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市場(chǎng)競爭瞬息萬(wàn)變，前些天老杳還預測模擬手機電視芯片真正競爭還待來(lái)年，這幾天由于泰景的驟然降價(jià)促銷(xiāo)清理庫存使得競爭格局再生突變，血戰提前，模擬手機電視面臨全行業(yè)虧損的危險。 據傳上海泰景已經(jīng)定下內部任務(wù)，要求銷(xiāo)售團隊在年底前將庫存的2000萬(wàn)片模擬電視芯片清理完畢，公司為銷(xiāo)售團隊設定的最低價(jià)為0.7美元，而在深圳手機市場(chǎng)泰景模擬手機電視最新報價(jià)已經(jīng)跌破1美元，距離0.7美元的單價(jià)咫尺之遙，真的如傳聞所言10月份單價(jià)降至0.7美元，相信模擬手機電視將因為惡性競爭步入全行業(yè)虧損。 泰景近期掀起價(jià)格戰不難理解，畢竟按照之前每月大約500萬(wàn)片的市場(chǎng)容量，只有其他競爭零出貨才能保證已備庫存徹底清除，因為到2011年初包括RDA、泰景、昆天科、Newport的芯片將相繼上市，這些芯片的成本基本都在0.35-0.45美元之間，到時(shí)相信模擬電視的市場(chǎng)零售價(jià)勢必低于0.7美元，泰景年初對市場(chǎng)錯誤判斷所備下的大量庫存令一度利潤豐厚的模擬電視市場(chǎng)降至負利潤的恐怖狀態(tài)。 據傳剛剛在不久前宣布進(jìn)入模擬手機電視的聯(lián)發(fā)科已經(jīng)暫停6223與自己ATV**銷(xiāo)售的計劃，由于采用8X8 QFN封裝相信目前版本聯(lián)發(fā)科ATV芯片成本在0.6-0.7美元之間，堅持**自己的ATV芯片不僅不會(huì )促進(jìn)基帶芯片銷(xiāo)售，反而為競爭對手提供機會(huì )，聯(lián)發(fā)科錯誤的市場(chǎng)判斷為產(chǎn)業(yè)開(kāi)了不大不小的玩笑。 雖然泰景制定的計劃可謂完美，不過(guò)據傳由于裁減了部分功能，北京昆天科的模擬電視芯片成本相對0.7美元依然具有一定的競爭力，因為泰景ATV芯片外圍器件成本在0.3美元左右，因此即使泰景將ATV芯片降至0.7美元，采用泰景模擬電視芯片的整體方案成本依舊在1.0美元左右，泰景0.7美元的最低價(jià)并不足以將昆天科趕出市場(chǎng)，就在前不久據傳昆天科剛剛獲得某知名手機方案商的300K訂單便是一例，一旦昆天科的芯片技術(shù)得到驗證，為保證庫存清理，相信泰景會(huì )再舉價(jià)格殺手锏，真的如此即使未來(lái)大家推出新款芯片利潤空間也將非常薄弱，模擬手機電視不到半年時(shí)間由巨額利潤跌至全行業(yè)潛在虧損令人扼腕。 其實(shí)頻繁的降價(jià)并不足以保證市場(chǎng)的爆發(fā)，兩個(gè)月來(lái)模擬手機電視出貨量也沒(méi)有因為降價(jià)引爆市場(chǎng)，許多手機方案商或集成商由于擔心頻繁的降價(jià)不得不降低出貨量以應對不可預測的市場(chǎng)變化，因為據傳四月份泰景一天之內由2.7美元直線(xiàn)降至1.7美元曾令很多集成商蒙受巨大損失。 模擬手機電視目前現狀令人痛惜，其中固然有泰景對市場(chǎng)錯誤的判斷有關(guān)，也與大陸微電子產(chǎn)業(yè)對市場(chǎng)操盤(pán)的不規范及不成熟分不開(kāi)，其間教訓令人惋惜的同時(shí)不能不令人多問(wèn)一句，中國半導體行業(yè)何時(shí)成熟？惡性競爭或價(jià)格戰源源不斷的根源到底在哪里？（作者，老杳） |
