|
文/劉步塵 顯示技術(shù)的發(fā)展方向，到底是OLED還是量子點(diǎn)？陣營(yíng)不同，答案不同，但有一點(diǎn)無(wú)可爭議，那就是：液晶時(shí)代終將結束。事實(shí)上，這輪屏幕革命已經(jīng)從手機領(lǐng)域開(kāi)始了，細心的人發(fā)現，手機屏幕升級換代，選擇的是OLED而非量子點(diǎn)。 就在未來(lái)的電視到底是OLED還是量子點(diǎn)爭論不休的時(shí)候，手機已經(jīng)給出了自己的答案。 目前，全球主流手機品牌，均已啟動(dòng)用OLED屏替代液晶屏的行動(dòng)。今年第三季度，蘋(píng)果也將加入這一大軍，據悉，蘋(píng)果已向三星預訂了80億美元的OLED手機屏幕資源。 仔細研究OLED與量子點(diǎn)兩大陣營(yíng)的相互攻伐，你會(huì )有一個(gè)重要的發(fā)現：OLED技術(shù)已經(jīng)向手機、電視、汽車(chē)顯示等諸多領(lǐng)域滲透；而量子點(diǎn)技術(shù)依舊固守于電視一隅，始終未能實(shí)現產(chǎn)品外延的突破。 比如，OLED陣營(yíng)已經(jīng)推出薄如墻紙的墻紙電視，而液晶和量子點(diǎn)均未做到。除了Wallpaper電視，OLED還能做成正反兩面顯示的電視、透明電視、不規則電視，等等，甚至未來(lái)還有可能將整個(gè)汽車(chē)內飾做成OLED顯示屏，你坐在汽車(chē)里，周?chē)磺行畔ⅰ耙荒苛巳弧�。液晶發(fā)展到今天，已無(wú)做得更薄之可能，因為液晶屬于被動(dòng)發(fā)光技術(shù)，且不具備柔性顯示特性。 一個(gè)有趣的問(wèn)題是：在量子點(diǎn)陣營(yíng)口中，量子點(diǎn)優(yōu)秀到可以秒殺OLED，既然量子點(diǎn)如此優(yōu)秀，為什么手機企業(yè)在進(jìn)行屏幕升級換代的時(shí)候，選擇的是OLED而非量子點(diǎn)？ 這，恐怕還得從量子點(diǎn)的真相說(shuō)起。 的確，“量子點(diǎn)”是個(gè)高大上的概念，比如，中國已率先研發(fā)出量子計算機，還發(fā)射了量子衛星，而量子物理學(xué)誕生得更早。 而這一切，都和量子點(diǎn)電視沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系。 到底什么是量子點(diǎn)技術(shù)？量子點(diǎn)陣營(yíng)的解釋是這樣的： 1、“現階段的光致發(fā)光量子點(diǎn)是一種全新的背光源，相比傳統白光LED電視，量子點(diǎn)產(chǎn)品有著(zhù)凌駕于OLED的全色域顯示能力，窄頻帶連續光譜，色彩純度更高，95%接近于自然光，色彩還原能力強大，色彩精確性高……因此可以說(shuō)量子點(diǎn)是目前最好的液晶電視背光技術(shù)，能顯著(zhù)提升畫(huà)面的色彩表現，而不是單純調高飽和度這么簡(jiǎn)單�！� 2、“量子點(diǎn)電視基于液晶面板，量子點(diǎn)本身也是高性能背光技術(shù)，因此在現有產(chǎn)品上運用量子點(diǎn)背光即可達到驚人的畫(huà)面表現�！� 請大家注意我加粗的字體部分。 這兩段解釋可以概括為三句話(huà)：1、現階段量子點(diǎn)是光致發(fā)光；2、它其實(shí)是背光源技術(shù)；3、量子點(diǎn)電視本質(zhì)上是液晶電視。 這里面出現一個(gè)“光致發(fā)光”的概念，可能比較難理解，我給大家打個(gè)比方，大家就明白了。比如，鏡子本身不發(fā)光，你用手電對著(zhù)它照一下，它馬上就反射出一道光線(xiàn)，這就叫光致發(fā)光，就是說(shuō)，你給它光，它才能發(fā)光。 “光致發(fā)光”是個(gè)相對于“電致發(fā)光”的概念。所謂“電致發(fā)光”，就是一通電它本身就發(fā)光。 因此，光致發(fā)光不可能成為顯像技術(shù)，成為顯像技術(shù)的前提必須是電致發(fā)光。 至此，你應該明白了，為什么手機企業(yè)發(fā)起屏幕升級換代時(shí)候，選擇OLED屏而非量子點(diǎn)屏。因為你選擇量子點(diǎn)屏是沒(méi)有意義的，現階段量子點(diǎn)屏就是液晶屏。 我此前已經(jīng)表達過(guò)這樣的觀(guān)點(diǎn)，這里再重復一遍：OLED對液晶的超越，好比汽車(chē)對馬車(chē)的超越；量子點(diǎn)對液晶的超越，看起來(lái)更像一輛馬車(chē)對另一輛馬車(chē)的超越。 你也許會(huì )進(jìn)一步問(wèn)：既然量子點(diǎn)本質(zhì)上仍然屬于液晶，為什么量子點(diǎn)陣營(yíng)還要不依不饒地推廣這個(gè)概念呢？ 這里面的原因就比較復雜了，我給大家簡(jiǎn)單講一下。 企業(yè)選擇站在哪一邊，并不完全取決于它對顯示技術(shù)未來(lái)發(fā)展趨勢的判斷。許多人都認同OLED代表了顯示技術(shù)的未來(lái)，但仍然有企業(yè)選擇站在量子點(diǎn)一邊，原因可能簡(jiǎn)單到僅僅因為它無(wú)法拿到OLED電視面板，比如某反OLED企業(yè)，其高層多次前往韓國要求供應OLED面板被拒絕，于是憤而倒戈轉向量子點(diǎn)陣營(yíng)。 還有一類(lèi)企業(yè)是因為自己有液晶面板產(chǎn)業(yè)布局，當然不希望看到OLED太早地革自己的命；既然現階段量子點(diǎn)電視仍屬于液晶電視的范疇，它當然會(huì )選擇量子點(diǎn)。 有一點(diǎn)大家可能不知道，量子點(diǎn)電視其實(shí)是一個(gè)具有中國特色的概念，量子點(diǎn)電視在國際上銷(xiāo)量非常小。 幾年前，某企業(yè)曾把使用LED背光源的液晶電視命名為“LED電視”，結果遭到英國政府處罰；但在中國，政府對企業(yè)不真實(shí)的宣傳一向持寬宏大度的態(tài)度。 嚴格來(lái)講，量子點(diǎn)陣營(yíng)的宣傳，有兩點(diǎn)已涉嫌踩到紅線(xiàn)。一是把背光源技術(shù)等同于顯示技術(shù)來(lái)宣傳；二是在傳播的時(shí)候偷梁換柱，把“量子點(diǎn)電視”變成一個(gè)不確定的概念，一會(huì )兒說(shuō)使用量子點(diǎn)背光源的液晶電視就是一代量子點(diǎn)電視，一會(huì )又偷偷換成“QLED”的概念，把尚處于研發(fā)階段的電致發(fā)光量子點(diǎn)電視當成已有的產(chǎn)品向消費者推廣。 真相是，真正意義上的量子點(diǎn)電視是未來(lái)式，而不是現在式。這個(gè)未來(lái)式未來(lái)到什么時(shí)候？一個(gè)公認的說(shuō)法是：再等三、五年。 把未來(lái)式當成已經(jīng)存在的事實(shí)講給消費者，這就是量子點(diǎn)陣營(yíng)目前的傳播策略，我把這一招稱(chēng)之為“烏托邦”式宣傳。 目前，中國電視技術(shù)路線(xiàn)之爭，有異化成為營(yíng)銷(xiāo)傳播之爭的傾向。 據說(shuō)，在2017年4月13日召開(kāi)的量子點(diǎn)聯(lián)盟大會(huì )上，曾有記者問(wèn)與會(huì )專(zhuān)家“既然量子點(diǎn)技術(shù)這么好，為什么手機企業(yè)在屏幕升級換代時(shí)不選擇量子點(diǎn)屏幕而選擇OLED屏幕？”所有被問(wèn)到的專(zhuān)家都擺手拒絕回答。 在量子點(diǎn)陣營(yíng)眼里，OLED幾乎一無(wú)是處，良品率低、壽命短、有殘影、產(chǎn)能不足，等等。比如，有個(gè)叫彭笑剛的教授就公開(kāi)聲稱(chēng)，目前市面上的OLED電視是通過(guò)制備白光OLED的方式實(shí)現量產(chǎn)、而不是三原色主動(dòng)發(fā)光，存在著(zhù)色彩降低、能耗增大、價(jià)格高等問(wèn)題，“OLED陣營(yíng)廠(chǎng)商都不好意思講”。 我也認為OLED有不足之處，但不是彭教授說(shuō)的那樣。目前，OLED有兩大不足：一是OLED電視面板全球只有一個(gè)供應商，不利于該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，如不突破這一現狀，量子點(diǎn)陣營(yíng)就會(huì )一直說(shuō)“OLED電視有可能成為下一個(gè)等離子電視”。二是OLED電視價(jià)格雖然下降很快，但仍是同尺寸主流液晶電視（包括量子點(diǎn)電視）價(jià)格2倍以上，所以有網(wǎng)友說(shuō)：“OLED啥都好，就是太貴�！� 以上兩大因素制約了OLED快速走向普及，尤其前者。 我認為，OLED陣營(yíng)對產(chǎn)品和技術(shù)層面的宣傳，基本上是實(shí)事求是的，不像量子點(diǎn)陣營(yíng)那樣有較為明顯的誤導。 OLED和量子點(diǎn)誰(shuí)將最后勝出？我的觀(guān)點(diǎn)是：二者最終走向融合的可能性非常大，OLED和量子點(diǎn)之間并非你死我活的關(guān)系。 |
