，為了菲薄利潤斗得你死我活。而現在，隨著(zhù)國產(chǎn)品牌的崛起，用戶(hù)對其的認可，價(jià)格也開(kāi)始走向高端。據市場(chǎng)調研機構賽諾咨詢(xún)最新發(fā)布監測數據顯示，國產(chǎn)智能手機平均價(jià)格正在上升。由2013年年初的879元上升至2014年9月的916元，其中華為表現尤為突出，均價(jià)較去年年初已經(jīng)提高400元左右。 價(jià)格的提升，意味著(zhù)利潤會(huì )得到一定的上浮。整個(gè)智能手機市場(chǎng)利潤被蘋(píng)果、三星奪走的怪現象，將會(huì )得到一定程度的緩解。此外，國產(chǎn)智能手機在外形、材質(zhì)、制作工藝、系統等方面也都取得長(cháng)足進(jìn)步，為下一步進(jìn)化奠定良好基礎。 洗牌！構建生態(tài)圈是唯一出路 在整個(gè)手機行業(yè)從規�；a(chǎn)，轉向精細化、個(gè)性化、定制化、多元化的轉型升級過(guò)程中，一定會(huì )引來(lái)洗牌狂潮。提前做好準備的國產(chǎn)手機品牌，將會(huì )因行業(yè)的變化和自身的調整因此受益。而那些仍然懵懵懂懂，只顧埋頭生產(chǎn)手機，罔顧市場(chǎng)形勢變化的國產(chǎn)手機品牌，將被淘汰出局。 國產(chǎn)智能手機行業(yè)的轉型，除了上面提到的外形、材質(zhì)、系統、價(jià)格等方面的本質(zhì)屬性提高以外，更重要的是構建良性、可持續的生態(tài)圈。以小米為例，近日3億美元投資愛(ài)奇藝、購買(mǎi)優(yōu)酷千萬(wàn)美元股票，就是在內容資源上武裝自己。將內容資源和旗下智能手機融合起來(lái)，搭建閉環(huán)生態(tài)圈，無(wú)疑會(huì )增加用戶(hù)黏性，提升品牌價(jià)值。 相信在接下來(lái)的時(shí)間中，有資格建立生態(tài)圈的巨頭廠(chǎng)商都會(huì )跟進(jìn)，最終打造類(lèi)似蘋(píng)果的閉環(huán)生態(tài)圈——即使Android系統是開(kāi)放的，但內容可以是獨占的。而那些無(wú)力將內容資源收入囊中的二三線(xiàn)廠(chǎng)商，只能進(jìn)一步在手機自身屬性上進(jìn)行創(chuàng )新，避免掉隊。一旦有一步走錯，很可能就會(huì )遭受滅頂之災。（科技新發(fā)現，文/王利陽(yáng)） 關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，最in電子產(chǎn)業(yè)資訊、深度商情報道、電子采購分銷(xiāo)行情應有盡有！ 
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