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作者：Jordan Selburn 網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)電視、媒體平板、Apple TV等數字媒體適配器(DMA)，以及其它支持通過(guò)寬帶連接進(jìn)行Over-the-Top (OTT)視頻娛樂(lè )的產(chǎn)品，2011-2015年出貨量將增長(cháng)近兩倍。這將對傳統的電視廣播和媒體構成重大挑戰。 據IHS iSuppli公司的消費平臺專(zhuān)題報告，到2015年，支持OTT的產(chǎn)品出貨量預計將從2011年的2.58億個(gè)增長(cháng)到7.31億個(gè)。今年支持OTT的產(chǎn)品出貨量預計將達到3.848億個(gè)，比2011年增長(cháng)近50%，如圖3所示。2011年這個(gè)OTT市場(chǎng)強勁增長(cháng)68%。 
OTT可連接寬帶設備為消費者提供了訪(fǎng)問(wèn)內容的全新方式。通過(guò)允許訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上的免費或付費視頻，OTT顛倒了傳統的電視觀(guān)看模式。 OTT產(chǎn)品允許媒體“越過(guò)(over the top)”寬帶連接，從Netflix等付費服務(wù)和Hulu等免費內容提供商發(fā)出，把內容提供商與數據提供商分開(kāi)，因此得名Over-the-Top。所以，OTT模式不同于傳統有線(xiàn)、衛星甚至網(wǎng)絡(luò )電視(IPTV)訂閱。OTT設備包括藍光播放器和刻錄機、游戲機、機頂盒、連網(wǎng)電視、iPad之類(lèi)的平板電腦和DMA。 由于訪(fǎng)問(wèn)OTT內容的許多技術(shù)與標準已經(jīng)建立，個(gè)人消費電子產(chǎn)品都在力爭成為數字起居室的媒體中心——訪(fǎng)問(wèn)家庭以外的網(wǎng)絡(luò )，搜索互聯(lián)網(wǎng)以獲得更多的電影、電視、視頻和音樂(lè )來(lái)源。IHS iSuppli公司認為，不具備這種能力的產(chǎn)品可能會(huì )變得過(guò)時(shí)，最終消亡。 電視、媒體平板和游戲機目前在OTT產(chǎn)品中占多數，去年占全部互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)產(chǎn)品出貨量的一半以上。媒體平板2010年才因為蘋(píng)果推出iPad而成為一個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別，未來(lái)將是增長(cháng)最快的領(lǐng)域，電視位于其后。 連網(wǎng)藍光播放器和DMA的增長(cháng)速度也很快，預計從現在到2015年每年將增長(cháng)30%以上。藍光播放器市場(chǎng)到2013年將超過(guò)支持OTT的機頂盒，盡管后者將繼續快速增長(cháng)。有線(xiàn)及衛星提供商紛紛在其現有的訂閱服務(wù)中增加OTT內容，推動(dòng)OTT機頂盒增長(cháng)。 DMA提供了一種讓家中增添OTT能力的捷徑，尤其是對于尚未準備升級到網(wǎng)絡(luò )驅動(dòng)電視的消費者來(lái)說(shuō)。雖然目前DMA市場(chǎng)與其它OTT市場(chǎng)相比規模較小，但Apple TV等價(jià)格低于100美元的DMA產(chǎn)品的出現，可能刺激其出貨量迅速增長(cháng)，超過(guò)先前預測的水平。 在DMA領(lǐng)域，除了蘋(píng)果，還有西部數據和Roku。這三家公司合計占到總體DMA市場(chǎng)的三分之二，去年出貨量超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。預計主要DMA材料的成本未來(lái)幾年將進(jìn)一步下降，到2015年處理器一項的成本就可能下降20%，這將有利于推動(dòng)出貨量的增長(cháng)。 確實(shí)，對于整個(gè)OTT內容消費模式來(lái)說(shuō)，內容、商業(yè)模式和可用性方面仍存在許多疑問(wèn)有待解答。例如，商業(yè)模式必須所有各方，包括內容所有者、內容整合商、服務(wù)提供商，尤其是還有客戶(hù)。如果沒(méi)有零售商的支持，生產(chǎn)商也面臨困難。零售商肩負重任，需要讓心存懷疑的消費者相信OTT模式的好處和可用性。 盡管存在這些問(wèn)題，但OTT市場(chǎng)仍然不容忽視，其規模之大不可忽視。與此同時(shí)，與連網(wǎng)消費者相關(guān)的商機非常誘人，產(chǎn)業(yè)鏈上的任何人都無(wú)法視而不見(jiàn)。能夠解決困擾該領(lǐng)域的長(cháng)期困難的廠(chǎng)商，將從該市場(chǎng)的快速增長(cháng)中獲得豐厚回報。 Jordan Selburn是IHS公司的消費平臺資深分析師。垂詢(xún)請聯(lián)系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “Over-the-Top No Longer Under the Radar as Growth Continues.” 更多信息，請訪(fǎng)問(wèn): http://goo.gl/BQWYW |
