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謹慎的品牌廠(chǎng)商將努力控制對渠道的供應，防止價(jià)格進(jìn)一步下滑 作者：Lisa Hatamiya 今年美國平板電視市場(chǎng)出貨量預計首次同比下降，結束自該市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)以來(lái)的持續增長(cháng)局面，這可能是一個(gè)決定性的轉折點(diǎn)。據IHS iSuppli公司的美國電視市場(chǎng)追蹤報告，2012年美國市場(chǎng)的平板電視出貨量預計降到3710萬(wàn)臺，比2011年的3910萬(wàn)臺減少5%。去年出貨量較2010年的3860萬(wàn)臺微增1%。 平板電視包括占統治地位的液晶電視、規模較小的等離子電視以及可以忽略不計的背投電視。該領(lǐng)域的出貨量去年顯然已經(jīng)觸頂。預測顯示，出貨量在未來(lái)三年將持續下滑，至少直到2015年，如圖5所示。 
美國平板電視出貨量從來(lái)沒(méi)有一年出現過(guò)下滑，甚至在2008和2009年經(jīng)濟衰退高潮時(shí)期也沒(méi)有下降。從今年開(kāi)始下滑，預示美國電視市場(chǎng)的需求可能已經(jīng)見(jiàn)頂。美國是成熟的電視市場(chǎng)，增長(cháng)主要來(lái)自消費者以具備更新功能的電視來(lái)替換較舊的型號。而在世界其它地區，消費者大多首次購買(mǎi)平板電視，存在充滿(mǎn)活力的未經(jīng)開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。 現在回想起來(lái)，品牌廠(chǎng)商去年過(guò)于樂(lè )觀(guān)，也是促成今年預期中的下滑的原因之一。由于相信消費者最終會(huì )樂(lè )于掏錢(qián)購買(mǎi)新型電視，廠(chǎng)商在去年第一季度增加了出貨，結果令其大失所望，預期中的銷(xiāo)售未能實(shí)現。隨后引發(fā)負面的連鎖反應，持續了一年，電視機在第三和第四季度的定價(jià)非常激進(jìn)，以期彌補上半年低迷的銷(xiāo)售局面。這種做法導致幾乎所有廠(chǎng)商的利潤都受到嚴重損害。 受去年的影響，品牌廠(chǎng)商2012年將非常謹慎。廠(chǎng)商將試圖控制對美國市場(chǎng)的出貨，以使價(jià)格保持穩定，不會(huì )像去年那樣急于刺激需求。這種維持價(jià)格穩定的努力也可能具有風(fēng)險，會(huì )讓習慣了打折或者逐步降價(jià)模式的消費者感到不滿(mǎn)。這將會(huì )抑制今年出貨量的增長(cháng)。 盡管出貨量預計下滑，但從該產(chǎn)業(yè)總體來(lái)看，減少打折將會(huì )增加收入，獲利情況將會(huì )改善。 今年LED背光液晶電視將首次在美國市場(chǎng)占據優(yōu)勢地位，出貨量超過(guò)CCFL背光電視。今年美國LED背光電視出貨量將達到2370萬(wàn)臺，而CCFL電視的出貨量將是870萬(wàn)臺。去年，CCFL電視的出貨量是1880萬(wàn)臺，高于LED電視的1450萬(wàn)臺。 由于品牌廠(chǎng)商致力于推銷(xiāo)LED背光，并把LED電視作為其產(chǎn)品組合中的標準型號，未來(lái)幾年LED背光電視預計以?xún)晌粩档乃俣瓤焖僭鲩L(cháng)。這種電視將采用中小型電視面板，小于40英寸。 雖然從今年開(kāi)始美國平板電視出貨量預計下降，但該市場(chǎng)仍計劃在新產(chǎn)品中采取更多的先進(jìn)功能特點(diǎn)，以繼續吸引消費者購買(mǎi)。目前美國液晶電視市場(chǎng)正在浮現的趨勢包括：繼續向更大的尺寸轉變；從120Hz頻率向240Hz甚至480Hz的頻率穩步轉變；全高清1080p規格在電視機中的標準化；納入互聯(lián)網(wǎng)驅動(dòng)能力；在3D方面，更加側重被動(dòng)式3D顯示器，包括不需電池的、成本較低的3D眼鏡。 Lisa Hatamiya是IHS公司的研究分析師。垂詢(xún)請聯(lián)系：analystinquiries@isuppli.com。 如欲進(jìn)一步了解該主題，請參閱IHS iSuppli公司的報告: “LED TV Continues to Grow in U.S.” 更多信息，請訪(fǎng)問(wèn): http://goo.gl/rdodN. |
