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本文來(lái)自北京商報 記者 石飛月 近日，有關(guān)華為做電視的傳聞再起：華為電視將采取兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力來(lái)攻略不同的渠道市場(chǎng)，榮耀品牌會(huì )在今年4、5月推出電視，華為彩電在今年下半年推出。盡管已經(jīng)是“夕陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，新入局者依然層出不窮，除了前幾年的互聯(lián)網(wǎng)電視，還有磨刀霍霍的手機廠(chǎng)商。在業(yè)內人士看來(lái)，華為看中的是智能家居整體布局的核心和入口，為了進(jìn)一步爭奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，未來(lái)，5G和8K才是華為發(fā)力的戰場(chǎng)，不過(guò)，彩電行業(yè)微薄的利潤以及來(lái)自競爭對手的沖擊，也是華為需要警惕的方面。 即將登場(chǎng) 有消息稱(chēng)，華為今年將會(huì )正式涉足電視市場(chǎng)，并在近期頻繁接觸彩電界人士，為即將正式推出的電視尋求渠道建設、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面的建議。像手機一樣，華為電視也將采取兩個(gè)品牌同時(shí)發(fā)力來(lái)攻略不同的渠道市場(chǎng)。 在定位和渠道上，榮耀和華為電視會(huì )作出區分，榮耀更側重線(xiàn)上渠道，華為定位更高端，從65英寸起步，將會(huì )結合5G技術(shù)，推動(dòng)4K、8K高質(zhì)量?jì)热�。一位不愿透露姓名的電視上游供應商相關(guān)人士表示，華為兩三年前就想做電視，最早華為是想在歐洲向客戶(hù)提供整體解決方案，從通信設備到終端產(chǎn)品。那時(shí)，華為與面板商洽談合作更多的是4K電視。 北京商報記者就華為電視的具體信息聯(lián)系到華為相關(guān)負責人，截至發(fā)稿，對方未作出回復。不過(guò)，有接近華為的知情人士透露，華為推出電視是鐵板釘釘的事，而且整個(gè)智能家居的生態(tài)鏈華為都會(huì )發(fā)力，但到底會(huì )有多大規�，F在還不得而知。 去年11月，榮耀總裁趙明曾在2018世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上接受采訪(fǎng)時(shí)明確表示，榮耀確實(shí)有在電視方面布局，目前也正在準備和考慮當中，并且榮耀電視的目標是三年進(jìn)入全國前三。但作為主品牌的華為在進(jìn)軍電視行業(yè)方面一直較為謹慎，對外也從未有過(guò)明確發(fā)聲。 根據目前透露出的消息，華為做電視主要看中智能家居的互聯(lián)互通功能，像小米一樣。此前，華為已經(jīng)推出了“全場(chǎng)景智慧生活生態(tài)戰略”，而智能電視作為智能生活場(chǎng)景的一個(gè)關(guān)鍵部分，不可或缺。華為電視的團隊現已有200-300人，電視研發(fā)放在IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的大部門(mén)下，放在智能家居的業(yè)務(wù)中做。 華為電視將由京東方實(shí)力代工，具體承接的則是京東方控股的公司，代工廠(chǎng)的位置則在蘇州吳江。在幾個(gè)月前推出的年度旗艦手機mate20上，華為就首次采用了京東方的屏幕。 爭奪入口 從近幾年華為的業(yè)績(jì)和市場(chǎng)表現可以看出，to C端業(yè)務(wù)越來(lái)越受到重視，華為近幾年增速最快的也是消費者業(yè)務(wù)。在消費者業(yè)務(wù)方面，華為已經(jīng)有手機、平板電腦、筆記本電腦，華為的智能燈、智能音箱也已經(jīng)上市，但電視機目前還沒(méi)有做。 “華為推出電視的目的，應該是要在客廳這一場(chǎng)景敲下一顆釘子，成為智能家居整體布局的核心和入口，且大屏業(yè)務(wù)可以和手機業(yè)務(wù)形成聯(lián)動(dòng)，有助于華為進(jìn)一步爭奪市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。另一方面，華為也需要智能生活場(chǎng)景的落地，來(lái)帶動(dòng)5G通訊基站和網(wǎng)絡(luò )的需求�！睒I(yè)內人士說(shuō)。 近兩年，消費者購買(mǎi)各種智能設備規模日益擴大，智能音箱、攝像頭和智能門(mén)鎖等物聯(lián)網(wǎng)設備需求增長(cháng)迅猛，消費者逐漸由手機向各種智能設備轉變，將帶動(dòng)智能家居市場(chǎng)增長(cháng)迅猛，IDC早前預測智能家居市場(chǎng)規模到2022年將增長(cháng)至2770億美元左右。因此，不管是手機廠(chǎng)商還是其他消費電子類(lèi)企業(yè)，都在積極布局智能家居，而電視被很多業(yè)內人士認為是智能家居的入口和核心。 不僅是華為，其他手機廠(chǎng)商進(jìn)入彩電市場(chǎng)也已經(jīng)在計劃中。OPPO去年完成了迄今為止最大手筆的一次專(zhuān)利收購，將美國音頻巨頭杜比實(shí)驗室的20多項專(zhuān)利組合收入麾下，有分析稱(chēng)，OPPO收購杜比實(shí)驗室多項音、視頻專(zhuān)利，其野心一定不僅限于在未來(lái)手機新品的研發(fā)上，真正目的很有可能是打造一臺在視聽(tīng)方面優(yōu)于“友商”小米、主打畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)的高性?xún)r(jià)比電視產(chǎn)品；vivo也被傳將進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，目前正在評估調研電視市場(chǎng)；一加科技開(kāi)創(chuàng )人、CEO劉作虎還通過(guò)長(cháng)微博公布，一加將從智能電視入手，投身互聯(lián)網(wǎng)智能家居領(lǐng)域。 手機廠(chǎng)商進(jìn)軍電視行業(yè)，對于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好事。產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家洪仕斌說(shuō)：“因為彩電業(yè)的革命，寄托于傳統的彩電廠(chǎng)商是不可能的，當年樂(lè )視做互聯(lián)網(wǎng)電視失敗了，但樂(lè )視的策略其實(shí)是正確的，智能家居講了很多年，還處在初級階段，關(guān)鍵是沒(méi)有將終端路口打通，真正的智能電視沒(méi)有被開(kāi)發(fā)出來(lái)，這就給華為等留下了空間�！� 需要注意的是，彩電市場(chǎng)已經(jīng)很成熟，換機周期較長(cháng)，這對于華為來(lái)說(shuō)是不小的壓力。數據顯示，在國內市場(chǎng)方面，2018年國內彩電市場(chǎng)零售量為4653萬(wàn)臺，同比下降2.7%，而銷(xiāo)售額更是慘淡，去年全年零售額為1421億元，同比下滑11.4%。此外，均價(jià)只有3053元，同比也是下降9%。從目前的態(tài)勢來(lái)看，國內彩電市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和局面，而且市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂，基本盤(pán)面已定。 瞄準5G 有分析稱(chēng)，華為如果做電視，預計會(huì )瞄準5G應用，因為單純從移動(dòng)端發(fā)展5G應用意義不大。5G在終端有兩大應用，一個(gè)是無(wú)人駕駛，另一個(gè)是8K顯示。家中寬帶更換成本較高，而5G無(wú)線(xiàn)通信可以滿(mǎn)足8K超高清顯示的需求，所以8K是潛在巨大市場(chǎng)�！叭A為做電視不會(huì )走一樣的低價(jià)走量，而是會(huì )逐漸推進(jìn)，短期內不會(huì )對現有電視行業(yè)格局造成太大沖擊，但長(cháng)遠卻有深遠影響�！� 不過(guò)，華為進(jìn)入電視領(lǐng)域，要面對兩大難題，一是電視行業(yè)微博的利潤，二是傳統電視廠(chǎng)商的圍剿。 北京商報記者注意到，2012年，國內六大彩電企業(yè)利潤率還在3%左右，但近五年來(lái)這一數據不斷下滑，2017年利潤率僅有1%左右。實(shí)際上，行業(yè)利潤不可能均分，頭部品牌會(huì )占據行業(yè)大部分利潤份額，絕大多數品牌將處于微利或者虧損狀態(tài)。 關(guān)于利潤問(wèn)題，產(chǎn)經(jīng)觀(guān)察家、釘科技總編丁少將認為，智能家居蘊藏著(zhù)萬(wàn)億級市場(chǎng)，電視是家庭互聯(lián)網(wǎng)的中心和重要入口。進(jìn)軍電視市場(chǎng)，目的不在于單薄的硬件利潤，而是掌控家庭互聯(lián)網(wǎng)的入口，實(shí)現家庭用戶(hù)市場(chǎng)的可持續運營(yíng)�！叭A為與京東方在手機小屏上有良好合作，拓展到電視大屏上是很容易的事情。且華為有自己的海思芯片，有制造和運營(yíng)消費電子產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，進(jìn)軍電視市場(chǎng)的投入和風(fēng)險不大，而可能的收益卻很高�！� “華為不會(huì )直接跟創(chuàng )維、海信、TCL來(lái)爭奪電視市場(chǎng)，它關(guān)注的可能只是8K電視和8K顯示�！币晃蝗耸糠治稣f(shuō)，華為不見(jiàn)得要自己真正做8K電視，如果別人已經(jīng)把市場(chǎng)做得很成熟了，華為就做好網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商的角色；否則，它可能會(huì )出手大干一番。預計2018年全球8K電視出貨量將達到20萬(wàn)臺，到2021年有望達到290萬(wàn)臺。今年，華為曾多次與京東方（BOE）聯(lián)手拓展8K顯示市場(chǎng)，展示5G通訊時(shí)代的8K顯示解決方案。 丁少將建議，華為進(jìn)軍電視市場(chǎng)可以做好三點(diǎn)：一是借手機的“勢”，包括已有的品牌資源、渠道資源、供應鏈資源等；二是更加聚焦年輕人，在產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)方面與傳統品牌錯位競爭；三是發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，實(shí)現手機小屏和電視大屏的互聯(lián)互通，在智能家居的大框架下以小屏帶動(dòng)大屏的發(fā)展。 |
