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高通，曾經(jīng)的手機芯片業(yè)霸主，依然是手機芯片業(yè)霸主。但面對局部市場(chǎng)競爭對手的高速增長(cháng)，特別是那些中國芯片商超低的OEM門(mén)檻和不可思議的低價(jià)格，霸主高通也有些坐不住了。近日，國內手機芯片商展訊公司宣布推出一款TD制式和一款EDGE/ WIFI制式的Android智能機方案，使得整機出貨成本下探到40- 50美金區間，可輕松實(shí)現零售價(jià)100美元以下。而在此之前，整個(gè)中國大陸市場(chǎng)到處飄蕩著(zhù)聯(lián)發(fā)科（MTK）低端Android智能機方案MT6573熱銷(xiāo)的訊息，其1GHz處理器新方案MT6575亦處于市場(chǎng)預熱階段，引得多方關(guān)注。 雖未闡明對手動(dòng)作對自己的影響，但高通近來(lái)突然顯得動(dòng)作多多，且大都沖著(zhù)低價(jià)智能手機市場(chǎng)———推出類(lèi)似MTK“交鑰匙”模式的快速開(kāi)發(fā)平臺和生態(tài)系統QRD，以及面向低端市場(chǎng)的兩款智能手機方案新品。濃烈的火藥味，蔓延開(kāi)去。 局部波動(dòng)，驚醒高通 近日，展訊通信宣布，兩款低成本A ndroid智能手機平臺將投入商用。這兩款平臺分別為支持TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )的SC8805G和支持EDGE/WiFi的SC6810。據介紹，兩款平臺均采用40納米工藝制造，處理器為ARM-9架構，頻率600MHz，基于展訊的“交鑰匙”（Turn -key）平臺，其中包括硬件參考設計和適配測試軟件包。集成了電源管理模塊，并支持2.2版Android系統、2D圖形顯示、最高500萬(wàn)像素攝像頭、MPEG4編解碼、HVGA分辨率液晶觸摸屏，以及WiFi、GPS、藍牙、FM收音機和移動(dòng)電視等功能。 “SC 8805G和SC 6810標志著(zhù)展訊進(jìn)入智能手機領(lǐng)域�！闭褂嵧ㄐ庞邢薰径麻L(cháng)兼首席執行官李力游稱(chēng)，“結合我們40納米的平臺經(jīng)驗和高集成度的優(yōu)勢，我們將低成本智能手機方案推進(jìn)至一個(gè)新的價(jià)格區間，這將加快中國和其他新興市場(chǎng)的消費者向智能手機轉移�！卑凑照褂嵎矫娴恼f(shuō)法，所謂新的“價(jià)格區間”即將手機整機成本降低至40到50美元，遠低于當前智能手機的水平，更能讓手機廠(chǎng)商銷(xiāo)售低于100美元的TD智能手機時(shí)，仍擁有不錯的利潤。 這不但意味著(zhù)又有兩款低成本平臺進(jìn)入智能手機市場(chǎng)，更意味著(zhù)TD產(chǎn)業(yè)鏈也能像WCDMA那般，擁有大規模推行零售價(jià)100美元以?xún)葯C型的能力。 除了立足TD和傳統2G功能機方案市場(chǎng)外，展訊亦有意在明年進(jìn)軍WCDMA市場(chǎng)。不久前，李力游在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾透露，展訊計劃在2012年推出WCDMA智能手機芯片，主打TD+WCDMA雙模芯片。 盡管對于擁有大部分CDMA核心專(zhuān)利的高通公司而言，TD抑或展訊的市場(chǎng)規模都顯得微不足道，但這家美國公司卻頗諳“細微可不慎，堤潰自蟻穴”的道理，即便仍處于絕對的優(yōu)勢，仍動(dòng)起了反擊的“腦筋”———日前高通高層明確表示，公司將在2012年上半年推出自有TD基帶芯片。反觀(guān)TD商用3年來(lái)，這是高通方面首次明確給出TD產(chǎn)品時(shí)間表。由于高通的TD上戰略規劃將分為兩個(gè)方向：一個(gè)分支是WCDMA +TD雙模模式；另一種則是通過(guò)TD-LTE（準4G）芯片向下兼容TD，與展訊構成了直接的競爭關(guān)系。 “盡管量級上有差距，但高通見(jiàn)識過(guò)‘以小博大’的威力，自然不敢掉以輕心�！币晃粐鴥戎謾C品牌市場(chǎng)負責人特別提到了MTK的例子。通過(guò)低價(jià)智能手機方案MT 6573，加之中國運營(yíng)商力推千元智能機，MTK自今年10月開(kāi)始頻頻接獲大單，芯片制造幾乎供不應求。而MTK總經(jīng)理謝清江更明確表示看好明年低價(jià)智能機市場(chǎng)，認為公司相關(guān)產(chǎn)品出貨量將迎來(lái)高峰。 高通也推“交鑰匙”模式 “如果低端智能手機零售價(jià)格進(jìn)一步下探到人民幣700元以下，很有可能延續目前功能機市場(chǎng)的狀況———價(jià)格是唯一評判標準�！鄙鲜鰢a(chǎn)手機負責人進(jìn)一步表示，以功能機為例，當MTK、展訊、晨星都能推出一站式解決方案，讓下游制造商只擁有OEM能力，即可完成整機時(shí)，誰(shuí)越便宜就越有市場(chǎng)。 值得注意的是，其中特別提到“一站式解決方案”，也就是“交鑰匙”。除了價(jià)格低之外，這種由功能機時(shí)代的MTK所創(chuàng )立的模式，大大降低了手機成品生產(chǎn)制造及測試的門(mén)檻，在他看來(lái)，亦將成為未來(lái)低價(jià)智能手機的“標配”。 最明顯的信號是，強大如高通者，也開(kāi)始嘗試向客戶(hù)“交鑰匙”。日前，高通公司發(fā)布了面向大眾智能手機市場(chǎng)的快速開(kāi)發(fā)平臺和生態(tài)系統（Qualcomm Reference Design，簡(jiǎn)稱(chēng)QRD ），并計劃以此拓展中低端智能手機市場(chǎng)。 “隨著(zhù)中國入門(mén)級智能手機低端市場(chǎng)不斷升溫，越來(lái)越多的廠(chǎng)商正在加大對這一市場(chǎng)的投入，但這些手機廠(chǎng)商也面臨著(zhù)經(jīng)驗有限、產(chǎn)品更新周期長(cháng)、高成本等問(wèn)題�！备咄ü靖呒壐笨偛眉娲笾腥A區總裁王翔表示，高通QRD向此類(lèi)手機廠(chǎng)商提供一系列包括硬件、軟件和用戶(hù)界面等完整的智能手機參考設計平臺，讓OEM廠(chǎng)商將能夠把精力、資源集中于開(kāi)發(fā)增值功能，降低開(kāi)發(fā)成本，縮短新產(chǎn)品上市周期，使其入門(mén)級智能手機在市場(chǎng)競爭中“脫穎而出”。 據悉，目前已有超過(guò)30家的中國合作伙伴，正在基于高通公司開(kāi)發(fā)平臺設計開(kāi)發(fā)超過(guò)30款的Android終端。包括新浪、騰訊、百度、阿里云、小米手機等正與高通進(jìn)行基于QRD平臺開(kāi)發(fā)應用合作方面的洽談，但具體合作形式尚未確定。 “這段言論看著(zhù)新鮮，其實(shí)就是‘交鑰匙’模式�！弊稍�(xún)公司戰國策首席分析師楊群表示，只要涉及CDMA協(xié)議，包括MTK在內的所有芯片商都需要向高通支付專(zhuān)利費用。在這樣的背景下，MTK智能手機方案仍能憑價(jià)格優(yōu)勢與高通抗衡，很大程度上得益于“交鑰匙”模式。 目前，向來(lái)占據霸主地位的高通正面臨兩端夾擊的狀況———高端雙核芯片組方面，德州儀器和三星都是強勁的對手，加之該領(lǐng)域客戶(hù)更看重性能而非價(jià)格，高通占不了太大的便宜。低端市場(chǎng)MTK、展訊又來(lái)勢洶洶。 拼價(jià)格，在所難免 面對MTK的挑戰，高通公司準備的不只有QRD，更宣布將擴充其下一代Snapdragon S4系列移動(dòng)處理器，新增SM 8625和MSM 8225兩款芯片組，并將通過(guò)高通第三代QRD，于明年上半年推出。 截至目前，高通的Snapdragon系列芯片由于進(jìn)入市場(chǎng)較早，仍然是大多數平板電腦及智能手機制造商的選擇。同時(shí)，高通還宣布將不斷升級現有Snapdragon S1其中的4款移動(dòng)處理器，為入門(mén)級智能手機用戶(hù)提供全新的移動(dòng)體驗。 Gartner數據顯示，從2009年到2014年，全球中檔及入門(mén)級智能手機的出貨量將增加9倍之多。而Strategy Analytics的預測數據顯示，中國已成為全球第一大智能手機市場(chǎng)———今年第三季度，大陸地區智能手機出貨量環(huán)比增長(cháng)58%，達2400萬(wàn)臺；從2011年到2015年，全球智能手機累計銷(xiāo)量將達到40億部左右。 高通公司CDMA技術(shù)集團（QCT）高級副總裁Rob Chandhok預計，到2015年，150美元以下的智能手機將占智能手機市場(chǎng)整體份額的50%。而在今年以來(lái)，高通已不止一次公開(kāi)表示，明年起將推終端零售價(jià)100美金左右的Android智能機方案。 面對“老大哥”高通一邊向自己“學(xué)習”，一邊覬覦自己小有起色的低端智能機市場(chǎng)，MTK也沒(méi)有閑著(zhù)。昨日南都記者從MTK內部獲悉，1GHz低價(jià)智能手機平臺MT 6575很快就能推出，目標仍然是100美元智能機。言下之意，現有的650MHz方案MT 6573若繼續在市場(chǎng)上銷(xiāo)售，必然會(huì )出現價(jià)格下調的情況。 “同樣的配置，同樣的價(jià)格，同樣的‘交鑰匙’模式，你更愿意選誰(shuí)？”帶著(zhù)這個(gè)問(wèn)題，昨日南都記者詢(xún)問(wèn)了多家涉足千元智能機市場(chǎng)的制造商。他們不愿意給予確切的答案，因為在他們看來(lái)，不可能有“同樣”的價(jià)格，目前的低端智能機市場(chǎng)走的完全是過(guò)去功能機的路子，1美金的差價(jià)亦可能帶來(lái)利潤上的巨大差異。 在他們看來(lái)，技術(shù)趨于穩定后質(zhì)量必然趨于穩定，接下來(lái)要拼的，還是只有價(jià)格而已。 相關(guān)報道 上游芯片商發(fā)力 2012全球低端智能機市場(chǎng)還看中國 自MTK智能機芯片方案MT6573上市以來(lái)，聯(lián)想加入了原本由中興、華為構成的全球低端智能手機主力陣營(yíng)，形成“中華聯(lián)”鼎力之勢。有臺灣媒體報道稱(chēng)，華為、中興及聯(lián)想3家品牌商為趕上2012年中國農歷年旺季需求，今年第四季手機出貨量逐月攀高，12月單月總銷(xiāo)量有望達到400萬(wàn)臺。 消息更指出，2012年華為手機出貨目標超過(guò)5000萬(wàn)臺，中興約4500萬(wàn)臺，聯(lián)想則將超過(guò)2500萬(wàn)臺，且多數產(chǎn)品以智能型手機市場(chǎng)為主。另有芯片商認為，在中國移動(dòng)(微博)、中國聯(lián)通(微博)、中國電信(微博)三大運營(yíng)商爭搶用戶(hù)的過(guò)程中，中國移動(dòng)為防止用戶(hù)流失，將采用轉守為攻的策略，繼續爭搶市場(chǎng)。中國電信則需要繼續增加用戶(hù)量，不得不加大投入力度，按此計算，低價(jià)智能機是最容易撬動(dòng)市場(chǎng)的部分。另有中國移動(dòng)有關(guān)人士向南都記者表示，公司預計明年將出現由低端智能機撬動(dòng)的換機熱潮，進(jìn)一步取代功能機�！斑\營(yíng)商非常歡迎，因為每多一臺智能機入網(wǎng)，理論上意味著(zhù)更多的數據業(yè)務(wù)收入�！� 這不僅是中國手機市場(chǎng)的表象，同樣是中國手機制造商的重要機會(huì )。咨詢(xún)公司RationalAB分析師張星認為，目前除諾基亞和三星外，洋品牌大都開(kāi)始轉向全智能機產(chǎn)品線(xiàn)，其中又以中高端為主。至于洋品牌會(huì )否將智能手機下探到100美金左右，張星認為很有可能，但若目的僅僅是增加市場(chǎng)份額，他們可能更多會(huì )選擇100-300元人民幣的功能機作為突破口，而事實(shí)上諾基亞和三星一直在這樣做。這無(wú)疑為國內低價(jià)智能手機生產(chǎn)商提供了機會(huì )，僅內銷(xiāo)市場(chǎng)，已然是非常巨大的蛋糕。 |
