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包括Apple、Motorola、Nokia、Palm與Samsung等各家手機OEM廠(chǎng)，最近都陸續推出新產(chǎn)品；這些新款手機透露了哪些趨勢？Google在手機領(lǐng)域又有哪些新計劃？以下是產(chǎn)業(yè)分析師提供的七項預測。 1.iPhone退燒 Lazard Capital Markets分析師Daniel Amir針對Apple當紅手機iPhone指出：“根據我們最新的通路調查，10月份iPhone出貨量較9月份成長(cháng)了80%左右，達到540萬(wàn)支的歷史新高；其中估計110萬(wàn)支是iPhone 3G，430萬(wàn)支是iPhone 3GS�！� Amir預測，11月份的 iPhone出貨量將較上月份減少40%，并在12月再次下滑14%；整體第四季iPhone出貨量將達到約1,100萬(wàn)支，季成長(cháng)約40%，年成長(cháng)率則達160%。不過(guò)到2010年第一季，其出貨量將下滑至720萬(wàn)支，較上一季衰退35%，但較去年同期成長(cháng)九成。 整體看來(lái)，2010年四個(gè)季的iPhone出貨量約在750萬(wàn)支規模，而中國市場(chǎng)將是成長(cháng)最為顯著(zhù)的區域。 2.iPhone擴張市場(chǎng)版圖 Northeast Securities分析師Ashok Kumar也對iPhone做出預測：“我們的通路調查顯示，Apple將在明年夏天與美國行動(dòng)通訊業(yè)者Verizon合作，推出WCDMA/CDMA 2000版的iPhone；該搭載高通(Qualcomm)芯片的新手機，代表Apple將不再與特定服務(wù)業(yè)者合作�！� Kumar表示，該機構先前表示，iPhone在中國市場(chǎng)透過(guò)中國聯(lián)通(China Unicom)預售的狀況并不理想，可能意味著(zhù)接下來(lái)的正式上市表現也不會(huì )太好；而且一開(kāi)始購買(mǎi)iPhone的中國消費者大多是中國聯(lián)通的員工，他們可享受較高的補貼優(yōu)惠。 為了挽救iPhone在中國的買(mǎi)氣，Kumar認為Apple會(huì )對新機采取降價(jià)策略；但WCDMA網(wǎng)絡(luò )覆蓋率不佳，以及不具吸引力的促銷(xiāo)計劃仍會(huì )是其障礙。 3. Droid將慘��？ 針對Motorola的新手機Droid，Kumar則表示：“我們先前指出Droid大致看來(lái)是款“me-too”產(chǎn)品，并預測期買(mǎi)氣也不會(huì )太好；而根據實(shí)際的通路調查，該款透過(guò)Verizon經(jīng)銷(xiāo)的手機自上市以來(lái)，銷(xiāo)售量表現平淡�！倍鳮umar預期，接下來(lái)Motorola推出的新機在眾多 Android手機中，將越來(lái)越缺乏差別性。 4. Nokia遇麻煩 針對 Nokia，Kumar的預測則是：“Nokia遭遇的主要困難，是產(chǎn)品主力轉移至低階手機的改變、在智慧手機市場(chǎng)占有率的持續流失，以及所導致的價(jià)格與 利潤壓力；而低迷的資本支出情況也將延遲網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域的復蘇，廠(chǎng)商每獲得1美元的營(yíng)收、支出不到5美分，情況看來(lái)并未有好轉的跡象�！� Nokia的高階手機產(chǎn)品缺乏差異性，也讓?xiě)贸绦蜷_(kāi)發(fā)商對該公司的興趣大減；雖然Linux基礎的Maemo平臺被認為比Symbian OS改善，但在開(kāi)發(fā)者社群中，并不會(huì )比Android或是Linux Mobile擁有更多加分作用。 5. Samsung就是Samsung HSBC 分析師Steven Pelayo對Samsung手機業(yè)務(wù)的觀(guān)察是：“該公司第三季利潤率約在10%左右，主要是研發(fā)/營(yíng)銷(xiāo)支出較高，抵銷(xiāo)了改善的綜合營(yíng)收；當季手機出貨量為6,020萬(wàn)支(季成長(cháng)15%，年成長(cháng)16%)，全球市占率約兩成�！构烙�2009全年，Samsung手機出貨量總計為2億支(年成長(cháng)7%)；其手機平均銷(xiāo)售價(jià)格(ASP)下滑幅度則維持高個(gè)位數(去年是持平或些微下滑)。 6. 可以丟掉Palm了 Kumar對Palm Pre手機的看法則是：“根據我們對美國國內通路市場(chǎng)的調查，Pre的銷(xiāo)售量自開(kāi)買(mǎi)首月迄今呈現連續衰退的趨勢，其大減價(jià)策略看來(lái)也無(wú)法拉抬買(mǎi)氣；而顯然新型手機Pixi的上市，也未能扭轉頹勢�！� 支援Palm的通訊服務(wù)業(yè)者寥寥可數(僅Spring、Bell Canada、O2與Telefonica)，且由于已非當紅品牌，服務(wù)業(yè)者寧愿花錢(qián)去推廣其他手機供貨商產(chǎn)品，還比較有好的報酬。Palm可說(shuō)已經(jīng)退出主流市場(chǎng)，在加上活動(dòng)范圍局限在北美、英國、德國與西班牙，更加劇了惡性循環(huán)。 Palm的WebOS在智能手機操作系統領(lǐng)域也是微不足道，根據Gartner估計僅0.2%左右；該平臺也缺乏大型應用程序開(kāi)發(fā)商的支持。該公司在WebOS孤注一擲，但看來(lái)現實(shí)情況是并沒(méi)有達成關(guān)鍵的市場(chǎng)接受度。 7. Google將加入手機市場(chǎng)競爭？ 對 Google的計劃，Kumar表示：“Google預期將會(huì )在明年初推出自有品牌Netbook之后，于同年接續推出自有智慧手機；在通訊服務(wù)業(yè)者試圖控制成本的趨勢下，該公司預期將進(jìn)攻零售市場(chǎng)。而所采取的模式將類(lèi)似Motorola的Droid，將以Android軟件為基礎，硬件則同樣采用 Qualcomm的基頻方案。 而Google明年初可能推出的自有品牌Netbook，也預期將采用Qualcomm的Snapdragon；雖然到目前為止，Linux在Netbook領(lǐng)域仍難攻下一席之地，但Google的Chrome OS可望成為一個(gè)引爆點(diǎn)。 |
