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據DisplaySearch最新報告，今年OLED電視銷(xiāo)量預計將是去年的十倍，達到77萬(wàn)臺。DisplaySearch中國區研究總監張兵向《第一財經(jīng)日報》記者表示，對比于全球一年2.4億臺的電視銷(xiāo)量，OLED電視盡管快速增長(cháng)，但基數仍然太小，仍面臨液晶電視強勁的競爭。 作為下一代顯示技術(shù)，OLED電視的銷(xiāo)量快速增長(cháng)。據DisplaySearch的數據，2014年OLED電視全球市場(chǎng)銷(xiāo)售量為7.7萬(wàn)臺，市場(chǎng)總額達2.84億美元，較2013年的4300萬(wàn)美元增長(cháng)5.6倍以上。與之相比，LCD電視市場(chǎng)總額達到976億美元，但增速僅為4.3%；而整體電視市場(chǎng)增速僅為1.2%。 DisplaySearch預計，OLED電視面板市場(chǎng)規模2015年將增長(cháng)10倍，達到77萬(wàn)片；2021年將達到1650萬(wàn)片，市場(chǎng)規模達到70億美元。 張兵估計，今年OLED電視機的銷(xiāo)量也相應會(huì )有十倍的增長(cháng)，即達到77萬(wàn)臺的銷(xiāo)量。 值得注意的是，這一輪OLED電視市場(chǎng)的猛增中，西歐成為一個(gè)重要的動(dòng)力引擎。數據顯示，2013年二季度起，西歐市場(chǎng)OLED電視的市占率超過(guò)50%（銷(xiāo)售量為準），2014年，西歐銷(xiāo)出的OLED電視占全球的30.7%，成為最大的OLED電視市場(chǎng)。 相對而言，全球電視前三大市場(chǎng)中國、北美和亞太，目前OLED普及率方面遜于西歐。2014年北美和亞太售出的OLED電視為全球的18%左右，而中國則僅為11%。 在世界最大的電視市場(chǎng)中國，2015年多家大型電視廠(chǎng)商將推出OLED電視。2014年，中國售出的OLED電視不到萬(wàn)臺，預計2015年的銷(xiāo)量將會(huì )倍增。 不過(guò)，張兵認為，OLED電視的基數仍然太低。2014年P(guān)DP（等離子）電視宣布退出市場(chǎng)，當年銷(xiāo)量仍有1000萬(wàn)臺，而全球OLED電視預計到2019年的銷(xiāo)量仍不到1000萬(wàn)臺。OLED電視仍然需要克服參與廠(chǎng)商較少、成本較高的難題。 張兵打比方說(shuō)，就算55英寸OLED電視面板成本降至10000元人民幣（下同），整機成本13000元，含稅價(jià)成本15000元，要實(shí)現賺錢(qián)定價(jià)需達到20000元以上。而55英寸液晶電視一般價(jià)格在4000元左右，高檔產(chǎn)品達到7000元，兩者價(jià)格仍有2倍差距。所以，OLED電視普及仍需時(shí)間。 國內某彩電企業(yè)的一位區域銷(xiāo)售負責人向《第一財經(jīng)日報》記者表示，4K（超高清）、曲面仍是今年國內彩電市場(chǎng)延續的熱點(diǎn)。曲面電視方面，三星、LG走兩條路線(xiàn)，三星去年暫停OLED面板擴產(chǎn)計劃，將高端產(chǎn)品聚焦在曲面4K液晶電視；而LG憑借OLED電視面板資源，力推曲面OLED電視，兩個(gè)陣營(yíng)形成交鋒。事實(shí)上，液晶陣營(yíng)今年還通過(guò)量子點(diǎn)技術(shù)，縮小液晶電視與OLED電視在色域上的差距。 “最后誰(shuí)勝出，還要看消費者的接受情況�！边@位區域銷(xiāo)售負責人說(shuō)，目前OLED電視的價(jià)格不那么親民，LG的55英寸曲面OLED電視大約在3萬(wàn)元以上，4K的77英寸曲面OLED電視價(jià)格更貴；而55英寸液晶電視，便宜的4000元上下，旗艦產(chǎn)品也才上萬(wàn)元�！八�，OLED電視現在還在成長(cháng)階段�！� 去年，創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹等中國彩電廠(chǎng)都推出過(guò)OLED電視新品，但總體銷(xiāo)量不大。上述區域銷(xiāo)售負責人坦言，今年LGD將加大與中國彩電廠(chǎng)合作推廣OLED電視的力度，但具體的銷(xiāo)量還得看LGD的OLED電視面板供應量，以及OLED電視的研發(fā)和量產(chǎn)情況。 張兵直言，從全球彩電市場(chǎng)看，LG想出奇招，憑OLED電視接近、超過(guò)三星。三星RGB三色OLED電視的路暫時(shí)走不通；LG白光OLED電視的路走通了，但良品率和成本問(wèn)題還需解決�！白罱K能否突破，取決于OLED產(chǎn)業(yè)布局能否擴大，如參與者太少，成本將難以降下來(lái)�！� 來(lái)源：第一財經(jīng)日報 |
