手機電視蓄勢不發(fā)的根源（轉）

bakedham

一位前幾天剛剛調研過(guò)西亞及東歐手機市場(chǎng)的朋友談起手機電視在那里的普及驚嘆不已，雖然在那些市場(chǎng)所謂的手機電視指的依然是傳統的模擬電視，由于渠道及代理商的大力推廣，在與Nokia等國際知名品牌的競爭中不落下風(fēng)，相反這些模擬手機的發(fā)源地中國，至今無(wú)論傳統的模擬手機電視還是CMMB手機電視，推廣的都不理想。

老杳之前一直以為之所以模擬手機電視墻內開(kāi)花墻外香，據朋友介紹，其實(shí)在許多西亞國家甚至土耳其，模擬電視的信號也不比大陸的河北、山東更好，通常情況下只有2、3個(gè)頻道比較清晰，其他頻道也都有雪花，可見(jiàn)模擬手機電視的普及與信號好壞問(wèn)題沒(méi)有太大關(guān)系，也與業(yè)界普遍認為的模擬電視即將被淘汰無(wú)關(guān)，反倒與渠道及代理商的推廣力度關(guān)系更大一些。

面對國內瘋狂炒作的CMMB，模擬電視在中國大陸處境艱難，CMMB擋住了模擬手機電視發(fā)展的腳步，偏偏自己并沒(méi)有借機雄起，推出一年至今市面上手機電視產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，消費者使用的更少，而那些參與CMMB芯片開(kāi)發(fā)的廠(chǎng)商更是步履維艱，CMMB怎么了？

從國外市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費者對手機增加電視功能是認可的，其實(shí)這一點(diǎn)都不奇怪，看看市場(chǎng)上的在售手機，即使平時(shí)使用的并不多，收音機、拍照、MP3 等功能一樣都不少，更何況已經(jīng)統治休閑娛樂(lè )時(shí)間多年的電視功能，CMMB之所以面臨蓄勢不發(fā)的困境首先與工信部相關(guān)，畢竟手機電視最大的消費群體還是手機用戶(hù)，至今工信部只開(kāi)放CMMB的TD手機入網(wǎng)，無(wú)疑是CMMB普及的最大障礙，可能有人會(huì )說(shuō)沒(méi)有工信部的入網(wǎng)山寨機不一樣在賣(mài)，從國外手機電視推廣經(jīng)驗來(lái)看，問(wèn)題正出在這里，山寨手機電視在國外之所以流行，在于渠道和代理商的大力促銷(xiāo)，而國內山寨手機以?xún)r(jià)格取勝，渠道和代理商真正花在山寨機市場(chǎng)推廣的費用很少，而國產(chǎn)品牌廠(chǎng)商雖然有市場(chǎng)推廣方面的優(yōu)勢，偏偏由于工信部的一紙條文不敢推出支持CMMB手機，最后由于CMMB被炒得火熱，消費者對模擬手機電視的期待被降至最低，內資品牌也不敢匆忙上馬，說(shuō)工信部是手機電視蓄勢不發(fā)最大的障礙一點(diǎn)都不為過(guò)。

其次作為CMMB真正的操盤(pán)手，廣電總局在CMMB上的策略失誤也是造成手機電視蓄勢不發(fā)的主要障礙，即使工信部不給頒發(fā)TD之外的手機入網(wǎng)，至少還有MP4、GPS甚至獨立的CMMB終端可以銷(xiāo)售，何況還有山寨手機的幫忙，可廣電總局不合時(shí)宜的推出CA，憑空為每個(gè)消費者增加了70-80元的購買(mǎi)成本，如果說(shuō)對于動(dòng)輒上千的手機70元成本還可以消化，對于零售價(jià)只有幾百元的MP4，70元的CA成本則顯得太高，如果說(shuō)70元的CA成本還是一次性的消費，那在上海試運行的月收費制度則是明顯的敗筆，中國歷來(lái)有試點(diǎn)必推廣的先例，那些生活在現在免費地區消費者對CMMB收費的擔心是顯而易見(jiàn)的，也已經(jīng)成為CMMB普及的主要障礙。

雖然CMMB并沒(méi)有想象之中的迅速普及，CMMB方案提供商卻已經(jīng)提前享受到了競爭帶來(lái)的價(jià)格壓力，即使出貨并不多，一年不到時(shí)間，CMMB套片的價(jià)格已經(jīng)有一年前的十幾美元逼近如今的4美元，沒(méi)有市場(chǎng)規模的支撐，僅僅因為競爭帶來(lái)的價(jià)格壓力幾乎讓所有CMMB的參與者步履艱難，何況后面還有接近 20家的CMMB芯片開(kāi)發(fā)商作為候選參與競爭，CMMB市場(chǎng)的無(wú)序對參與產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商的傷害可見(jiàn)一斑。

其實(shí)作為CMMB芯片提供商最大的競爭對手聯(lián)發(fā)科還沒(méi)有出手，據說(shuō)聯(lián)發(fā)科已經(jīng)開(kāi)發(fā)完成CMMB芯片，之所以沒(méi)有正式推出是因為對市場(chǎng)前景的不確定，五一前聯(lián)發(fā)科曾經(jīng)派一位公司高管拜訪(fǎng)北京的相關(guān)人士，只是想了解目前CMMB市場(chǎng)的真實(shí)狀況，一旦CMMB市場(chǎng)略有起色，聯(lián)發(fā)科的加入相信對現在已經(jīng)步履艱難的CMMB方案提供商愈發(fā)雪上加霜。

與接近4美元的CMMB套片相比，已經(jīng)超過(guò)10美元的CA顯然是壟斷帶來(lái)的不正�，F象，想必這也是廣電總局之前所沒(méi)有想到的，如果說(shuō)半年前我們認為工信部是阻礙CMMB發(fā)展的最大障礙，現在看來(lái)廣電總局的自亂陣腳正一步步將手機電視逼向死胡同。

即使CMMB相對模擬手機電視具有技術(shù)優(yōu)勢，其實(shí)也并非沒(méi)有競爭對手，隨著(zhù)地面國標的逐步普及，相信地面國標向手機轉移不可逆轉，目前的CMMB支持的最大分辨率只有640X480，通常情況下發(fā)射是在320X240，老杳所使用的手機屏幕分辨率已經(jīng)超過(guò)了這個(gè)量級，因此在滿(mǎn)屏觀(guān)看CMMB手機電視時(shí)效果并不好，隨著(zhù)手機屏幕分辨率的逐步提升，CMMB手機電視在清晰度的劣勢將越來(lái)越明顯，相對節目免費、清晰度更高的地面國標，廣電總局將面臨左右手競爭的格局，巨資投入的CMMB很有可能打了水漂，面臨來(lái)不及普及即被淘汰的命運。

運作不好的話(huà)，CMMB手機電視即擋住了模擬電視最后的瘋狂，也會(huì )為地面國標做了嫁衣裳，CMMB蓄勢待發(fā)還要待多久？