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聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團總裁劉軍在CES國際消費電子展上宣布摩托羅拉手機下月初將在國內上市。這是摩托羅拉退出中國市場(chǎng)后的一大反擊動(dòng)作，也是新東家聯(lián)想沖擊國內高端市場(chǎng)的新希望。 在2014年第三季度，聯(lián)想仍占據全球智能手機市場(chǎng)前五的位置，但在國內及全球兩個(gè)市場(chǎng)均被新興品牌小米超越。雖然聯(lián)想賣(mài)出的智能手機數量還是在增長(cháng)，但在趨勢上已經(jīng)不敵手機市場(chǎng)新玩家。再看看兄弟品牌摩托羅拉，權威監測機構comScore去年10月發(fā)布的一份報告顯示，2014年6-8月摩托羅拉全美市場(chǎng)份額環(huán)比之前三個(gè)月下滑0.9個(gè)百分點(diǎn)，是市場(chǎng)前五中下滑幅度最大的一個(gè)。聯(lián)想收購摩托羅拉，更像是兩家走下坡路的公司抱團取暖，無(wú)奈但也許是唯一的選擇。 中國手機市場(chǎng)增速下滑 蛋糕難搶 回到摩托羅拉將要戰斗的中國市場(chǎng)，新的一年，這塊戰場(chǎng)就會(huì )有哪些重要特征？權威機構構IDC的預測是，在2015年中國智能手機出貨量環(huán)比增長(cháng)率將下滑到7.8%，是自2009年來(lái)首次下降到個(gè)位數，而2014年的環(huán)比增長(cháng)率接近20%。國內用戶(hù)從功能手機到智能手機的換機需求基本完成，智能手機市場(chǎng)增長(cháng)空間逐漸萎縮，是摩托羅拉將要面對的大環(huán)境，這個(gè)新玩家有什么法寶能夠從有限的市場(chǎng)分一塊蛋糕？ 作為手機行業(yè)的先驅?zhuān)ν辛_拉曾是行業(yè)的標桿，但時(shí)代變化太快，在功能手機時(shí)代和諾基亞一起領(lǐng)航的摩托羅拉在中國智能手機市場(chǎng)沒(méi)有太大作為，在被谷歌收購之后眼睜睜看著(zhù)蘋(píng)果和三星一路高歌猛進(jìn)，無(wú)力追趕后無(wú)奈退出中國市場(chǎng)。此番再戰中國市場(chǎng)，又趕上市場(chǎng)趨向飽和，從來(lái)就沒(méi)有在中國智能手機市場(chǎng)有過(guò)江湖地位的摩托羅拉能打什么牌？情懷這張牌估計都不如羅永浩的錘子手機打得好。 品牌價(jià)值是相對的，誰(shuí)都不否認摩托羅拉、諾基亞曾經(jīng)的江湖地位和影響力，但時(shí)過(guò)境遷，該逝去的終將逝去，諾基亞強盛的時(shí)候是一家獨大，影響力超過(guò)蘋(píng)果和三星之和，還不是一擊即潰，如今只能在功能手機市場(chǎng)逞逞強。小米、華為、一加、OPPO、錘子等品牌紛紛用爆款打造粉絲群，也已經(jīng)基本圈定了主流用戶(hù)。當年用過(guò)摩托羅拉功能手機的一代人，也已經(jīng)不是換機潮的主流群體，80末、90后這兩大群體對摩托羅拉的印象更多來(lái)自父輩，如何說(shuō)服這些人去購買(mǎi)摩托羅拉手機，是個(gè)大難題。 聯(lián)想的運營(yíng)商渠道經(jīng)驗不再管用 IDC還預計2015年國內運營(yíng)商渠道的出貨占比將下滑到31%，這對一向依賴(lài)運營(yíng)商渠道的聯(lián)想可不是好消息。從3G時(shí)代開(kāi)始，以中華酷聯(lián)為代表的國產(chǎn)手機依附于運營(yíng)商渠道生存，運營(yíng)商出貨量一度占到上述廠(chǎng)商銷(xiāo)量的80%-90%，隨著(zhù)三大運營(yíng)商被國資委要求減少終端補貼，國產(chǎn)品牌運營(yíng)商出貨量出現大幅下滑是必然趨勢，電商和社會(huì )渠道成為聯(lián)想們新的希望。 在電商和社會(huì )渠道等公開(kāi)市場(chǎng)競爭更多是品牌的競爭，爆款就顯得尤為重要，此前聯(lián)想花重金力推的筍尖S90不但在硬件配置上沒(méi)有太大吸引力，還陷入抄襲iPhone6的丑聞中，這款定價(jià)1999元的手機打造爆款的希望一開(kāi)始就破滅。不得不說(shuō)聯(lián)想打造旗艦手機的能力相比對手差個(gè)段位，此前聯(lián)想請籃球巨星科比代言的K900聲勢浩大，后來(lái)銷(xiāo)聲匿跡，剩下的只有各地攀比式的降價(jià)促銷(xiāo)。 以聯(lián)想過(guò)往的經(jīng)驗運作摩托羅拉手機，筆者不敢有太多期待，據說(shuō)傳說(shuō)中的即將上市的MotoX二代售價(jià)3499元，MotoX Pro售價(jià)在5000元上下，不知道聯(lián)想如何說(shuō)服被蘋(píng)果三星慣壞的消費者接受這樣高的定價(jià)來(lái)買(mǎi)一款新出道的安卓手機？錘子手機的前車(chē)之鑒其實(shí)不太遠，再加上聯(lián)想蹩腳的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，筆者對摩托羅拉高端手機的未來(lái)也不抱太大期望。聯(lián)想的高端手機之夢(mèng)還是早點(diǎn)醒為妙。 摩托羅拉回歸中國的唯一好處是混戰會(huì )給消費者帶來(lái)更多福利，但對這家在全球走下坡路，在中國被遺忘的手機廠(chǎng)商的未來(lái)，還是不要有太大期待，期望越大失望越大。（百度百家，文/路北） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢(xún)價(jià)啦！關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時(shí)隨地用手機微信快速詢(xún)價(jià)、查詢(xún)現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
