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柯雨田 CMMB混到今天這冏樣，如果再沒(méi)有奇跡出來(lái)，就得有人出來(lái)檢討了，否則被中廣拉上CMMB這條船來(lái)的發(fā)財夢(mèng)想者的口水不淹死你也得熏死你。 本來(lái)CMMB事業(yè)擁有了各項容置疑的軟硬件優(yōu)勢，明眼人都知道CMMB標準是山寨了1seg ISDB-T的，相對于美標ATSC場(chǎng)測了十多年，歐標DVB-T/H場(chǎng)測了5年之多才走到商用，CMMB標準算得上是是橫空出世，廣電部門(mén)憑借其特殊的地位可充分利用國家資源這個(gè)無(wú)與論比的力量去經(jīng)營(yíng)這個(gè)市場(chǎng)，且有手持電視先驅DVB-H，T-DMB,1seg ISDBT 作為前車(chē)之鑒，不言而喻，CMMB有任何一個(gè)手持數字電視標準無(wú)可比比擬的高度和優(yōu)勢。 然而幾年下來(lái)，我們感受到是一場(chǎng)亂蓬蓬的鬧劇，2007年這鬧劇在TMMB與CMMB的相互中傷中拉開(kāi)帷幕，中信部支持的TMMB（山寨T-DMB）與CMMB通過(guò)各種合法的，非法的手段宣稱(chēng)本標準已列入國家標準或者是行業(yè)標準，與幾年前國家地標的清華標準與交大標準之爭一樣，同屬于國家級?mèng)[劇，沒(méi)人考慮人民的真正需求是什么，而更多是長(cháng)官的意志和面子。作為掌握頻道發(fā)放權的中信部，如果說(shuō)他不嫉妒廣電擁有近600M帶寬的頻道資源那是假話(huà)，最終這場(chǎng)鬧劇以CMMB勝出而告終，順便養活了一大批評論員，記者，新聞工作者，為社會(huì )就業(yè)作出了貢獻。 當這個(gè)鬧據結束的時(shí)候，按道理是CMMB開(kāi)始處心積慮，步入正軌的開(kāi)始，但廣電部門(mén)官員專(zhuān)業(yè)知識的嚴重缺乏卻造成了這個(gè)事業(yè)無(wú)以言盡的弊端和潛在危機，試想幾個(gè)學(xué)政治或新聞出身的決策者針對數字電視這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)能湊出什么餿主意呢？首先捉摸出借奧運之機來(lái)一次大推廣方案，接著(zhù)是百萬(wàn)機器大采購這一極具想象力的驚天地泣鬼神的大訂單，攪得賣(mài)菜的大媽都想去插一腿。而在這個(gè)近乎瘋狂的大訂單飄浮在中國大地上空的那一刻，是否要加CA都沒(méi)有一個(gè)定論，也或是不敢提，怕掃了從業(yè)者的興，而任憑業(yè)者針對是 “前臺收費”還是“后臺收費”進(jìn)行猜測，08年下半年，中廣及廣電的講話(huà)一日三變，模棱兩可，也或他們自己也不知如何是好。但鬼鬼祟祟又能鬼多久呢？一旦業(yè)者明白過(guò)來(lái)，想做正人君子都難。 如果2008年CMMB機銷(xiāo)售達到計劃中的 200萬(wàn)臺，那么今天誰(shuí)去負責收回這200臺廢鐵。當時(shí)個(gè)別有點(diǎn)理智的業(yè)者問(wèn)“以后信號加密后，現在賣(mài)出的機器怎么辦？” 領(lǐng)導的回答是：現在出廠(chǎng)的機器可以在未來(lái)通過(guò)軟件升級來(lái)解決CA問(wèn)題---不知這是因為無(wú)知而信口開(kāi)河，還是因個(gè)人涵養問(wèn)題而信口忽悠。 無(wú)需聳人聽(tīng)聞，憑借目前的中廣網(wǎng)絡(luò )的大量布點(diǎn)及眾多政策的支持，中廣尚未到瀕臨難以維系甚至關(guān)門(mén)的地步，可以預見(jiàn)在相當長(cháng)一段時(shí)間內不至于到了危險的境界，但是，當一件事情完全可以做的更好的時(shí)候，為什么不去做的更好呢？ 每一段時(shí)間中廣傳播總有一些特別的推廣手段，不是“精彩XX”，就是“彩精XX”，給人感覺(jué)一拍腦袋就有得一“推”。但推廣更多局限在方案商和制造商，而每一次因推廣而進(jìn)行的拜訪(fǎng)盡管會(huì )程密密麻麻，但給人感覺(jué)基本上都是隨機決定，抽到誰(shuí)拜訪(fǎng)誰(shuí)。 那么這些隨機決定的總經(jīng)理或經(jīng)理的出行活動(dòng)有效性是多大吶，結果是不言而喻的——天上不會(huì )掉下餡餅，無(wú)的放矢無(wú)異于對牛彈琴，除了不影響自我陶醉或者是完成領(lǐng)導要求的拜訪(fǎng)次數，我看不出有其它太多的用處，我們要贊美不遺余力走訪(fǎng)客戶(hù)的精神，但如果方向錯了，每天開(kāi)100個(gè)會(huì )又有多大的用處呢。 中廣的銷(xiāo)售每天都在做那種所謂的全力以赴的工作，不分時(shí)間地點(diǎn)地推銷(xiāo)SMD解擾芯片，包括采用各種名義和手段，只要能構成出貨的合同，說(shuō)明貨物已銷(xiāo)售出去，就可宣稱(chēng)CMMB出貨量達到多少？這樣的做法實(shí)際意義有多少呢？當SMD在業(yè)者的倉庫里積壓已久（這個(gè)SMD芯片可是有時(shí)效性的），業(yè)者首先的反應是盡快出手，而在一個(gè)個(gè)滿(mǎn)臉恐慌的SMD持有者影響下，又有多少人敢趟這個(gè)渾水。 09年6月中廣傳播宣布與TD手機**銷(xiāo)售，一個(gè)失意者與一個(gè)失敗者的結合又能有什么好結果？TD從來(lái)就是國人心中的痛，TD拖著(zhù)殘缺的身體進(jìn)入了商用，不是因為其成熟到了商用的地步，而是到了再不出來(lái)就要出人命的地步，如今在中國移動(dòng)服務(wù)點(diǎn)銷(xiāo)售的鼓動(dòng)下，中移動(dòng)宣布TD-CMMB上半年已出了100多萬(wàn)臺，而為CMMB付費的用戶(hù)不足3%，中移動(dòng)根本就不會(huì )在乎這個(gè)比率有多低，中移動(dòng)只會(huì )計算TD手機卡賣(mài)了多少，到了體驗期結束，又有多少人還在繼續這個(gè)CMMB上花費呢。TD與CMMB本身就互為雞肋，彼此各懷鬼胎又互為難兄難弟，在合作中已經(jīng)開(kāi)始備好暗箭，中廣搭乘的是一條靠不住的黑船，而這種合作只能權當為CMMB業(yè)者打了一針興奮劑。 2010年中廣推廣的主要目標放在手機上，這本是一個(gè)正確的方向，靠GPS或MP4作為載體的CMMB是絕對不可能完成2010年千萬(wàn)級的銷(xiāo)售任務(wù)的，盡管中廣心有不甘，事實(shí)上是作為主要載體的手機只能是山寨手機。 無(wú)奈，中廣的心氣太高，從包三年120元解密費用上來(lái)看，中廣定義的客戶(hù)群在中高端的客戶(hù)，即中高收入的白領(lǐng)階層，中廣不提客戶(hù)群在于工廠(chǎng)打工一族也罷，但如果連行為，政策上也拋棄這個(gè)最大的潛在客戶(hù)群就不得不讓人浮想聯(lián)翩了。 當有識之士呼吁重視工廠(chǎng)消費體，中廣傳播卻很不待見(jiàn)作為山寨手機最大的消費群即低收入階層的人們，想想看，高擋一點(diǎn)山寨手機也不過(guò)300元左右，增加CMMB功能賣(mài)價(jià)至少增加到450，相當于漲價(jià)50%，中廣從來(lái)不會(huì )考慮他們心理上是否可以接受，或者壓根就沒(méi)想賣(mài)給他們。 山寨手機的特點(diǎn)是換的勤，壞的快，一部山寨能用一年以上就不是山寨手機了，算得上是牌子貨了，中廣一包包三年，這不明擺著(zhù)忽悠人吶？況且120元加密芯片買(mǎi)的是服務(wù)，如果手機壞了，那么服務(wù)如何繼續？如果服務(wù)不能繼續，那豈不是有意坑人？ 今年5月在深圳香格里拉酒店招開(kāi)CMMB大會(huì )上，南非世界杯就是公認的CMMB救命稻草，廣電領(lǐng)導稱(chēng)今年的南非世界杯比賽大多在下半夜，這是CMMB借世界杯發(fā)展的一個(gè)重大鍥機，。問(wèn)題是需用 CMMB手持電視看世界杯恰恰就是那些住著(zhù)集體宿舍的打工一族。那白領(lǐng)干嗎去了呢？人家有大電視放著(zhù)不看，去看小到連球員都看不清的CMMB電視，這可能嗎？換句話(huà)說(shuō)：中廣傳播的干部職工有人用CMMB電視看世界杯嗎？ 柯雨認為如果不從根本上轉變中廣傳播的心態(tài)和布局觀(guān)念，即便有世界上最完備的電視標準，最完善的服務(wù)體系，也只能是廢紙一堆，恕我直言，撇開(kāi)有關(guān)領(lǐng)導的專(zhuān)業(yè)知識不足和個(gè)人智慧原因，主要人員為利益而急功近利，根本不顧CMMB事業(yè)的長(cháng)遠利益甚至稍微遠期利益是目前CMMB事業(yè)各種弊端的根源。 業(yè)者含著(zhù)淚為CMMB的失意而買(mǎi)單，而中廣或廣電又有誰(shuí)出來(lái)檢討一下，安慰一下業(yè)者受傷的心靈呢？而可以預見(jiàn)的相互推諉使這個(gè)檢討的可能比在太陽(yáng)上找到水的可能性還小。 廣電的領(lǐng)導都是學(xué)政治哲學(xué)的，大家都曉得這個(gè)專(zhuān)業(yè)主要的課程是馬列主義，馬克思強調“唯物主義”，其主要觀(guān)點(diǎn)在于任何事和物都是客觀(guān)存在，可定義的，因此得出結論是人生苦短，只區區幾十年，在唯物主義的框架下，人們很難看到百年，千年之久，甚至幾年也不看了，這就造成了CMMB政策上的只重眼前，急功近利，所以認定CMMB的失意責任在于馬克思一點(diǎn)也不為過(guò)，相信CMMB決策者都同意這個(gè)觀(guān)點(diǎn)，而受傷的業(yè)者也改口說(shuō)我被馬克思挖的坑閃了一下腰，這得多大的面子啊，如果馬克思在天有靈聽(tīng)到這個(gè)結論，一時(shí)半會(huì )也不可能爬起來(lái)為自己辯駁，結果是皆大歡喜。 |
