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來(lái)源：智能電視網(wǎng) 繼“海信電器”更名“海信視像”之后，又一家家電企業(yè)宣布更名。1月13日，TCL集團發(fā)布公告稱(chēng)，將“TCL集團股份有限公司”變更為“TCL科技集團股份有限公司”，同時(shí)對應證券簡(jiǎn)稱(chēng)變更為“TCL科技”，英文簡(jiǎn)稱(chēng)為“TCL TECH”。 據了解，產(chǎn)業(yè)重組是TCL集團更名為T(mén)CL科技集團的主要原因之一，新的名字更加強調高科技產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，更符合TCL經(jīng)營(yíng)現狀。 近年來(lái)，不少家電企業(yè)紛紛更名，不斷擴張業(yè)務(wù)邊界，從單一走向多元，試圖向綜合性企業(yè)轉型。早些時(shí)候，“青島海爾”更名為“海爾智家”，“創(chuàng )維數碼”更名為“創(chuàng )維集團”，而在上月，“海信電器”也正式完成更名。 扎堆更名的背后，從某種程度上說(shuō)，是傳統家電企業(yè)對現階段家電市場(chǎng)的深度焦慮和積極應對。5G時(shí)代的加速到來(lái)，讓2019年的家電行業(yè)再起波瀾，所有家電企業(yè)都開(kāi)始積極擁抱物聯(lián)網(wǎng)，家電企業(yè)之間的競爭也由單一產(chǎn)品的競爭轉向生態(tài)的競爭、使用場(chǎng)景的競爭。在這場(chǎng)“智能化、互聯(lián)化、生態(tài)化”新賽道中，互聯(lián)網(wǎng)新玩家展現出了驚人的創(chuàng )造力和統治力，著(zhù)實(shí)讓傳統家電企業(yè)“壓力山大”。 在電視這個(gè)細分領(lǐng)域，就涌現了一批帶著(zhù)嶄新理念的跨界玩家，他們不斷淡化“電視”這個(gè)品類(lèi)，代之以“智慧屏”或其他符合未來(lái)趨勢的全新物種。當電視不再是“電視”的時(shí)候，當存量博弈轉向升維競爭的時(shí)候，傳統家電企業(yè)多年積累的品牌優(yōu)勢就蕩然無(wú)存，就像提到TCL我們就會(huì )自然想到電視，那“電視”如果沒(méi)有了呢？一個(gè)品牌就能代表一個(gè)品類(lèi)，我們說(shuō)這個(gè)品牌是成功的，但一個(gè)品牌只代表一個(gè)品類(lèi)，那它或許也是失敗的。 通過(guò)更名，有利于這些傳統家電企業(yè)擺脫“傳統產(chǎn)業(yè)”的刻板印象，在新生代互聯(lián)網(wǎng)的大背景下贏(yíng)得更多未來(lái)用戶(hù)，同時(shí)，一個(gè)健康的、積極的、準確的企業(yè)名稱(chēng)也能向外界強調企業(yè)新的定位與方向，在變幻莫測的市場(chǎng)競爭中將主動(dòng)權牢牢拿捏在手里。 “海爾智家”“創(chuàng )維集團”“海信視像”“TCL科技集團”，新的名字在業(yè)務(wù)理念、品牌戰略、生態(tài)延展上顯然更加宏大，更重要的是，這些更名后的企業(yè)也在向資本市場(chǎng)和消費市場(chǎng)釋放一個(gè)信號，那就是，我們是一家綜合性的、有層次的、有未來(lái)的科技企業(yè)。 |
