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一番價(jià)格戰過(guò)后，國產(chǎn)手機齊刷刷的向3000元以上市場(chǎng)進(jìn)軍，試圖擺脫低價(jià)劣質(zhì)的形象，躋身中高端手機的陣營(yíng)，與蘋(píng)果、三星一較高下。的確，小米Note高配版賣(mài)到了3299的價(jià)格，華為Mate7在國外市場(chǎng)賣(mài)到5000多元的高價(jià)，這是否意味著(zhù)國產(chǎn)手機打了一個(gè)漂亮的翻身仗呢？ 客觀(guān)地說(shuō)，以小米、VIVO和OPPO為代表的國產(chǎn)手機，將價(jià)格賣(mài)到3000元以上，不過(guò)是披了張虎皮給自己壯膽而已。披著(zhù)“高價(jià)”虎皮的小米們，在弱肉強食的手機市場(chǎng)，仍然是一只隨時(shí)被狼吃掉的小羊。 除了高價(jià)還有什么？ 經(jīng)常有人討伐蘋(píng)果手機是暴利，這是典型的仇視心理。的確，以當下正熱賣(mài)的iPhone6手機來(lái)說(shuō)，單純的硬件成本也不過(guò)千元左右，可研發(fā)成本遠遠高于硬件成本。財報顯示，2014財年中蘋(píng)果投入60.4億美元用于研發(fā)創(chuàng )新，其中2014年9月當季便破紀錄達到16.8億美元，在此之前6月當季也高達16億美元。 全年60.4億美元的研發(fā)費用，相當于小米2014年半年的銷(xiāo)售額。再來(lái)看將手機賣(mài)到3000元價(jià)位的國產(chǎn)手機，除了高配置和高價(jià)格之外，還有什么？從處理器，到攝像頭，再到屏幕，哪一項是自主研發(fā)的？ 一直以來(lái)，蘋(píng)果的軟件和硬件，基本完全依靠自主研發(fā)。當然了，諸如攝像頭這樣的配件，蘋(píng)果與小米和其他國內手機廠(chǎng)商一樣，甚至購買(mǎi)同一供應商的配件。盡管如此，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商與蘋(píng)果還是有天壤之別的。區別在于，蘋(píng)果手機的成像算法是蘋(píng)果自主研發(fā)，國內手機品牌的成像算法，是來(lái)自供應商的解決方案。 嚴格來(lái)說(shuō)，國內手機品牌造手機，不過(guò)是單純的堆砌硬件而已。在硬件領(lǐng)域，除華為擁有自主研發(fā)的處理器外，國產(chǎn)手機品牌尚無(wú)研發(fā)能力；在軟件領(lǐng)域，只有一大堆修改了UI的所謂深度定制系統。試問(wèn)國產(chǎn)手機，那些賣(mài)3000元以上的手機，除了高價(jià)之外還有什么？難道僅僅是稍微高一點(diǎn)的配置嗎？ 超越蘋(píng)果是癡人說(shuō)夢(mèng) 與蘋(píng)果和三星這樣的一線(xiàn)品牌相比，國產(chǎn)手機的實(shí)力過(guò)于羸弱。拋開(kāi)三星不談，以蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是一家硬件和軟件研發(fā)能力非常出色的廠(chǎng)商。在硬件領(lǐng)域，蘋(píng)果有自主研發(fā)的處理器A8，這是專(zhuān)門(mén)為蘋(píng)果手機打造的處理器。 在智能手機硬件領(lǐng)域，蘋(píng)果的A8處理器，與高通的驍龍系列，以及聯(lián)發(fā)科的MTK系列并不遜色。在一些兼容性方面，蘋(píng)果自主研發(fā)的A8處理器，甚至已經(jīng)超越了高通和聯(lián)發(fā)科，更不用說(shuō)NVIDIA的Tegra處理器了。 在軟件領(lǐng)域，蘋(píng)果手機擁有用戶(hù)體驗最好的iOS系統，并且基于iOS系統搭建了規模龐大的應用商店AppStore。雖說(shuō)三星也有自主研發(fā)的處理器和操作系統，但并沒(méi)有超過(guò)蘋(píng)果，原因在于蘋(píng)果已經(jīng)將硬件和軟件的兼容性拉升到了一個(gè)空前的高度。正因于此，才有了蘋(píng)果手機硬件配置沒(méi)有安卓手機高，流暢度卻高出安卓手機很多的“怪象”。 眾所周知，三星在硬件領(lǐng)域的能力并不遜于蘋(píng)果，從處理器到屏幕，以及內存和存儲芯片，三星幾乎囊括了整個(gè)硬件產(chǎn)業(yè)鏈。既便如此，三星手機在用戶(hù)體驗方面，仍然與蘋(píng)果手機有很大的差距。差距在哪里呢？ 蘋(píng)果的操作系統是自己研發(fā)，處理器也是自主研發(fā)，如何讓二者能夠更協(xié)調，更高效對于蘋(píng)果而言并非難事。在三星手機生態(tài)里，手機處理器固然是三星自己研發(fā)，可搭載的安卓系統，來(lái)自谷歌，這成為三星在軟件研發(fā)方面的最大制肘。 再來(lái)看小米、OPPO和中興這些國產(chǎn)手機品牌，硬件和軟件全是使用別人的方案，系統深度優(yōu)化自然無(wú)從談起。軟件和硬件同時(shí)受制于人，國產(chǎn)手機的用戶(hù)體驗自然會(huì )落后于蘋(píng)果和三星，張口閉口談超越這不是自欺欺人嗎？ 核心競爭力缺失的痛 顯而易見(jiàn)，核心競爭力缺失已經(jīng)成為國產(chǎn)手機品牌的痛。不可否認，在過(guò)去的一年里，華為、小米和聯(lián)想的市場(chǎng)份額已經(jīng)位居全球5大智能手機廠(chǎng)商之列，其市場(chǎng)份額之和為合計15.5%，同比增長(cháng)4.1%�？墒�，我們必須正視一個(gè)問(wèn)題：市場(chǎng)份額并不代表核心競爭力！ 華為、小米和聯(lián)想所謂的“驕人業(yè)績(jì)”，更多的是靠低價(jià)廝殺而來(lái)。在更為激烈的競爭中，國產(chǎn)手機品牌的低價(jià)紅利已經(jīng)耗盡，如何塑造除價(jià)格之外的核心競爭力，穩固現有的市場(chǎng)份額是國產(chǎn)手機品牌面臨的一大挑戰。 在打造核心競爭力方面，華為似乎比其他國產(chǎn)手機品牌強一些，硬件層面擁有海思處理器，軟件層面擁有出色的研發(fā)團隊。與三星和蘋(píng)果相比，華為起步較晚，在智能手機這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權并不高。一直以來(lái)，蘋(píng)果在其生態(tài)鏈中牢牢掌控了話(huà)語(yǔ)權，基于iOS平臺的應用開(kāi)發(fā)也唯蘋(píng)果馬首是瞻。三星在生態(tài)鏈中的優(yōu)勢不如蘋(píng)果，但多年的經(jīng)驗，以及三星的品牌影響力，安卓陣營(yíng)三星的話(huà)語(yǔ)權也要高于華為。 所以，在未來(lái)的3-5年甚至更長(cháng)的時(shí)間里，華為在生態(tài)鏈中的話(huà)語(yǔ)權并不強，要想將海思處理器和出色的研發(fā)能力轉化為核心競爭力，仍有一段艱辛的路要走。收購了摩托羅拉的聯(lián)想，能否憑借收購打造出核心競爭力，還有待觀(guān)察，畢竟聯(lián)想與摩托羅拉的整合至少需要5年以上的時(shí)間。 堪稱(chēng)國產(chǎn)手機品牌新銳的小米，更不具備任何核心競爭力�；蛟S很多人認為，MIUI和智能家居，已經(jīng)成為小米的核心競爭力。殊不知，這不過(guò)是小米自欺欺人的措辭。將數十元的廉價(jià)芯片植入電器，與MIUI形成一套體系，這不過(guò)是增加了一個(gè)遙控器而已，根本稱(chēng)不上智能家居。所謂的MIUI移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也是將安卓增加了幾個(gè)主題，完善了一些小功能的系統。雖說(shuō)MIUI應用商店壁紙也可以賣(mài)錢(qián)，與蘋(píng)果AppStore的應用相比，這些壁紙顯得太小兒科。 在整個(gè)智能手機產(chǎn)業(yè)鏈中，除華為在硬件和軟件領(lǐng)域有一定的實(shí)力外，其他國產(chǎn)手機品牌都像一個(gè)組裝工廠(chǎng)，沒(méi)有形成核心競爭力。眼下，三星和蘋(píng)果們在硬件和軟件領(lǐng)域筑起了又厚又高的城墻，國產(chǎn)手機品牌已然被困其中。 憑借營(yíng)銷(xiāo)，小米在智能手機領(lǐng)域打造了一個(gè)神話(huà)。浮華過(guò)后，小米營(yíng)銷(xiāo)的光環(huán)始終會(huì )褪去。國產(chǎn)手機要想超越三星和蘋(píng)果，靠營(yíng)銷(xiāo)純屬是無(wú)稽之談，實(shí)力才是第一位的。就現狀而言，未來(lái)3-5年時(shí)間里，國產(chǎn)手機品牌注定停留在三線(xiàn)陣營(yíng)的位置。盡管?chē)a(chǎn)手機都在向3000元以上的市場(chǎng)沖鋒，但這也難以掩飾國產(chǎn)手機實(shí)力羸弱的現實(shí)，因為銷(xiāo)量如何還是一個(gè)未知數。（百度百家，文/賈敬華） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢(xún)價(jià)啦！關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時(shí)隨地用手機微信快速詢(xún)價(jià)、查詢(xún)現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
