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Art Swift 先生于2009 年3月份開(kāi)始擔任MIPS科技公司營(yíng)銷(xiāo)副總裁。Swift 先生在半導體與處理器IP領(lǐng)域從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與行政管理工作超過(guò)20年，將領(lǐng)導MIPS科技全球IP業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)工作。
加入 MIPS 科技公司的原因
在我的職業(yè)生涯中，我曾經(jīng)幾度是 MIPS 的合作伙伴、授權廠(chǎng)商，或是競爭對手，所以我得以從多個(gè)角度了解這家公司。我認為 MIPS 公司擁有成熟的技術(shù)、高品質(zhì)信譽(yù)及穩固的市場(chǎng)地位。
現在對 MIPS 公司而言是一個(gè)令人興奮的時(shí)刻。公司在數字家庭、網(wǎng)絡(luò )家庭的眾多市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，擁有面向高增長(cháng)市場(chǎng)的首屈一指的處理器架構，可用于寬帶接入、DTV、有線(xiàn)機頂盒、DVD、VoIP 等。同時(shí)，我們在便攜媒體產(chǎn)品方面的全球占有率也不斷增長(cháng)。MIPS 架構具有 Linux 上運行的優(yōu)勢，而且現在又增加了 Android 平臺，對于所有這些市場(chǎng)，我們能夠提供更加有吸引力的解決方案。
目前行業(yè)的主要趨勢
關(guān)于“融合”，我們已經(jīng)聽(tīng)了很多年了，但是關(guān)于元器件的融合，現在比以往任何時(shí)候都要明顯。先進(jìn)的連接和應用正在從移動(dòng)和 PC 市場(chǎng)轉向消費電子，例如從網(wǎng)頁(yè)瀏覽轉向數字家庭設備，如 DTV、機頂盒等。機頂盒和無(wú)線(xiàn)路由等設備的融合也即將出現，智能手機和移動(dòng)計算等也是這樣。這一切使設計更富挑戰性，所以，通過(guò) Android、Flash、Java 的虛擬化進(jìn)行硬件抽象是總體趨勢。
現在對整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)令人激動(dòng)的時(shí)期，因為所有這些都意味著(zhù)，舊的設備之間的界限正在打破，市場(chǎng)向更多新的廠(chǎng)商敞開(kāi)，為處理器廠(chǎng)商提供了新的競爭活力。類(lèi)似 Android 這樣的平臺很有潛力創(chuàng )造一個(gè)全新的發(fā)展空間。
目前客戶(hù)面臨的最大挑戰
自3月份加入MIPS以來(lái)，我拜訪(fǎng)了我們在全球的很多客戶(hù)，從德國到以色列、臺灣、日本、美國等等。雖然不是很喜歡飛機旅行，但是從我們的授權廠(chǎng)商那邊了解到的他們的挑戰和要求是非常珍貴的。
我們了解到的是，短期而言，市場(chǎng)還將持續充滿(mǎn)挑戰。人員還是很緊，很多項目仍然處于擱置狀態(tài)。至于那些進(jìn)行中的項目，OEM 越來(lái)越多地向 IP 廠(chǎng)商，如 MIPS 尋求幫助，以節約成本和加快上市速度。
將 SoC 設計準時(shí)推向市場(chǎng)可能是我們客戶(hù)最大的挑戰，因為他們需要努力增加越來(lái)越多的功能、軟件、集成、調試、驗證等等。這些問(wèn)題在多核設計中變得更加嚴重。
MIPS 科技如何幫助客戶(hù)面對這些挑戰
隨著(zhù)越來(lái)越多的公司認識到 MIPS 在價(jià)格、性能、低功耗方面的領(lǐng)導地位，我們的客戶(hù)名單不斷在加長(cháng)。價(jià)格、性能、低功耗是非常重要的差異化因素，因為消費者越來(lái)越需要低價(jià)格的設備，而要求更高的性能、功能和能源效率。
我們的解決方案包括一個(gè)完整的產(chǎn)品線(xiàn)，具有針對眾多應用的處理器架構和現成的 IP 內核。我們在工具、應用、中間件，以及聯(lián)網(wǎng)家庭方面的生態(tài)系統也是其他廠(chǎng)商無(wú)可比擬的。這個(gè)生態(tài)系統非常關(guān)鍵，可以幫助客戶(hù)縮短設計周期、降低成本和加速產(chǎn)品上市。我們的競爭對手在手機領(lǐng)域有一個(gè)強大的生態(tài)系統，但是那對下一代融合性的產(chǎn)品而言并不足夠。
我們正在解決客戶(hù)的多核設計挑戰，包括通過(guò)結合多線(xiàn)程與多處理克服性能瓶頸。我們的客戶(hù)也需要系統分析工具，幫助他們分配多線(xiàn)程和多核中的工作量；我們與第三方合作伙伴密切合作，例如 Critical Blue，克服多核編程挑戰。我們提供獨特的開(kāi)發(fā)和調試工具，如我們的 Hot Spot Analyzer、Linux Event Analyzer，使開(kāi)發(fā)者能夠充分發(fā)揮其多核系統的優(yōu)勢。
我們正在將所有這些工具無(wú)縫地整合在一起，為客戶(hù)提供更大的價(jià)值。隨著(zhù)復雜度越來(lái)越高，客戶(hù)們需要集中精力在他們的核心競爭力方面，而無(wú)需擔心這些工具之間是如何協(xié)作的。
我們知道，今天越來(lái)越融合的設備和越來(lái)越激烈的競爭市場(chǎng)環(huán)境對處理器廠(chǎng)商提出了更多要求。舉一個(gè)例子說(shuō)明我們如何幫助客戶(hù)通過(guò) Android 平臺上的 MIPS 設計差異化的產(chǎn)品。Android 為 MIPS 本已很強大的解決方案增加了價(jià)值，使客戶(hù)能夠更加受益，幫助他們?yōu)樗麄兊目蛻?hù)創(chuàng )造更加有價(jià)值的產(chǎn)品。
MIPS 最令人激動(dòng)的東西
我們最近圍繞 Android 所作的一些發(fā)布都很令人激動(dòng)。通過(guò) Android，我們在全球的客戶(hù)不久就能在他們的產(chǎn)品上實(shí)現如果不是數以千計也是數以百計的應用，為他們的設備帶來(lái)全新的、基于互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)體驗。
Android 正在跨越手機，進(jìn)入數字消費電子領(lǐng)域，如 DTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設備、家庭媒體播放器、機頂盒等。MIPS 在眾多數字家庭應用領(lǐng)域具有位居第一的處理器架構，處于一個(gè)非常領(lǐng)先的位置，將使 Android 在這些市場(chǎng)成為現實(shí)。我們很高興看到這些市場(chǎng)的很多客戶(hù)對 Android 非常有興趣，希望成為我們的測試版客戶(hù)。
圍繞基于 MIPS 的 Android，我們正在推出工具和生態(tài)系統支持，幫助我們的授權廠(chǎng)商更快、更便捷地將 Android 移植至他們各自的硅平臺。我們將推出多個(gè)移植套件，以及強大的調試解決方案——這是其他處理器架構所無(wú)法比擬的——不久將提供這些支持。如果比較困難的部分解決了，我們的授權廠(chǎng)商就能夠比較容易地做他們自己的端口。
MIPS 下一步的計劃
到今年年底之前，MIPS 將發(fā)布許多為我們的解決方案提供更多價(jià)值，幫助客戶(hù)盡快實(shí)現產(chǎn)品上市的方法。其中包括針對 MCU 市場(chǎng)的新解決方案，以及我們未來(lái)的多核解決方案等。多核和多線(xiàn)程有一些特殊的挑戰，MIPS 比競爭對手能夠更好地面對這些挑戰。
許多人不知道 MIPS 的內核在很多應用領(lǐng)域的低功耗方面是業(yè)界領(lǐng)先的。我們將繼續在低功耗解決方案領(lǐng)域投資，包括時(shí)鐘門(mén)控、泄漏控制、電壓島、低電壓等等。我們也將繼續投資開(kāi)發(fā)工具，使我們的開(kāi)發(fā)工具更有價(jià)值。
MIPS 還在繼續擴展本已廣泛的第三方支持生態(tài)系統，其中很大一部分涉及 Linux，因為大多數 MIPS 開(kāi)發(fā)者在使用這種操作系統。MIPS 最近加入了 Linux 基金會(huì )，幫助推動(dòng) Linux 的發(fā)展和推廣，我們的合作伙伴 Timesys 最近宣布為 MIPS32® 內核提供工廠(chǎng)支持，幫助客戶(hù)為我們的內核快速組裝和維護一個(gè)經(jīng)過(guò)驗證的 Linux 平臺。此外，我們還發(fā)布了與 Carbon Design 的合作伙伴關(guān)系，幫助客戶(hù)迅速找到并解決固件和架構方面的問(wèn)題。我們還于最近加入了開(kāi)放嵌入軟件基金會(huì )（OESF），幫助推動(dòng) Android 跨越移動(dòng)手機領(lǐng)域。隨著(zhù)我們對生態(tài)系統方面的持續投入，這方面的消息未來(lái)會(huì )更多。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，我們致力于使我們的技術(shù)更加容易得到和使用，其中包括使 FPGA 設計者能夠便捷地使用 MIPS、與代工廠(chǎng)合作伙伴密切合作、擴展我們在 32 位微控制器方面的努力等。
最重要的可能是，我們致力于滿(mǎn)足客戶(hù)需求，支持他們在數字家庭、聯(lián)網(wǎng)、便攜設備如 MID 等方面不斷增長(cháng)的應用；與基于虛擬化的技術(shù)的合作，如 Flash、Android 等，繼續在 Linux 方面進(jìn)行投資。
當這些有關(guān)新的計劃、合作伙伴、技術(shù)方面有任何進(jìn)展，我將很高興地與各位分享。所以，請等待更多精彩內容！
關(guān)于A(yíng)rt Swift 先生
Art Swift 先生曾在多家公司擔任資深營(yíng)銷(xiāo)與高級管理職務(wù)，包括Unidym公司的總裁兼首席執行官、Transmeta公司的首席執行官兼高級營(yíng)銷(xiāo)副總裁。在加入Transmeta之前，Swift先生曾擔任嵌入式軟件提供商Lynuxworks公司的首席運營(yíng)官，芯片制造商Cirrus Logic公司的副總裁兼多個(gè)大型部門(mén)的總經(jīng)理。他還曾在Summit微電子、太陽(yáng)微系統、Digital Equipment、Bipolar整合科技、Fairchild半導體等公司歷任高級營(yíng)銷(xiāo)、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)與工程等多項職務(wù)。Swift持有美國賓州州立大學(xué)的電子工程學(xué)士學(xué)位。他是三項與可編程邏輯架構有關(guān)的美國專(zhuān)利的共同發(fā)明人。
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