|
作者: 王銘,李忠蕙 繼智能型手機平板電腦，智能手環(huán)后，包裝已成為互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)向智能化方向進(jìn)一步縱深拓展的重要組成部分。在此趨勢下，電子紙顯示技術(shù)的普及開(kāi)啟了以物聯(lián)網(wǎng)為基礎的新型產(chǎn)品應用和商務(wù)模式。 智能化包裝與互聯(lián)網(wǎng)的結合，可利用云端存儲、云計算、大數據分析等技術(shù)，帶領(lǐng)商品進(jìn)入智能化生產(chǎn)，并通過(guò)實(shí)時(shí)信息采集實(shí)現從到檢測，追蹤到智能驗貨等自動(dòng)化流程，營(yíng)造出新的價(jià)值鏈和生態(tài)圈。此模式通過(guò)提供個(gè)性化需求服務(wù)，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而構建新型產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，是目前整個(gè)包裝行業(yè)的大勢所趨。 即使是在當前集成成本仍然偏高，給廣泛使用帶來(lái)一定限制的不利環(huán)境下，大量的實(shí)例證明通過(guò)嵌入式RFID智能包裝的整合，能夠實(shí)現對單一產(chǎn)品進(jìn)行管理和跟蹤的功能，從而給供應鏈產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的利益。為此E Ink開(kāi)發(fā)出一套監控時(shí)間/溫度的顯示器模組，搭配RFID，可監控產(chǎn)品在整個(gè)供應鏈過(guò)程中所經(jīng)歷的環(huán)境溫度變化。 E INK顯示模組可提供關(guān)于產(chǎn)品暴露溫度的不可逆記錄，同時(shí)通過(guò)電子紙屏幕顯示出來(lái)，從而實(shí)現來(lái)對溫度敏感的產(chǎn)品，如藥物、疫苗、醫療診斷套組、血液、血液產(chǎn)品及人工晶體等產(chǎn)品的監控。E Ink的時(shí)間/溫度監控顯示器模組不需要額外的閱讀機器便可提供即時(shí)警訊資訊，顯示畫(huà)面時(shí)不須消耗任何電力，且于陽(yáng)光下依舊清晰可讀。 
圖1: E Ink監控時(shí)間/溫度的顯示器模塊, 盒型設計: 香港商捷比達貿易有限公司 另外，隨著(zhù)人口老齡化進(jìn)程的不斷推進(jìn)與小家庭數目增加，便攜式生活消費形式與智能型居家醫療照顧也讓紙包裝行業(yè)公司從傳統生產(chǎn)製造企業(yè)逐步向“互聯(lián)網(wǎng)+”的方向發(fā)展并進(jìn)行企業(yè)轉型，一路向O2O模式推進(jìn)。美國知名市場(chǎng)調查研究機構Freedonia在日前發(fā)表的一篇名為「活性及智能化包裝」的研究報告中指出，據預計，2017年美國智能化包裝市值將達35億美元。未來(lái)3年，其復合年增長(cháng)率為8%。 于此， E Ink也推出智能型藥盒電子紙顯示器模組，可用于用藥提醒與自動(dòng)化用藥記錄管理。E Ink的電子紙顯示器模組可將上一次用藥時(shí)間記錄顯示于藥盒上，并按照預設時(shí)間通過(guò)藥盒上的顯示器模組自動(dòng)提示下次服藥的時(shí)間。用藥記錄儲存在IC卡內建的存儲器中，可經(jīng)由無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)將服藥記錄回傳到醫院的遠端健康管理系統，實(shí)踐遠距醫療，云端照顧的愿景。
圖2: E Ink用藥記錄顯示器模塊, 盒型設計: 香港商捷比達貿易有限公司 最后，智能化包裝在行銷(xiāo)部分，為了突顯產(chǎn)品客製化以及差異化優(yōu)勢，透過(guò)QR code和NFC與消費者的智能手機結合來(lái)提供虛擬互動(dòng)的行銷(xiāo)內容，已是品牌業(yè)者逐漸采用的包裝應用模式。目的是透過(guò)智能包裝將用戶(hù)與品牌產(chǎn)品做最直接的聯(lián)系，提升品牌產(chǎn)品用戶(hù)黏度。 E Ink 反射式，低功耗，無(wú)背光源的軟性電子墨水顯示技術(shù)為智能包裝提供了直觀(guān)式的信息界面。更為品牌業(yè)者提供了將產(chǎn)品資訊與廣告內容無(wú)縫融合的“新媒體”商機。除了實(shí)現以用戶(hù)體驗為中心的新型廣告媒體盈利模式，E Ink電子紙于智能包裝上的應用也提供新聞增值服務(wù)中新的一塊界面渠道，進(jìn)一步聚合電子商務(wù)與社交媒體，擴升媒體投放質(zhì)量并提升廣告精準度與效益，讓行銷(xiāo)人員更容易分析，鎖定目標客群。當廣告主，行動(dòng)媒體，開(kāi)發(fā)者和電信商合作經(jīng)營(yíng)買(mǎi)賣(mài)廣告受眾的平臺（傳統廣告直接買(mǎi)整個(gè)媒體平臺，而不是買(mǎi)特定個(gè)別用戶(hù)），智能包裝所產(chǎn)生的實(shí)體空間產(chǎn)品使用數據，將會(huì )加速定位廣告，個(gè)人化以及單位化廣告的發(fā)展，掀起另一波以消費者為中心的廣告革命。
圖3: E Ink電子紙為品牌業(yè)者提供了將產(chǎn)品信息與內容服務(wù) 無(wú)縫融合的“新媒體”商機 |
