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對三星來(lái)說(shuō)，2014年是艱難的一年，但2015年情況好不到哪里去。 面對來(lái)自其他安卓手機制造商的劇烈競爭，三星的利潤暴跌，正處于拐點(diǎn)。它要么大量生產(chǎn)昂貴的同質(zhì)化安卓手機和手表，眼睜睜看著(zhù)廉價(jià)手機侵蝕它的份額，要么對其軟件和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng )新，尋找新的方式讓它的產(chǎn)品與競爭對手差異化。三星的計劃是后者，但似乎裹足不前。 路透社上周對三星自創(chuàng )的手機操系統Tizen進(jìn)行了大篇幅的報道。該報道稱(chēng)，按計劃三星今年至少推出一款Tizen手機。但Tizen遇到了一系列阻礙，三星未能在2014年底之前發(fā)布該操作系統。 三星Tizen項目是三星擺脫谷歌(微博)安卓的手段。各家制造商可以免費使用安卓系統，但條件是必須使用谷歌服務(wù)套件，包括Gmail、Google Maps以及Google Play應用商店。那意味著(zhù)三星手機與中國制造商，比如小米的手機差別不大。但是用購買(mǎi)三星手機的一半價(jià)錢(qián)就能買(mǎi)到性能一樣強勁的小米手機，高性?xún)r(jià)比是小米成為中國最大智能機制造商的原因之一。小米等廠(chǎng)商生產(chǎn)的廉價(jià)手機讓消費者放棄了昂貴的三星手機，導致三星利潤下跌。 明年三星面臨的最大挑戰是證明利潤豐厚的Galaxy系列手機能比廉價(jià)安卓機提供更好更多的用戶(hù)體驗，而Tizen成為應對挑戰的最強力方案。 但Tizen與安卓十分相似。筆者在年初舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì )試用了早期版本的Tizen手機。這款手機的風(fēng)格和功能幾乎與安卓手機完全一致，跟安卓手機的差別是它沒(méi)有強勁的原生系統和谷歌提供的服務(wù)。讓消費者購買(mǎi)這樣的手機而不是安卓手機，難度有點(diǎn)大。這也是黑莓倒閉，Windows Phone銷(xiāo)售業(yè)績(jì)平平。消費者不會(huì )購買(mǎi)不能提供優(yōu)秀應用和服務(wù)的手機。 與此同時(shí)，三星正努力為其安卓手機推出更好的服務(wù)，但是沒(méi)有一項獲得成功。三星推出的服務(wù)有Milk Music，有點(diǎn)像Pandora，但又不如Pandora。還有在線(xiàn)視頻服務(wù)Milk Video，但選擇有限。還有即將關(guān)閉的聊天軟件Chaton。 然而，Tizen項目遠未失敗，Tizen系統明年將可能出現新興市場(chǎng)的某些低端產(chǎn)品中。它還會(huì )應用于三星的大部分智能手表上。盡管三星還未開(kāi)放出能夠大量銷(xiāo)售的智能手表，但三星在不斷試驗，有望在2015年推出更多的款式。還有，Tizen可用于操控智能家電，比如電燈開(kāi)關(guān)和洗衣機。三星將在未來(lái)的“物聯(lián)網(wǎng)”趨勢大賭一把。 但是三星在短期內必須面對這樣的現實(shí)：三星上一季度利潤縮減60%，由于恰逢假期銷(xiāo)售，這個(gè)季度會(huì )好一些，但是大屏Iphone的推出又使情況不太樂(lè )觀(guān)。在三星連續經(jīng)歷三年的大規模增長(cháng)之后，小型安卓制造商已經(jīng)迎頭趕上，正琢磨著(zhù)利用低價(jià)消弱三星的優(yōu)勢。 iPhone手機由于在硬件、應用和服務(wù)方面提供獨特的用戶(hù)體驗，勢頭強勁。三星手機仍然跟其它塑料感強的手機并無(wú)二致，也沒(méi)有關(guān)鍵的不同軟件功能。安卓手機就是安卓手機，由哪家公司制造已經(jīng)真的不重要。 Tizen是三星的一個(gè)潛在救星，但現在也已經(jīng)不行了。 |
