從2008年底Android Market發(fā)布以來(lái)，業(yè)界就開(kāi)始拿它和App Store進(jìn)行比較。AppStore發(fā)展中，不斷創(chuàng )造出來(lái)的百萬(wàn)富翁的傳奇，讓大家艷羨不已。無(wú)數開(kāi)發(fā)者前赴后繼地進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域淘金。而Android Market的發(fā)展卻看起來(lái)不瘟不火，似乎沒(méi)有太多令人激動(dòng)的事件發(fā)生。即便如此，Android Market的程序發(fā)展速度還是相當迅猛。 
圖1 Android Market程序發(fā)布數量猛增 圖1展示了Android Market從2009年7月~ 2011年1月的每月程序發(fā)布情況。從圖1可以看出，在不到兩年的時(shí)間里，Android Market上的程序發(fā)布數量有了顯著(zhù)增長(cháng)。從每月不到2000、平均每天不到70款程序，發(fā)展到每月29000多、平均每天近千款程序，也就是說(shuō)平均每 兩分鐘就會(huì )有1款程序發(fā)布。相比于A(yíng)pp Store三年發(fā)布30多萬(wàn)款程序，AndroidMarket在兩年多的時(shí)間里發(fā)布了20萬(wàn)款程序，這個(gè)數量不可謂不多。要知道，Android Market剛上線(xiàn)時(shí)只有區區34款應用和9款游戲，到2009年3月，也不過(guò)才有2300款程序。截止2009年底，Android Market有2萬(wàn)款程序。而到了2010年，Android Market發(fā)展迅猛，單單在2010年的最后三個(gè)月，就增加了8萬(wàn)款程序。 同時(shí)，Android設備也得到了跨越式發(fā)展，市面上已有上百款造型各異的手機。摩托羅拉已經(jīng)借助Android手機扭虧為盈，也有消息表明HTC 在2011年期望的Android發(fā)貨量將達到2400萬(wàn)臺，并且其市值也在近期超過(guò)摩托羅拉，可以說(shuō)Android絕對功不可沒(méi)。此外，平板電腦也是相 當大的一塊市場(chǎng)，各大廠(chǎng)商已然開(kāi)始發(fā)力。毫無(wú)疑問(wèn)，Android的發(fā)展形勢一片大好。 Android Market的程序下載情況 Android終端的市場(chǎng)表現已經(jīng)非常出色了，大有趕超iPhone之勢。那么整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的非常重要的一環(huán)—Android Market，這個(gè)作為發(fā)行和催生出創(chuàng )意應用的渠道的發(fā)展情況又如何呢？
圖2 Android Market的銷(xiāo)售情況不盡如人意（截止到2011年2月20日） 從圖2可以看出，這兩年來(lái)Android Market付費程序的銷(xiāo)售情況的確不太能拿上臺面。僅有五款程序銷(xiāo)售量超過(guò)了25萬(wàn)，且銷(xiāo)售量在5萬(wàn)~25萬(wàn)的程序也不過(guò)38個(gè)。想在這里看到類(lèi)似 App Store上的傳奇式的付費量，似乎很難讓人信服。如果說(shuō)付費程序的情況不夠好，那么免費程序又如何呢？同樣也只有近6000種程序的下載量超過(guò)了5萬(wàn)。 考慮到這兩年來(lái)Android終端的迅猛增加，程序的下載情況的確很值得玩味。
圖3：更詳細的程序下載量表明近半數應用下載量不到50 從圖3可以發(fā)現，有近半數的程序下載數量小于50，基本上就是無(wú)人問(wèn)津。而程序下載量在5萬(wàn)以上的，只占所有程序的3.4%；下載量在1萬(wàn)以上的， 也只有7.1%。相比于2000萬(wàn)~3000萬(wàn)的Android終端數量，這個(gè)數據可以說(shuō)比較慘淡。直觀(guān)地來(lái)看這些下載的數據，可能會(huì )得出似乎 Android用戶(hù)不太喜歡下載程序的結論。
圖4 詭異的Android Market程序的評分情況 那么，這些程序的評分情況如何？如圖4所示�？梢钥闯�，低于4分（事實(shí)上低于4分代表用戶(hù)對這個(gè)程序不太滿(mǎn)意）的比例達到40%，而評5分的則高達 42.4%。這是否意味著(zhù)的確有這么多用戶(hù)對目前的程序如此滿(mǎn)意呢？對于超過(guò)50%的下載量為50以下的程序，是否可以推測出這些5分的分數更多地來(lái)自于 開(kāi)發(fā)者，而不是用戶(hù)呢？通過(guò)對以上數據的分析，不可避免地會(huì )發(fā)現，Android Market的實(shí)際發(fā)展情況并非像設想的那樣美好，用戶(hù)對程序的接受程度依然有限。Android Market的現狀從前面的數據中可以看到，Android Market上靠銷(xiāo)售的盈利能力是一個(gè)不小的問(wèn)題。作為一個(gè)開(kāi)發(fā)者在開(kāi)始審視Android Market的時(shí)候，有以下應該需要考慮的因素。 > 是否能夠讓開(kāi)發(fā)者能夠賺到錢(qián)，從而催生出更多有價(jià)值的應用。 > 是否有足夠多創(chuàng )新的東西能夠吸引用戶(hù)一而再、再而三地有購買(mǎi)和挑選的欲望。 > 對于新開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，能否有更好的方式讓其創(chuàng )意的應用脫穎而出。 結合以上的幾個(gè)因素，以及目前AndroidMarket的發(fā)展現狀，我們來(lái)分析一下Android Market所面臨的問(wèn)題以及挑戰。 程序銷(xiāo)售的問(wèn)題 Android Market程序銷(xiāo)售不佳原因如下。 支付的問(wèn)題 這是導致Android Market銷(xiāo)售不佳的最主要的原因之一。Google的Check Out的支付及使用方式不僅需要用戶(hù)做相當多復雜的操作，而且與App Store綁定信用卡的支付方式相比，其付款體驗不太理想。此外，Google Checkout所支持的國家和地區也是一個(gè)限制因素。 24小時(shí)退款策略 Android Market的程序絕大部分都提供了功能完整的免費版本，而24小時(shí)退貨策略也使Android Market的退貨率居高不下，直接導致開(kāi)發(fā)者很難通過(guò)這個(gè)方式真正有所收益。當然，最近也看到Google在退款策略上做了不少改進(jìn)。 盜版問(wèn)題 根據我的經(jīng)驗，好程序的盜版版本，幾乎在24小時(shí)之內就會(huì )在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫。不僅如此，國外同樣也有為數眾多的網(wǎng)站，提供所謂的$99包年服務(wù)：只 要$99，就可以下載Android Market的所有付費程序，這讓開(kāi)發(fā)者情何以堪？因此，如果用戶(hù)養成了免費的習慣，再加上開(kāi)發(fā)者之間的競爭，這個(gè)問(wèn)題將會(huì )始終困擾Android開(kāi)發(fā) 者。 廣告的問(wèn)題 在Google的App Market的游戲規則里，廣告毫無(wú)疑問(wèn)是留給開(kāi)發(fā)者的另外一條活路，也是Google 更加擅長(cháng)的一條路。在A(yíng)pple的iAds推出時(shí)，有一個(gè)做手電筒應用的開(kāi)發(fā)者一天的廣告收入竟然多達上千美元。相比來(lái)說(shuō)，GoogleAdsense同 樣擁有來(lái)自于A(yíng)ngry Bird的好消息，據稱(chēng)它每月的廣告收入會(huì )達到百萬(wàn)美元。當然，這些收益是建立在其數千萬(wàn)的用戶(hù)基礎之上的。 如果你的程序數量不夠大，廣告的確可以讓你每天都有收益，但收益是否足夠大，這是每個(gè)開(kāi)發(fā)者自己要去衡量的問(wèn)題。 App Ranking 問(wèn)題 仔細觀(guān)察Android Market的排行榜，就會(huì )發(fā)現排行榜上的程序似乎從來(lái)沒(méi)變過(guò)。經(jīng)過(guò)分析，Android Market在程序排名上有如下問(wèn)題。新程序勝出方式單一在A(yíng)ndroid Market上，目前有如下排名方式：Featured、Hottest、Just In。Featured是一個(gè)很好的推廣途徑，但數量不多，導致用戶(hù)無(wú)法有效地進(jìn)行選擇。Just In分類(lèi)作為一個(gè)新程序上榜和推薦的機會(huì )，已經(jīng)被眾多的程序數量給抹殺了。平均每小時(shí)60種程序，一小時(shí)之后你的程序就消失在了茫茫的程序大海中，再也不 會(huì )出現。 傳統廠(chǎng)商的聚集效應 Android Market上排名靠前的程序被大公司所占據，而很難看到小的、有創(chuàng )意的程序出現。反觀(guān)App Store：很少看到如此多的大品牌出現，取而代之的是各種小的創(chuàng )意性產(chǎn)品。相比之下，小的開(kāi)發(fā)者是否能夠在A(yíng)ndroid Market淘到金、如何面對大公司的壓力，這也會(huì )是一個(gè)問(wèn)題。 設備以及版本的分裂 如果用戶(hù)給你評上一個(gè)1分，并且反饋是“在我的xx設備上跑不起來(lái)”，而這個(gè)xx設備卻是一個(gè)發(fā)貨量極少或者是用戶(hù)自行刷過(guò)ROM的機型，你心中的 郁悶確實(shí)會(huì )難以言表。這就是目前Android終端面臨的最大問(wèn)題之一：分辨率、操作系統，甚至廠(chǎng)商定制的第三方UI。開(kāi)發(fā)、適配逐漸成為開(kāi)發(fā)者的噩夢(mèng)。 此外，各種眼花繚亂的第三方Market和發(fā)行渠道對用戶(hù)又有多大幫助呢？ Android Market的發(fā)展挑戰 通過(guò)前文的分析，不難理解和發(fā)現AndroidMarket的現狀。盡管表面上形勢一片良好，然而對開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，卻是冷暖自知。在這里，我斗膽提出Android Market亟待解決的問(wèn)題。 付費的問(wèn)題 從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，盡管Google的確會(huì )付出更多的努力來(lái)解決付費的問(wèn)題，但是在有眾多試用的免費版本的情況下，付費路線(xiàn)是否能夠培養起來(lái)，的確需要 實(shí)踐來(lái)檢驗。Google試圖希望將眾多高質(zhì)量的iPhone用戶(hù)吸引到Android平臺上來(lái)，Angry Bird作為最早的一批已經(jīng)遷移過(guò)來(lái)，短短幾天下載量就超過(guò)200萬(wàn)。這充分說(shuō)明，Android用戶(hù)并非不愿意下載程序。Angry Bird免費150關(guān)的架勢，似乎就根本沒(méi)打算收費，其CEO似乎也在博客上言明不會(huì )在A(yíng)ndroid收費。但是，并不是每個(gè)開(kāi)發(fā)者都會(huì )這么走運。 Market的程序篩選機制 Android Market的繁榮和發(fā)展，最終還是得依靠千千萬(wàn)萬(wàn)的開(kāi)發(fā)者。如何讓好的創(chuàng )意能夠有更多的渠道表現出來(lái)，而不是被各大公司的程序一成不變地壟斷排行榜的前列，這的確是Android Market發(fā)展的最大挑戰之一，也是直接影響到開(kāi)發(fā)者信心的渠道之一。 版本分類(lèi)以及篩選問(wèn)題 讓一個(gè)規模很小的開(kāi)發(fā)者去適配各種性能不一的機型，的確會(huì )是不小的挑戰。目前AndroidMarket采用的是只針對屏幕大小的篩選方法，還不注意幫助開(kāi)發(fā)者更好地篩選出不同的機型。改進(jìn)這個(gè)問(wèn)題，也會(huì )是一個(gè)幫助到開(kāi)發(fā)者的方向。 展望 盡管Android Market看起來(lái)問(wèn)題重重，但機遇與挑戰并存。相關(guān)研究報告表明，Android手機數量在2011年將會(huì )增長(cháng)683%，設備數量甚至會(huì )增加到9千多萬(wàn) 臺。再加上平板電腦的爆發(fā)，機會(huì )實(shí)在不容小視。同時(shí)，面對這萬(wàn)億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，以及新的產(chǎn)業(yè)變革的機會(huì )，Android Market上的競爭激烈程度會(huì )比開(kāi)發(fā)者想象得更加殘酷。這短短的一年多時(shí)間，已經(jīng)見(jiàn)證了很多曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)、在排行榜高高在上的程序的興衰。 Android Market終歸會(huì )成為實(shí)力派廝殺的戰場(chǎng)，僅靠單槍匹馬、好的創(chuàng )意已難以取得成功。只有持續的改進(jìn)和努力才可能獲得用戶(hù)的認可。 |
