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2017年，彩電廠(chǎng)商喜憂(yōu)參半。一方面，傳統的LCD電視在高端市場(chǎng)表現呈現下滑趨勢，反之OLED電視表現搶眼。同時(shí)，人們對彩電的總需求量也在下降，也讓市場(chǎng)競爭更為激烈；不過(guò)，彩電的均價(jià)上揚，讓彩電市場(chǎng)總體銷(xiāo)售額也出現了上升，這也給彩電廠(chǎng)商帶來(lái)了新的希望。 這一市場(chǎng)格局變化的背景下，以OLED為代表的高端彩電市場(chǎng)，越來(lái)越受到各大廠(chǎng)商的重視，開(kāi)始成為兵家必爭之地。 OLED搶下高端市場(chǎng)半壁江山 成終端廠(chǎng)商獲利利器 “電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場(chǎng)帶來(lái)了新的價(jià)值，將會(huì )成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口�！� 創(chuàng )維集團CEO劉棠枝在一次公開(kāi)場(chǎng)合的表態(tài)，話(huà)語(yǔ)里是當前電視市場(chǎng)的縮影。在總體需求已達“飽和”的局面下，電視廠(chǎng)商如若不想陷入價(jià)格戰的陷阱，唯有尋求新價(jià)值，開(kāi)發(fā)高端市場(chǎng)，從而取得新的突破。 而提到高端市場(chǎng)，OLED的表現不得不提。IHS數據顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達到51.3%，占據半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場(chǎng)，OLED電視將持續保持高速增長(cháng)趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金高端電視市場(chǎng)占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。 高端市場(chǎng)的增長(cháng)，一方面滿(mǎn)足了人們日益提升的生活品質(zhì)需求，另一方面，也為電視廠(chǎng)商帶來(lái)了新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。例如，創(chuàng )維2016/17財年報告就明確指出，高毛利、大尺寸的產(chǎn)品可以大大減輕行業(yè)平均售價(jià)波動(dòng)對企業(yè)利潤帶來(lái)的影響，而OLED電視的大賣(mài)，是創(chuàng )維高端產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售大幅增長(cháng)的首要功臣。 今年3月21日IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠(chǎng)商收益的貢獻率正在增加，“逐漸成為主要收益動(dòng)力”。他指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(cháng)21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(cháng)9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。 正因OLED引領(lǐng)的高端市場(chǎng)已經(jīng)成為廠(chǎng)商獲取利潤的關(guān)鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業(yè)，也開(kāi)始投入OLED市場(chǎng)。2017年末至今OLED陣營(yíng)擴展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠(chǎng)商、LG電子等韓系廠(chǎng)商以及創(chuàng )維、長(cháng)虹、康佳等主要中國廠(chǎng)商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業(yè)。 OLED面板或供不應求 中國將成主要戰場(chǎng) “今年3月OLED電視面板已經(jīng)出現30%的供需不足�！表n國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價(jià)格上升。IHS分析師提供的數據同樣證實(shí)了這一趨勢。他表示，OLED電視面板市場(chǎng)規模將大幅增長(cháng)，2018年需求量將從2017年的170萬(wàn)片猛增至290萬(wàn)片，而到2021年預計將達到900萬(wàn)片。 市場(chǎng)的快速增長(cháng)，對于目前唯一具備量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的廠(chǎng)商LG Display來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。KB證券預計，LG Display來(lái)自OLED電視面板方面的收益貢獻度將在2019年達到10%，而這一數據在2020年將攀升至27%。 
LG Display 88英寸8K OLED 在快速增長(cháng)的OLED需求中，中國市場(chǎng)起到了重要的推動(dòng)作用。IHS數據顯示，從2018年第二季度開(kāi)始，中國OLED TV的數量將進(jìn)入高速增長(cháng)期，其中，2018年第二季度預計同比增長(cháng)118.8%，2018年第三季度預計同比增長(cháng)120.4%。值得一提的是，IHS的預測數字還顯示，2019年，中國OLED TV將繼續保持高速增長(cháng)，較2018年增長(cháng)115.5%，屆時(shí)中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過(guò)100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。 OLED TV在中國的高速增長(cháng)，得益于中國經(jīng)濟的發(fā)展和中國國內的消費升級浪潮。 眾所周知，在十九大上提出的“美好生活需要”概念，深刻地影響著(zhù)中國的消費趨勢。隨著(zhù)中國消費者的購買(mǎi)力不斷提升，對于物質(zhì)文化生活也提出了更高要求。具體到影音領(lǐng)域，對視聽(tīng)效果的要求也越來(lái)越高，不僅對電視屏幕尺寸和顯示效果的要求不斷提升，對電視外觀(guān)的要求也不斷提升，金屬邊框、“無(wú)邊框”等設計受到廣泛追捧。這也是由于無(wú)需背光模組，從而具備完美畫(huà)面表現，同時(shí)具備更自由的設計空間的高端OLED TV備受追捧的原因之一。 OLED電視在中國的高速增長(cháng)以及總體供不應求的趨勢之下，滿(mǎn)足中國市場(chǎng)的需求成為未來(lái)OLED電視發(fā)展的重要課題。因此，OLED電視面板的主要生產(chǎn)商LG Display也不斷追加在中國的投資。就在去年年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線(xiàn)，月產(chǎn)能6萬(wàn)片（玻璃基板基準），預計2019年下半年量產(chǎn)。這是繼韓國本土后首條海外OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)。LG Display廣州8.5代OLED工廠(chǎng)建成后，中國將成為全球第二個(gè)OLED電視面板生產(chǎn)基地，這也將帶動(dòng)OLED周邊上下游產(chǎn)業(yè)鏈在中國扎根，使中國成為OLED產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心動(dòng)力源之一。 “LG Display還將繼續攜手廣州地方政府及供應商伙伴，匯聚LG Display優(yōu)秀的技術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)驗，為中國用戶(hù)提供更高質(zhì)量的顯示產(chǎn)品�！盠G Display 中國區總裁、副社長(cháng)印裕盛表示，LG Display將繼續通過(guò)領(lǐng)先的差別化技術(shù)，不斷推動(dòng)中國及全球顯示市場(chǎng)向前邁進(jìn)。 |
