|
導讀：全球移動(dòng)醫療APP開(kāi)發(fā)商經(jīng)濟年會(huì )，是全球知名的最大的互聯(lián)網(wǎng)醫療研究項目交流平臺，同時(shí)也是全球最大的研究移動(dòng)醫療健康APP市場(chǎng)現狀和未來(lái)發(fā)展趨勢的國際性學(xué)術(shù)交流會(huì )議。 全球移動(dòng)醫療APP開(kāi)發(fā)商經(jīng)濟年會(huì )，是全球知名的最大的互聯(lián)網(wǎng)醫療研究項目交流平臺，同時(shí)也是全球最大的研究移動(dòng)醫療健康APP市場(chǎng)現狀和未來(lái)發(fā)展趨勢的國際性學(xué)術(shù)交流會(huì )議。 據上海羿歌所了解，2015年的第五屆全球移動(dòng)醫療健康APP開(kāi)發(fā)商經(jīng)濟年會(huì )上，有超過(guò)5000位相關(guān)的移動(dòng)醫療APP人員參與，這些人員包括移動(dòng)醫療健康APP開(kāi)發(fā)者、政府決策者、互聯(lián)網(wǎng)醫療營(yíng)銷(xiāo)渠道、一批經(jīng)驗豐富的互聯(lián)網(wǎng)醫療顧問(wèn)團隊。 該移動(dòng)醫療大會(huì )上總計有超過(guò)11000個(gè)移動(dòng)醫療健康APP參與了現場(chǎng)展示。今年的參會(huì )規模比2014年的參會(huì )規模幾乎擴大一倍，這點(diǎn)足以顯示移動(dòng)醫療健康APP市場(chǎng)規模發(fā)展的確日益繁榮。值得注意的是，2015年亞洲區的移動(dòng)醫療APP參會(huì )人數同樣顯著(zhù)增加，從2014年的12%上升到如今的23%。 全球移動(dòng)醫療APP市場(chǎng)現狀：過(guò)度商業(yè)炒作 從2015年的全球移動(dòng)醫療APP市場(chǎng)發(fā)展現狀來(lái)看，關(guān)于移動(dòng)醫療APP的過(guò)度炒作問(wèn)題仍普遍存在，無(wú)論是在行業(yè)內通過(guò)媒體的過(guò)度渲染炒作，還是通過(guò)評測公司的過(guò)度商業(yè)炒作。我們不能回避的是，移動(dòng)醫療市場(chǎng)的領(lǐng)導者包括蘋(píng)果、谷歌等大型國際公司也都過(guò)度炒作過(guò)各自的移動(dòng)醫療健康APP。 這種過(guò)度的炒作無(wú)形中增加了移動(dòng)醫療健康APP的運營(yíng)成本，并形成了資本市場(chǎng)的惡性爭。這種不良行為對消費者、移動(dòng)醫療APP公司乃至國家來(lái)說(shuō)都造成了無(wú)形的經(jīng)濟負擔。 合理的移動(dòng)醫療APP市場(chǎng)應當像其他的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展過(guò)程一樣，應當由用戶(hù)的直接需求來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)的建立，而不是通過(guò)過(guò)度的商業(yè)炒作和宣傳來(lái)誘導用戶(hù)形成市場(chǎng)。我們真正要做的是推出有用戶(hù)需求的移動(dòng)醫療APP，這些APP會(huì )以提升用戶(hù)的個(gè)人體驗為最終目標。 與此同時(shí)，移動(dòng)醫療APP公司和國家的監管部門(mén)可以進(jìn)一步的對APP的應用程序和相關(guān)硬件進(jìn)行嚴格監管，杜絕虛假宣傳和過(guò)度炒作。從而更好地為消費者提供越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)APP，最終實(shí)現降低APP運營(yíng)成本的同時(shí)，滿(mǎn)足用戶(hù)真正需求的雙贏(yíng)局面。 過(guò)度的APP商業(yè)炒作只能會(huì )導致過(guò)度的資本投入和惡性市場(chǎng)競爭，這對公司和消費者來(lái)說(shuō)都是不利的。我們應該努力打破移動(dòng)醫療APP的這種過(guò)度炒觸發(fā)的不良市場(chǎng)競爭環(huán)境。從另外一個(gè)方面分析，APP公司的商業(yè)炒作行為，大多是因為公司推出的APP不被用戶(hù)所看好，也沒(méi)能收回預期的收益而進(jìn)行的補救措施。 大多數移動(dòng)醫療APP公司的兩難境地 盡管移動(dòng)醫療APP市場(chǎng)的需求量不斷增加(如上圖所示)，但是移動(dòng)醫療市場(chǎng)上的大多數公司的年度報告仍然令人失望，它們的成果大多無(wú)法令人滿(mǎn)意。統計數據顯示，超過(guò)一半(58%)的移動(dòng)醫療APP公司表示他們并沒(méi)完成自己的原定營(yíng)收目標。只有15%的移動(dòng)醫療APP公司年度報告稱(chēng)，達成了既定目標。在大市場(chǎng)背景繁榮的局面下，出現58%的公司年度報告無(wú)法滿(mǎn)意的局面是值得讓人深思的! 一個(gè)成功的移動(dòng)醫療APP公司的商業(yè)模式，應該是公司能夠獲取足夠數量的APP下載量和用戶(hù)群。即使全球的移動(dòng)醫療APP需求呈迅猛上升趨勢，但該上升趨勢并不代表每家APP公司都會(huì )為此受益。問(wèn)題似乎變成了用戶(hù)對移動(dòng)醫療APP需求的增長(cháng)被同樣迅猛增長(cháng)的APP數量所抵消掉了。以下具體數據能很好證明上述現象，62%的移動(dòng)醫療APP開(kāi)發(fā)商提供的應用程序下載量不足5000次，而只有11%的移動(dòng)醫療APP開(kāi)發(fā)商提供的應用程序下載量可以突破100萬(wàn)次。再次證明過(guò)度增長(cháng)的APP應用中，有很大一部分是市場(chǎng)需求不高的，或者是體驗欠佳的。2014年的調查數據顯示，67%的移動(dòng)醫療APP公司對其應用軟件的的投入少于10000美元.這也進(jìn)一步解釋了大多數應用程序是沒(méi)有用心設計的。 不同移動(dòng)醫療APP公司的運營(yíng)策略 在2014年的全球移動(dòng)醫療APP開(kāi)發(fā)商經(jīng)濟年會(huì )中，明確分析了不同移動(dòng)醫療APP開(kāi)發(fā)商的不同運營(yíng)策略，這其中包含每年超過(guò)100萬(wàn)美元收入的“百萬(wàn)富翁”和每年低于10000美元的“低收入者”。在2015年的年會(huì )報告中，這兩組間的運營(yíng)策略差異非常顯著(zhù)。 用戶(hù)數量完勝的“百萬(wàn)富翁”在移動(dòng)醫療APP研發(fā)上具有更豐富的運營(yíng)經(jīng)驗，他們進(jìn)入移動(dòng)醫療APP市場(chǎng)更早(47%的“百萬(wàn)富翁”于2010年前已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)醫療APP市場(chǎng))。這個(gè)比例要比“低收入者”高出了30%。2015年與2014年相比，二者發(fā)布的應用程序雖然都呈現增長(cháng)狀態(tài)，但是“百萬(wàn)富翁”平均發(fā)布了12個(gè)應用程序，比“低收入者”平均要多出5個(gè)APP。由此，我們可以得出一個(gè)結論，成功的移動(dòng)醫療APP公司至少具備了兩個(gè)特點(diǎn)：一個(gè)是他們更早的進(jìn)入了移動(dòng)醫療市場(chǎng)，具有更豐富的運營(yíng)經(jīng)驗，另一點(diǎn)是他們發(fā)布了更多的移動(dòng)醫療APP。 此外，從目標用戶(hù)群的布局上來(lái)看二者也存在一定的差異，“百萬(wàn)富翁”發(fā)布的移動(dòng)醫療應用程序的目的是出售公司相關(guān)商品和服務(wù)，而“低收入者”更多考慮的是出資方和支持者的需求。換言之，“百萬(wàn)富翁”的營(yíng)銷(xiāo)策略是通過(guò)APP增加其公司產(chǎn)品銷(xiāo)售和提升產(chǎn)品服務(wù)，而“低收入者”推出的APP則是幫助資助方打廣告而已。 成功的移動(dòng)醫療應用程序開(kāi)發(fā)商會(huì )把更多的精力集中在醫院這樣的目標群體，而“低收入者”的目標人群則是慢性病患者�！鞍偃f(wàn)富翁”還能成功地依賴(lài)移動(dòng)醫療APP從醫療服務(wù)中創(chuàng )收，而不是依賴(lài)應用程序開(kāi)發(fā)本身�！暗褪杖胝摺钡闹饕杖雭�(lái)源幾乎都來(lái)自于應用程序開(kāi)發(fā)。 移動(dòng)醫療APP對醫療保健市場(chǎng)的影響 眾所周知，廣泛的行業(yè)炒作已經(jīng)讓移動(dòng)醫療APP的下載量和相關(guān)傳感器的出貨量都突破了百萬(wàn)，移動(dòng)醫療APP已經(jīng)慢慢的開(kāi)始改變醫療保健的慣有方式。進(jìn)一步來(lái)講，針對移動(dòng)醫療APP行業(yè)中的所有利益相關(guān)者來(lái)分析，患者顯然已經(jīng)成為對醫療保健行業(yè)最有影響力的角色。 也就是，患者已經(jīng)成為移動(dòng)醫療市場(chǎng)的主要群體。至少50%的移動(dòng)醫療APP對患者的疾病管理和健康維護提供服務(wù)。其次，開(kāi)發(fā)商將會(huì )成為影響移動(dòng)醫療行業(yè)的第二關(guān)鍵決策人，因為41%的APP開(kāi)發(fā)商會(huì )在程序中為患者提供看病預約和相關(guān)疾病診斷服務(wù)。由此可見(jiàn)，除了藥店以外移動(dòng)醫療APP將是未來(lái)影響醫療保健行業(yè)的重要因素。 移動(dòng)醫療APP市場(chǎng)趨勢與展望 2015年的全球移動(dòng)醫療健康APP開(kāi)發(fā)商經(jīng)濟年會(huì )報告指出，智能手機將在未來(lái)五年成為首選的移動(dòng)醫療設備，85%的移動(dòng)醫療從業(yè)者會(huì )把智能手機作為主要工具。尤其在發(fā)展中國家，智能手機的普及率非常高。調查數據顯示，Android和iOS仍然是移動(dòng)醫療兩大主導的應用開(kāi)發(fā)平臺。其次，智能手表將會(huì )取代平板電腦成為移動(dòng)醫療APP的第二種設備裝置。平板電腦、手環(huán)在未來(lái)五年的移動(dòng)醫療設備中市場(chǎng)地位也舉足輕重。 未來(lái)，通過(guò)移動(dòng)醫療APP，為用戶(hù)提供自動(dòng)化的數據輸入服務(wù)將是主流趨勢。移動(dòng)醫療APP已經(jīng)越來(lái)越多地借助傳感器記錄人體指標和收集數據，70%的移動(dòng)醫療APP會(huì )內置在手機內。慢性病患者是移動(dòng)醫療APP發(fā)行商的主要目標人群，且糖尿病被認為是未來(lái)五年的移動(dòng)醫療APP研發(fā)的最主要用戶(hù)群體，其次是肥胖、高血壓和抑郁等慢性疾病。 診斷式移動(dòng)醫療APP研發(fā)也是未來(lái)的一大趨勢，一個(gè)可以提供疾病診斷的APP將會(huì )給患者和醫生帶來(lái)極大的便利。電子檔案式的健康記錄APP和營(yíng)養指南應用APP也在各自領(lǐng)域中取得了用戶(hù)的高度好評。 |
