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2014年之初便傳出了國產(chǎn)手機市場(chǎng)即將洗牌的信號，然而一年過(guò)去，沒(méi)有主流廠(chǎng)商因此倒閉，卻也逼著(zhù)不少廠(chǎng)商走向了轉型之路�；ヂ�(lián)網(wǎng)模式成了智能手機的主流趨勢，擴展海外市場(chǎng)成了手機巨頭們的新規劃，一年坎坎坷坷起起落落，國產(chǎn)手機的洗牌卻并未結束。 從目前來(lái)看，各個(gè)品牌在經(jīng)歷了一年的鏖戰之后，紛紛透漏了在2015年的新動(dòng)作，比如聯(lián)想將啟用新的子品牌，小米華為將推出超低價(jià)智能手機，魅族也開(kāi)啟了新的子品牌。不難想象國產(chǎn)手機在2015年也注定不會(huì )輕松，筆者在此大膽預測下過(guò)了洗牌之年，國產(chǎn)手機將何去何從。 國內市場(chǎng)依舊是國產(chǎn)廠(chǎng)商廝殺的重點(diǎn) 根據eMarketer的最新研究報告顯示，全球智能機保有量將持續攀升。去年全球智能機數量只有13億，今年增長(cháng)到了16億，到2016年的時(shí)候，全球智能機數量將達到21.6億臺。不出所料，中國將成為智能機份額增長(cháng)的主要推動(dòng)力，這為品牌林立的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商提供了更大的市場(chǎng)容量，同樣國內市場(chǎng)依然是國內品牌廝殺的主要戰場(chǎng)。 從2014年各品牌的動(dòng)作來(lái)看，2000元左右的價(jià)位依舊最為火熱，卻也有向3000元攀高的趨勢，而競爭激烈的千元市場(chǎng)，恐會(huì )蔓延到500元以下。死磕1999元的小米借各媒體放出了小米5將放棄該價(jià)位的信號，OPPO和vivo的旗艦早已在3500元左右，華為、聯(lián)想、酷派也紛紛往更高的價(jià)位提升。而在低端市場(chǎng)，華為小米傳聞399元的智能手機絕非空穴來(lái)風(fēng)，剛好命中功能手機和老年手機的死穴，不過(guò)在沒(méi)有運營(yíng)商補貼的情況下，品牌廠(chǎng)商做到這個(gè)價(jià)位的著(zhù)實(shí)不易。當然1000元和2000元的依然是機型最為密集的價(jià)格區間，一系列新成立的手機子品牌血拼2000元市場(chǎng)，高配低價(jià)成了開(kāi)山劈路最具有吸引力的武器。 國內手機品牌已經(jīng)成功將三星擠下了國內份額第一的位置，可不得不承認國內手機市場(chǎng)依然不夠理性，對配置的盲目追求，對價(jià)格的極度敏感，手機廠(chǎng)商們更多的是在迎合用戶(hù)的消費心理，而非依靠口碑和品質(zhì)來(lái)贏(yíng)得用戶(hù)的青睞。黑馬頻出的國產(chǎn)手機市場(chǎng)，在下一個(gè)365天注定不會(huì )平靜。 向海外進(jìn)軍，道阻且長(cháng) 整個(gè)中國IT界都在考慮如何向海外輸出，手機企業(yè)更是如此。中興華為選擇先啃美國和歐洲市場(chǎng)這塊硬骨頭，但更多的廠(chǎng)商選擇了南美和亞洲市場(chǎng)。路線(xiàn)不同，現實(shí)也差別不大，用一個(gè)詞形容國產(chǎn)手機品牌的海外之路，那就是道阻且長(cháng)。 最近爭議最大的當屬小米在印度停售的事件，專(zhuān)利戰和安全性成了國產(chǎn)手機進(jìn)軍海外市場(chǎng)的最大絆腳石。就拿小米而言，在臺灣因為隱私門(mén)頻頻被黑，在印度又遭遇愛(ài)立信的專(zhuān)利指控，速成的國產(chǎn)手機品牌在海外市場(chǎng)上一下子就暴漏了自身的不足。當然即使是有些年頭的華為和中興，也屢次被美國政府以安全為由進(jìn)行調查。和三星、HTC等品牌相比，國產(chǎn)手機的海外之路似乎更加不順利。當然國內品牌在海外市場(chǎng)的成績(jì)也值得肯定，比如中興“反手上籃”預付費市場(chǎng)使其成為美國第四大手機廠(chǎng)商，市場(chǎng)份額接近8%；小米進(jìn)入印度市場(chǎng)不到4個(gè)月，銷(xiāo)量已突破50萬(wàn)部；聯(lián)想通過(guò)收購MOTO在海外市場(chǎng)有了立足之地；OPPO、vivo、金立等品牌在東南亞市場(chǎng)風(fēng)頭正盛。 不可忽視的是，一些廠(chǎng)商把海外市場(chǎng)當成了營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)秀自己在海外的門(mén)店數量以及進(jìn)軍國家來(lái)提高自己的品牌形象。對此筆者不予置評，但國內市場(chǎng)總有飽和的時(shí)候，南美和東南亞以及南亞市場(chǎng)顯然比國內市場(chǎng)更有潛力。不過(guò)按照國內的發(fā)展思路去布局海外市場(chǎng)恐非長(cháng)久之計，小米依靠搶購在印度市場(chǎng)大出風(fēng)頭，然而樹(shù)大招風(fēng)，對于小米和其他國產(chǎn)手機廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)應當反思自己的海外戰略。 國產(chǎn)手機的優(yōu)勢不應局限于價(jià)格 國產(chǎn)手機的崛起之說(shuō)已經(jīng)得到了不少人的贊同，不管怎樣，銷(xiāo)量上的一系列數字已經(jīng)值得我們集體陶醉。然而究其根本，除了價(jià)格優(yōu)勢，國產(chǎn)智能手機還有什么競爭力呢？ 最具諷刺的當屬普京向習近平贈送的一部俄品牌手機YotaPhone2，作為數碼產(chǎn)品欠發(fā)達的俄羅斯，憑借一款雙屏的手機吸引了無(wú)數中國網(wǎng)友的眼球，而作為頻頻作為國禮的中興手機卻不溫不火。YotaPhone2的生產(chǎn)制作都在中國，配置上除了墨水屏幾乎沒(méi)有什么亮點(diǎn)，價(jià)格卻遠在國產(chǎn)主流手機之上。反觀(guān)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們紛紛炫耀的配置、做工以及優(yōu)化的系統，一番天花亂墜之后能夠吸引用戶(hù)的卻只有價(jià)格。當然一些廠(chǎng)商也努力走差異化路線(xiàn)從而改變國產(chǎn)手機同質(zhì)化的現實(shí)，但更多的廠(chǎng)商把精力放在了市場(chǎng)份額上，價(jià)格戰便順勢而生。 對于國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)再談品牌溢價(jià)或許已經(jīng)沒(méi)有意義，畢竟在洗牌之風(fēng)盛行的情況下，大多數走互聯(lián)網(wǎng)模式的手機廠(chǎng)商沒(méi)人愿意拿銷(xiāo)量開(kāi)玩笑。從新近發(fā)布的一系列手機來(lái)看，國內廠(chǎng)商在產(chǎn)品設計上并不弱勢，就連老羅的錘子都能做出還算不錯的做工，國內品牌在產(chǎn)品上的努力不容小覷。有聲勢沒(méi)優(yōu)勢恐成為國產(chǎn)手機在短期內難以撕下的標簽。 價(jià)格對于國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)是優(yōu)勢也是劣勢，愛(ài)立信在印度市場(chǎng)收取專(zhuān)利費已經(jīng)是一個(gè)教訓，一旦被專(zhuān)利流氓盯上再加上不可預測的政策限制，國產(chǎn)手機以低價(jià)在海外初具成效后能否延續低價(jià)紅利還是一個(gè)問(wèn)號。希望國產(chǎn)廠(chǎng)商在相對空白的海外市場(chǎng)能夠穩扎穩打，切莫過(guò)度依靠?jì)r(jià)格優(yōu)勢，讓國產(chǎn)手機做到物有所值。 依靠模仿或是借鑒成長(cháng)起來(lái)的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商，在國內的格局還未形成，未來(lái)卻會(huì )面臨更多國際品牌的競爭，洗牌或許剛剛開(kāi)始。（百度百家，文/Alter） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢(xún)價(jià)啦！關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時(shí)隨地用手機微信快速詢(xún)價(jià)、查詢(xún)現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
