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作為全球領(lǐng)先的智能電視品牌制造商TCL電子（1070.HK）目前在智能電視、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能家居及商用顯示等業(yè)務(wù)上擁有明顯優(yōu)勢，當中又以電視機業(yè)務(wù)最為突出�；仡�2019年上半年，按全球電視出貨量市占率計算，TCL電子僅次于三星，排名全球第二。 更為關(guān)鍵的是，近年來(lái)海外市場(chǎng)的持續突破已經(jīng)成為公司電視機業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅動(dòng)引擎。 其中，北美市場(chǎng)已經(jīng)成為公司在海外發(fā)展最為重要的陣地之一，上半年TCL電子在該市場(chǎng)的銷(xiāo)售量按年強勁增長(cháng)75%。專(zhuān)注于消費者購物趨勢研究的權威咨詢(xún)機構NPD指出，TCL電子品牌電視機在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)量占有率穩居前二，僅次于三星，且與三星的差距已大幅縮小。 根據NPD最新數據顯示，2019年首三季度，TCL電子品牌電視機在美國的銷(xiāo)量市占率按年提升3.3個(gè)百分點(diǎn)至16.5%，穩居前二；而排名第一的三星則由去年的22.3%下降2.8個(gè)百分點(diǎn)至19.5%，TCL品牌電視機銷(xiāo)量市占率與三星的差距由去年同期的9.1個(gè)百分點(diǎn)大幅縮小至3個(gè)百分點(diǎn)；且在3月份和7月份，TCL品牌電視機單月銷(xiāo)量數據均超越三星，在美國市場(chǎng)銷(xiāo)量排名第一。 此外，同樣來(lái)自于NPD的最新數據，TCL電子自2018年11月進(jìn)入加拿大市場(chǎng)，不到一年的時(shí)間內，在加拿大當地的銷(xiāo)量排名迅速攀升至前五，首三季度銷(xiāo)量市占率達7.5%。 據公告所示，2019年上半年，海外地區的TCL品牌電視機銷(xiāo)售量按年增長(cháng)49.8%至707萬(wàn)臺，營(yíng)業(yè)額按年上升32.5%至107.7億港元。另外，在公司公布上半年的亮麗的業(yè)績(jì)數據后，東英、中金、瑞信、國元、興業(yè)和第一上海等賣(mài)方機構紛紛發(fā)表研究報告表示看好，對公司整體業(yè)績(jì)，尤其是海外業(yè)務(wù)的表現給予了高度肯定。 此前仍有不少投資者對TCL電子正日益上行的海外業(yè)務(wù)感到不確定性，主要因擔心中美貿易摩擦事件會(huì )壓制或削弱公司在北美市場(chǎng)的良好發(fā)展勢頭，但根據上半年業(yè)績(jì)公告及權威咨詢(xún)機構最新調研的數據來(lái)看，逆勢突破加速的情形再次超越了一眾預期，因此各種擔憂(yōu)、疑慮與爭議的聲音或可休矣！ 可以肯定的是，TCL電子在海外市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)能充足，而其北美市場(chǎng)超越三星的勢頭和潛力正在逐漸顯現，相信背后除了營(yíng)銷(xiāo)策略得當之外，TCL電子品牌電視機在產(chǎn)品質(zhì)量、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的優(yōu)勢、使用體驗以及品牌美譽(yù)度持續獲得北美市場(chǎng)消費者普遍認可應該是重要因素，因而我們認為公司在海外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢仍會(huì )再次加固。 |
