|
Strategy Analytics近期發(fā)布的研究報告顯示，2017年Q3，全球平板電腦出貨量比上季度增長(cháng)2%達到4500萬(wàn)。蘋(píng)果以23%的全球平板電腦市場(chǎng)份額保持第一，三星則下跌至13%。華為表現優(yōu)異，平板電腦出貨量已連續四年實(shí)現年同比正增長(cháng)。Strategy Analytics平板電腦&觸屏戰略（TTS）服務(wù)發(fā)布的報告《2017年Q3全球平板電腦出貨量和市場(chǎng)份額》指出了哪些因素驅動(dòng)著(zhù)這些結果，以及行業(yè)玩家該如何從疲軟的市場(chǎng)中復蘇。 圖表一：2017年Q3全球平板電腦廠(chǎng)商出貨量和市場(chǎng)份額 
注：數字為四舍五入 平板電腦&觸摸屏服務(wù)總監Eric Smith表示：“全球平板電腦出貨量從2016年Q3的4690萬(wàn)臺下降到2017年Q3的4460萬(wàn)臺，同比下滑5％，但比上季度的4370萬(wàn)部增長(cháng)2%。全球平板電腦市場(chǎng)在過(guò)去幾年的高負增長(cháng)率開(kāi)始緩和，蘋(píng)果也僅是連續兩個(gè)季度同比增長(cháng)。 2017年Q3，華為和亞馬遜在各自的安卓細分市場(chǎng)也保持了強勁的增長(cháng)勢頭，而聯(lián)想則在安卓和Windows細分市場(chǎng)回復增長(cháng)。 與去年同期相比，Windows平板電腦的需求總體下滑，因為消費者市場(chǎng)定價(jià)和營(yíng)銷(xiāo)未能與消費者聯(lián)系在一起，而企業(yè)需求開(kāi)始轉向價(jià)格較高的2-in-1平板電腦。 Strategy Analytics終端實(shí)踐總監Peter King補充道：“2017年Q3，蘋(píng)果全球出貨量為1030萬(wàn)部，比2016年第三季度的930萬(wàn)部增長(cháng)了11％，在大中華區和印度的單位銷(xiāo)量分別同比增長(cháng)了25％和39%。華為在2017年Q3占全球平板電腦市場(chǎng)份額的7％，比2016年Q3的5％有所上升。華為繼續縮小與三星的差距，盡管后者在2017年Q3僅有不到13％的市場(chǎng)份額。華為目前在美國的出貨量份額僅為個(gè)位數，如果華為能夠滲透到美國市場(chǎng)，那么它將成為平板電腦市場(chǎng)的主要力量。2017年Q3聯(lián)想繼續穩步增長(cháng)，其平板電腦出貨量為300萬(wàn)部；聯(lián)想專(zhuān)注于更高價(jià)值的產(chǎn)品組合，同時(shí)開(kāi)始放手低價(jià)值的產(chǎn)品。在2017年Q3初期的7月Prime Day促銷(xiāo)期間，亞馬遜Fire平板電腦銷(xiāo)量創(chuàng )歷史新高。在該季度，亞馬遜平板電腦出貨量同比上漲25％，達到250萬(wàn)臺。這使亞馬遜在同期的市場(chǎng)份額上升了1.3個(gè)百分點(diǎn)，達到5.6％�！� 平板電腦市場(chǎng)動(dòng)態(tài)按操作系統劃分 • 2017年第三季度，蘋(píng)果iOS出貨量達到了1030萬(wàn)臺iPad，推動(dòng)了其全球市場(chǎng)份額達到23％。 這意味著(zhù)其年增長(cháng)達到11％，但比上個(gè)季度下降10％。 蘋(píng)果在增加市場(chǎng)份額方面正在采取雙重戰略，在低價(jià)平板電腦9.7英寸標準的iPad上采取新定價(jià)，同時(shí)高端iPad Pro的銷(xiāo)量也在不斷增長(cháng)，這就是為什么蘋(píng)果以468美元的平均銷(xiāo)售價(jià)格年同比和環(huán)比都提高了的原因。 • 2017年Q3安卓平板電腦的出貨量下滑至2780萬(wàn)臺，較上年同期的2990萬(wàn)臺下滑8％，但環(huán)比上漲5％。 市場(chǎng)份額也同比下降2個(gè)百分點(diǎn)至62％，這是由于白牌廠(chǎng)商的影響力下降對市場(chǎng)造成嚴重影響，品牌安卓廠(chǎng)商無(wú)法完全抵消白牌廠(chǎng)商丟失的出貨量。 蘋(píng)果近期的標準平板電腦價(jià)格下跌也導致了市場(chǎng)份額的變化。 • Windows出貨量從2016年Q3的770萬(wàn)臺同比下滑14％至2017年Q3的670萬(wàn)臺，出貨量則環(huán)比增長(cháng)13％。 因此，Windows的市場(chǎng)份額年同比下降了1個(gè)百分點(diǎn)至15%。 從市場(chǎng)份額的角度來(lái)看，直到中低端平板電腦推出更好的產(chǎn)品，該細分市場(chǎng)將不會(huì )再次出現快速增長(cháng)。 |
