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發(fā)改委裁定罰高通9.75億美元，折合人民幣60.99億元，長(cháng)達14個(gè)月的反壟斷調查宣告結束，與平常被罰股票大跌不同，高通股票應聲大漲了3%，投資者們的舉動(dòng)也告訴了我們一個(gè)真相：高通雖然被罰，但是他依舊是一個(gè)贏(yíng)家。 高通芯片那些事兒 這家公司非常霸道，專(zhuān)利授權費占稅前收入的58%，他們擁有CDMA的專(zhuān)利，無(wú)論是手機廠(chǎng)商和運營(yíng)商都要給他們錢(qián)。對于手機芯片而言，高通的專(zhuān)利費模式是按照手機整機費用的百分比收取，最高的能達到6%，2000元手機光給高通就最高要交120塊錢(qián)，這種專(zhuān)利模式十分太可怕了。 之前小米的老板雷軍曾在微博上說(shuō)過(guò)，如果手機芯片成本大降，手機價(jià)格會(huì )非常低，可見(jiàn)高通芯片的專(zhuān)利費對手機廠(chǎng)商的壓迫有多么嚴重。但是，沒(méi)有辦法，高通就是這么強大，手機硬件成本最大的是芯片和屏幕，而高通在芯片領(lǐng)域基本上沒(méi)有什么強勁對手，2014年雖然聯(lián)發(fā)科等廠(chǎng)商也有很大進(jìn)步，但是在中高端手機領(lǐng)域，高通依舊是手機廠(chǎng)商的首選。 發(fā)改委對高通的長(cháng)期調查很大程度上影響了高通的市場(chǎng)推進(jìn)，這是讓高通很郁悶的事情，但是，塵埃落地的結果，從市場(chǎng)反饋來(lái)來(lái)，這是一種和解的結果，9.75億美金對于高通來(lái)說(shuō)也不是太高，完全能夠接受。更重要的是，高通可以放開(kāi)手腳做市場(chǎng)推進(jìn)了，政策不確定性的負面因素將不存在了，這對高通來(lái)說(shuō)是一件好事情。 專(zhuān)利費按整機65%收取，高通沒(méi)有輸，手機廠(chǎng)商壓力減少 發(fā)改委懲罰高通的最終結果，并沒(méi)有像之前媒體傳聞的取消按整機收費的模式，而是折中按整機的65%收取，這對于高通而言，可能不僅不會(huì )影響市場(chǎng)銷(xiāo)售，還可能加速市場(chǎng)推進(jìn)。相當于打了六五折，高通將會(huì )更受?chē)a(chǎn)手機追捧，聯(lián)想、小米等國產(chǎn)手機將大大受益，并提供自己的手機利潤率，在定價(jià)上也將更加靈活。 這讓我突然想起微軟在中國被嚴重盜版的故事，雖然微軟在中國市場(chǎng)被盜版所刺傷，但是，放眼全球，中國市場(chǎng)是windows市場(chǎng)占有率最高的，盜版同樣也消滅了微軟競爭對手挑戰微軟的可能性。調整專(zhuān)利費后的高通，從競爭維度相當于和其他芯片廠(chǎng)商打一場(chǎng)價(jià)格戰，這對于聯(lián)發(fā)科絕對不是好消息。 根據安兔兔評測統計的安卓手機芯片數據，高通芯片2013年市場(chǎng)份額在48.6%，聯(lián)發(fā)科只有7.78%；而在2014年的數據里看，高通市場(chǎng)份額將為32.3%，聯(lián)發(fā)科升為31.67%。我們看到各種因素讓聯(lián)發(fā)科追上來(lái)了，并且超過(guò)了三星芯片的市場(chǎng)份額，這對高通來(lái)說(shuō)絕對不是好消息，雖然高通在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域地位更強大，收入也遠遠高于競爭對手，但是，市場(chǎng)局面一旦逆轉就對高通很不利了。 2015年預計高通芯片市場(chǎng)份額將會(huì )大幅提升 在65%整機專(zhuān)利費之后，國產(chǎn)手機將會(huì )采用更多的高通芯片，從而起到擠壓競爭對手的作用，同時(shí)，手機廠(chǎng)商的利潤率會(huì )相對提高，這也會(huì )促進(jìn)國產(chǎn)手機的市場(chǎng)推進(jìn)，總體而言，高通芯片市場(chǎng)份額會(huì )不降反升，聯(lián)發(fā)科、三星看到發(fā)改委消息之后，相信是高興不起來(lái)的。 對于高通而言，爭奪4G芯片市場(chǎng)是核心戰役，從目前驍龍810芯片遲遲不量產(chǎn)來(lái)看，已經(jīng)影響到了高通4G芯片的市場(chǎng)推進(jìn)，也影響了小米等手機廠(chǎng)商的推進(jìn)，小米同檔位手機的發(fā)售時(shí)間要比華為榮耀晚一兩個(gè)月，這對于小米來(lái)說(shuō)是壓力非常大的。高通在手機產(chǎn)業(yè)鏈的地位太重要，牽一發(fā)而動(dòng)全身，甚至會(huì )影響到手機廠(chǎng)商的格局，發(fā)改委對高通的調查結束，高通的新一輪好日子又要開(kāi)始了。 高通專(zhuān)利費下降之后，將會(huì )提升高端在低端市場(chǎng)的競爭力，并對聯(lián)發(fā)科形成更大的壓力，而中高端市場(chǎng)總體而言，高通還沒(méi)有太大的壓力，三星是其主要的對手，華為海思也是重要對手。2015年，高通芯片不出意外會(huì )大幅提升市場(chǎng)份額，來(lái)奪回自己失去的份額，所以，高通被罰，股價(jià)居然上漲，這就是原因之一。 華為海思和三星會(huì )是高通最頭疼的對手 華為海思最近兩年的產(chǎn)品研發(fā)成果很顯著(zhù)，由于華為手機和榮耀手機的銷(xiāo)售量猛增，帶動(dòng)了海思芯片的高速發(fā)展，海思2014年發(fā)布了64位八核處理器，這意味著(zhù)海思在芯片技術(shù)上已經(jīng)突破了門(mén)檻，成為國產(chǎn)手機芯片中最牛逼的，海思也將隨著(zhù)華為手機的全球化而全球化。 三星芯片也在加強自我研發(fā)的力度，三星手機在中國市場(chǎng)遇到越來(lái)越多的挑戰，芯片能力會(huì )幫助三星提高利潤率，提升市場(chǎng)競爭力，加上三星手機的全球市場(chǎng)老大地位，三星也是高通最頭疼的對手。 在中國市場(chǎng)，小米、聯(lián)想、酷派幾家大廠(chǎng)都是高通芯片為主，三星、華為都是競爭對手，不可能用他們的芯片，聯(lián)發(fā)科做做千元機還行，但是中高端還靠高通，這幾家廠(chǎng)家收到高通專(zhuān)利收費降到65%的利好消息，相信會(huì )加大營(yíng)銷(xiāo)力度，來(lái)?yè)寠Z自己更多的市場(chǎng)份額，高通隨之也將大大受益。（柳華芳） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，最新IC采銷(xiāo)行情、新品發(fā)布、電子干貨、商情資訊應有盡有！ |
