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該智能手機廠(chǎng)商如何打入汽車(chē)領(lǐng)域 作者：GERRIT SCHNEEMANN 宏達電(HTC)最近幾年從手機代工廠(chǎng)商轉型為全領(lǐng)先智能手機品牌之一，現在開(kāi)始了下一步的發(fā)展，集中精力進(jìn)軍汽車(chē)領(lǐng)域，努力把自己打造成基于位置服務(wù)的供應商，讓自己的產(chǎn)品成為開(kāi)發(fā)者的平臺。 HTC成為手機品牌廠(chǎng)商，取得了巨大回報。它在4月底公布，第一季度手機出貨量同比增長(cháng)192%，達到970萬(wàn)部。公司營(yíng)業(yè)收入上升174%，從去年同期的380億臺幣增長(cháng)到1041.6億臺幣(約合36.2億美元)，單位產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售價(jià)格高達359臺幣。 雖然HTC提供Windows Phone 7手機，但它的多數手機都基于安卓操作系統。微軟不僅對Windows Phone 7手機的物理規格有嚴格的要求，而且對用戶(hù)界面也有限制，要求界面必須保持不變。相反，安卓為開(kāi)發(fā)者和手機廠(chǎng)商提供了一個(gè)開(kāi)放的平臺，他們可以讓自己的產(chǎn)品具有不同于競爭對手的特色。 位置服務(wù)將占優(yōu)勢 雖然HTC多年前就開(kāi)始通過(guò)運營(yíng)商或TomTom等第三方開(kāi)發(fā)者支持on-board和off-board導航應用，但2009年1月才比較全面地提供位置服務(wù)，推出了Touch Cruise。這款Windows Mobile 6.1手機具有HTC Footprints，該應用讓用戶(hù)可以通過(guò)在手機上記錄地點(diǎn)和具有地理標簽的內容，永遠地保存自己喜歡的地點(diǎn)和位置。 雖然安卓提供一系列基于位置的服務(wù)，但HTC安卓手機仍然含有Footprints，允許用戶(hù)察看谷歌移動(dòng)地圖上的地點(diǎn)并進(jìn)入谷歌地圖導航。這樣，Footprints為HTC提供了實(shí)現產(chǎn)品差異化的機會(huì )。 HTC在2010年9月更進(jìn)一步，推出了Desire HD和Desire Z手機。這兩款手機首次包含HTC Locations服務(wù)，該服務(wù)通過(guò)在手機上存儲地圖數據讓用戶(hù)不再依賴(lài)網(wǎng)絡(luò )。 加緊開(kāi)拓汽車(chē)市場(chǎng) HTC感興趣的最新領(lǐng)域是汽車(chē)。在今年舉行的日內瓦汽車(chē)沙龍上，汽車(chē)廠(chǎng)商Rinspeed推出了BamBoo概念車(chē)，包括一個(gè)VDO顯示器和一個(gè)HTC Flyer平板電腦，帶有一個(gè)供乘客使用的基座。 但是，HTC并不是展示在儀表板上集成平板電腦概念的第一家智能手機廠(chǎng)商。 在2011年的消費電子展(CES)上，QNX展示了一款Blackberry PlayBook，充當供乘客使用的聯(lián)網(wǎng)屏幕，可以從司機位置控制內容。 在上海，東風(fēng)汽車(chē)與臺灣裕隆的合資企業(yè)東風(fēng)裕隆，展示了Luxgen 7 SUV，該車(chē)配備了由HTC提供的Think+遠程信息處理系統。這款SUV提供語(yǔ)音控制的Think+ onboard電腦系統，提供遠程診斷、視頻與音頻娛樂(lè )、通信和GPS導航功能。該系統與Luxgen的運營(yíng)商中心連接，提供包括維護通知和緊急協(xié)助在內的遠程信息處理服務(wù)。 為未來(lái)的成長(cháng)做準備 HTC手機業(yè)務(wù)取得巨大增長(cháng)，主要受益于安卓平臺�，F在該公司正在把自己定位成移動(dòng)價(jià)值鏈上的重要環(huán)節，開(kāi)發(fā)了自己的高端功能如HTC Locations，并推出了開(kāi)發(fā)者計劃，將允許應用程序緊密地與HTC的品牌用戶(hù)體驗相結合。 同樣，HTC正在向手機以外的領(lǐng)域擴張，準備進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域，以進(jìn)一步擴大其生態(tài)系統。例如，在汽車(chē)中采用終端模式(Terminal Mode)將允許HTC把用戶(hù)體驗擴展到汽車(chē)之中。 最后，HTC的舉動(dòng)彰顯了智能手機廠(chǎng)商面臨的一個(gè)新事實(shí)，即像現在這樣利用生態(tài)系統是不夠的。培養消費者與開(kāi)發(fā)者忠誠度，通過(guò)高端內容和開(kāi)發(fā)者支持來(lái)增強吸引力，事關(guān)廠(chǎng)商能否在這個(gè)市場(chǎng)中引人矚目。 Gerrit Schneemann是IHS公司的EMEA汽車(chē)分析師。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請登錄IHS iSuppli公司的“Automotive Research Portal—Infotainment—Europe.” 關(guān)于該門(mén)戶(hù)的更多信息，請訪(fǎng)問(wèn)：http://www.isuppli.com/Automotiv ... -Q1-2009-28304.aspx 。 |
