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作者：慕容素娟 當下，隨著(zhù)智能產(chǎn)品的推動(dòng)，VR/AR(虛擬現實(shí)/增強現實(shí))成為產(chǎn)業(yè)爭戰的高地。VR和AR是兩個(gè)不同的細分領(lǐng)域，VR作為虛擬現實(shí)技術(shù)，給用戶(hù)營(yíng)造的是在虛擬現實(shí)中的一種身臨其境感；AR作為增強現實(shí)技術(shù)，則是在現實(shí)環(huán)境的基礎上強化一種極致體驗。不過(guò)，兩者都屬于數字感知技術(shù)，利用數字化手段捕獲、再生或合成各種來(lái)自外部世界的感官輸入，從而達到一種身臨其境的沉浸感。 縱觀(guān)國外， Facebook去年收購虛擬現實(shí)游戲設備廠(chǎng)商O(píng)culus；微軟在今年發(fā)布全息眼鏡HoloLens；不久前，被谷歌注資超過(guò)5億美元的增強現實(shí)Magic Leap高調宣布正在研發(fā)的新技術(shù)。今年，中國AR/VR產(chǎn)業(yè)的聲勢也比較高漲，一年內涌現出100多家VR/AR硬件廠(chǎng)商。11月中旬和下旬，Coolhear和亮風(fēng)臺相繼發(fā)布首款VR耳機和首款AR雙目立體視覺(jué)眼鏡。12月下旬，蘭亭數字、樂(lè )活家庭、焰火工坊都將有新動(dòng)作。當前，國內AR/VR產(chǎn)業(yè)整體呈現什么樣的態(tài)勢？技術(shù)路線(xiàn)是如何推進(jìn)的？會(huì )應用在哪些領(lǐng)域？市場(chǎng)何時(shí)能進(jìn)入爆發(fā)期？這些都成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 
圖示：AR/VR在科技影片上的展示 產(chǎn)業(yè)態(tài)勢：整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入發(fā)力階段 2015年被業(yè)界認為是AR/VR的產(chǎn)業(yè)元年。在產(chǎn)業(yè)鏈上，AR/VR包括硬件、軟件和內容三個(gè)環(huán)節。經(jīng)過(guò)近一年的探索醞釀期，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈已進(jìn)入發(fā)力階段。 從AR/VR硬件進(jìn)展來(lái)看，目前推出產(chǎn)品的有3Glasses、暴風(fēng)魔鏡、睿悅科技、焰火工坊、樂(lè )相科技等。近期，3Glasses推出第二代VR眼鏡，Coolhear推出首款VR耳機，亮風(fēng)臺推出首款AR雙目立體視覺(jué)眼鏡，睿悅科技（Nibiru）推首款量產(chǎn)的一體式頭盔，暴風(fēng)魔鏡推出魔鏡4代和魔One一體機。本月底，焰火工坊將發(fā)布移動(dòng)VR相關(guān)產(chǎn)品。 在軟件層面，相關(guān)自主軟件解決方案已相繼推出。比如，Coolhear推出與VR耳機配套的軟件解決方案，亮風(fēng)臺推出與AR眼鏡對應的軟件解決方案。 在A(yíng)R/VR平臺上，企業(yè)更是在大手筆投入，用一位業(yè)內人士的話(huà)是“卯足勁，憋大招”。目前，在平臺領(lǐng)域布局的有愛(ài)奇藝、騰訊、樂(lè )視等。在產(chǎn)業(yè)合作上，平臺廠(chǎng)商已和硬件企業(yè)、內容企業(yè)展開(kāi)合作，例如嗨鏡和愛(ài)奇藝達成合作，用戶(hù)可以在嗨鏡上欣賞到愛(ài)奇藝的海量?jì)热�。此外，本月底�?lè )視將會(huì )有大動(dòng)作，目前樂(lè )視還不方便透露。 在A(yíng)R/VR內容層面上，內容商蘭亭數字推出國內首部虛擬現實(shí)MV《敢不敢》。蘭亭數字聯(lián)合創(chuàng )始人莊繼順告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者：“12月底，將發(fā)布國內首部虛擬現實(shí)電影《活動(dòng)最后》，截時(shí)觀(guān)眾可以360度地看到電影中的場(chǎng)景，觀(guān)眾會(huì )成為‘身在’電影場(chǎng)景中的目擊者�！� AR/VR被業(yè)界認為可能會(huì )改變下一代人機交互。當下，從硬件、軟件、內容到平臺等全產(chǎn)業(yè)鏈已開(kāi)始集體發(fā)力，力爭拿下AR\VR這塊潛在的巨大市場(chǎng)。 技術(shù)路線(xiàn)：AR/VR融合成為可能 內容將是推動(dòng)力 AR 核心是處理信號（攝像頭）輸入問(wèn)題，讓計算機理解周邊環(huán)境，解決線(xiàn)上線(xiàn)下信息和交互不對稱(chēng)的問(wèn)題，使用戶(hù)獲得“超能力”去處理現實(shí)中的問(wèn)題。VR技術(shù)核心是處理信號（顯示）輸出問(wèn)題，要“以假亂真”，使用戶(hù)獲得“超體驗”。為了強化這種視聽(tīng)感受，硬件與軟件以及硬件之間開(kāi)始融合發(fā)展。并且，AR/VR融合將成為可能，人們將突破虛擬與現實(shí)的限制。 在硬件與軟件的融合上，企業(yè)在布局硬件同時(shí)也在開(kāi)發(fā)軟件解決方案。比如，亮風(fēng)臺在推出AR眼鏡時(shí)，也推出自主研發(fā)的軟件解決方案。亮風(fēng)臺CEO廖春元告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者：“硬件與軟件的結合，是為了進(jìn)一步提升沉浸感�！� “硬件可以軟件化，軟件也可以硬件化，技術(shù)路線(xiàn)要符合消費者的習慣�！� Coolhear公司CEO李斌表示。Coolhear在推出VR耳機時(shí)也宣布推出3D音效和主動(dòng)降噪軟件解決方案，同時(shí)第三方手機APP、游戲、虛擬現實(shí)VR頭盔、VR眼鏡等設備廠(chǎng)商還可以接入該SDK。 在軟硬件融合的同時(shí)，硬件之間也開(kāi)始融合。眼鏡滿(mǎn)足的是視覺(jué)上的沉浸感，耳機實(shí)現的是聽(tīng)覺(jué)上的沉浸感。為了實(shí)現更好的沉浸感，國內相關(guān)VR眼鏡與耳機廠(chǎng)商已開(kāi)始合作。 當前，AR和VR技術(shù)處于各自推進(jìn)的狀態(tài)，對于今后兩者的關(guān)系，獵豹移動(dòng)技術(shù)總監蔡海蛟表示：“AR是把現實(shí)的東西數字化成虛擬，相反VR是把數字化的東西變成真實(shí)的東西。未來(lái)，AR/VR會(huì )相互轉化�！� “AR眼鏡和VR眼鏡一定會(huì )有機會(huì )在某個(gè)場(chǎng)景內融合在一起。VR能解決延時(shí)，AR能解決追蹤，今后一定會(huì )全面都解決，最重要的是內容整合，內容才是真正引領(lǐng)AR和VR前進(jìn)的重要推動(dòng)力�！北╋L(fēng)魔鏡AR產(chǎn)品合伙人古鑒指出。 “預計在明年年底，市場(chǎng)上將會(huì )出現更多AR與VR相融合的技術(shù)或產(chǎn)品，形成全新的MR技術(shù)（AR+VR技術(shù)融合，混合顯示技術(shù)）。如國外的Magic Leap，就是通過(guò)計算機數字轉化，讓人們突破了虛擬與現實(shí)的限制�！鳖侰EO賴(lài)俊菘介紹。 隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)界各環(huán)節之間的相互融合，AR/VR技術(shù)將為讀者帶來(lái)更真切的沉浸感，兩者之間的融合發(fā)展將成為可能。 市場(chǎng)步伐：產(chǎn)業(yè)處在起飛前夜 2018年將迎來(lái)爆發(fā)期
圖示：2020年ARVR產(chǎn)業(yè)市值 目前，VR/AR的市場(chǎng)應用已在娛樂(lè )、教育等領(lǐng)域有所應用，并且隨著(zhù)人們的想象力和需求正在向外延伸。相應地，這種應用需求也在推動(dòng)著(zhù)AR/VR市場(chǎng)的快速發(fā)展。 在應用領(lǐng)域的推進(jìn)方面，古鑒告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者，AR和VR會(huì )在娛樂(lè )、旅游、教育領(lǐng)域最先普及，然后會(huì )延伸至醫療、工業(yè)培訓、房地產(chǎn)、虛擬駕駛、虛擬網(wǎng)購等領(lǐng)域。 在娛樂(lè )領(lǐng)域的應用上，“主要包括游戲、體育、演唱會(huì )、電影、音樂(lè )MV等，觀(guān)眾可以獲得在現場(chǎng)觀(guān)看的身臨其境感�！鼻f繼順指出。 在教育應用上，當前已有諸多AR產(chǎn)品。新銳天地CEO助理雷錚表示，相關(guān)產(chǎn)品有語(yǔ)言卡片、科普卡片、涂色繪本、拼圖益智玩具等類(lèi)別，這些AR教育產(chǎn)品可以幫助兒童更為形象直觀(guān)地獲得了解學(xué)習的內容，比如一個(gè)恐龍圖片，AR書(shū)籍可以呈現出立體的、動(dòng)起來(lái)的恐龍模樣。下一代AR在教育中的應用將會(huì )是體驗式的，可以體驗一種新環(huán)境、一種新交互方式，比如在北極行走、太空旅程等。 在醫療應用上，古鑒指出，有些醫療設備比較昂貴，有些手術(shù)很難實(shí)現，這就需要通過(guò)一種模擬的環(huán)境來(lái)協(xié)助操作，AR和VR則能夠解決醫療領(lǐng)域的這些痛點(diǎn)。 在房地產(chǎn)領(lǐng)域，莊繼順告訴《智慧產(chǎn)品圈》記者，現在一些房地產(chǎn)公司通過(guò)VR技術(shù)制作樣板房。在樓房未建好前，能夠呈現出建好后的房子模樣，客戶(hù)能夠真切地瀏覽，還可以在里面進(jìn)行家居布置，選出喜歡的家居樣式。 AR/VR應用的拓寬將推動(dòng)著(zhù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，據易觀(guān)國際的報告顯示，2018年之后，AR/VR領(lǐng)域會(huì )進(jìn)入快速成長(cháng)期。廖春元表示：“現在是產(chǎn)業(yè)起飛的前夜。當前AR/VR應用領(lǐng)域可能只是一小部分，今后還會(huì )有更多、更好的創(chuàng )意應用。任何一個(gè)東西只要有使用價(jià)值最終一定會(huì )產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值�！� 從全球AR/VR產(chǎn)業(yè)市值來(lái)看，根據Digi-Capital的統計顯示，2020年AR/VR市值達到1500億美元以上。當前，AR/VR技術(shù)在進(jìn)一步研發(fā)中，比如說(shuō)三維追蹤、重建、手勢識別等，這些技術(shù)將會(huì )在不同應用領(lǐng)域帶來(lái)全新的體驗。 |
