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半導體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)生翻天覆地的變化，長(cháng)久以來(lái)相對穩定的類(lèi)比晶片領(lǐng)域也不能自外于這股潮流。產(chǎn)品的整合需求和成本壓力，改變了類(lèi)比市場(chǎng)的樣貌。 幾年前，我記得“高性能類(lèi)比”(High Performance Analog)是德州儀器行銷(xiāo)產(chǎn)品的重點(diǎn)。業(yè)界普遍將TI和高性能、高價(jià)位聯(lián)想在一起。價(jià)格將TI和其他類(lèi)比供應商做出了明顯區隔，讓這家全球最大的類(lèi)比IC供應商與其他分散的業(yè)者各自固守自己的領(lǐng)域。 今年，德州儀器(TI)并購美國國家半導體 (NS)，成為半導體產(chǎn)業(yè)中最重大的事件之一。在整個(gè)并購程序完成后，TI臺灣區總經(jīng)理陳建村首度于日前說(shuō)明了二家公司合并后的現況。在他所有強調的重點(diǎn)中，降低成本與填補產(chǎn)能，聽(tīng)來(lái)是這家類(lèi)比晶片巨擘目前最關(guān)鍵的策略。 市場(chǎng)趨勢就是“l(fā)ower and lower”，陳建村說(shuō)。另外，現在的市場(chǎng)不是過(guò)度供給就是短缺，很難找到平衡點(diǎn)。因此，類(lèi)比晶片公司也必須擁有極靈活的應變能力，才具備生存下去的條件。 TI是率先使用12寸晶圓廠(chǎng)來(lái)量產(chǎn)類(lèi)比產(chǎn)品的公司。盡管陳建村并未說(shuō)明12寸廠(chǎng)在降低產(chǎn)品成本和增加產(chǎn)能方面的精確數字，但已經(jīng)為其他的類(lèi)比廠(chǎng)商帶來(lái)不小的壓力。 在收購奇夢(mèng)達12寸廠(chǎng)后，TI將廠(chǎng)內設備直接搬到該公司的R-Fab，迅速展開(kāi)12寸廠(chǎng)的量產(chǎn)。今年初的311日本大地震，加快了R-Fab的量產(chǎn)腳步。 快速的應變能力，加上新廠(chǎng)躍升的產(chǎn)能，讓TI在年初日本大震后迅速接到許多訂單，但即使如此，在前不久的公司內部會(huì )議中，陳建村透露，TI各生產(chǎn)廠(chǎng)的主管仍不斷發(fā)出希望填滿(mǎn)產(chǎn)能的需求。 過(guò)去幾年來(lái)，TI的轉變已經(jīng)對同樣領(lǐng)域中其他規模相對較小的類(lèi)比廠(chǎng)商帶來(lái)壓力。當一個(gè)以高性能高價(jià)位著(zhù)稱(chēng)的廠(chǎng)商挾持著(zhù)過(guò)去許多制造商望價(jià)格興嘆的產(chǎn)品，宣稱(chēng)能以更有競爭力的價(jià)位，精良的制造技術(shù)供貨時(shí)，這個(gè)市場(chǎng)的巨變就已經(jīng)啟動(dòng)了。 我們會(huì )以更有競爭力的價(jià)格供貨，陳建村說(shuō)。過(guò)去高高在上的TI產(chǎn)品價(jià)格，現在都有了議價(jià)空間，而且“價(jià)格保證讓客戶(hù)滿(mǎn)意�！� 2010年，全球類(lèi)比元件的總有效市場(chǎng)(TAM)為420億美元，陳建村預估，這個(gè)數字在接下來(lái)2年左右會(huì )成長(cháng)到至少500億美元。而TI在合并NS前市占率為14%，合并后為17%�！斑@代表著(zhù)還有83%的市場(chǎng)等待著(zhù)我們，”他說(shuō)。 環(huán)視類(lèi)比市場(chǎng)，TI現在只有電容、電感和電阻不做，其他幾乎一應俱全，陳建村說(shuō)。憑藉在合并NS后達45,000種以上的產(chǎn)品，加上低價(jià)搶市策略，以及之后還可能再出現的并購──TI這只類(lèi)比巨獸帶來(lái)的改變才僅是開(kāi)端而已。 |
