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隨著(zhù)中國國力增強，經(jīng)濟日益繁榮，一個(gè)全新的中產(chǎn)階級已經(jīng)興起，以中國消費者為代表的“東方商機”也已眾所皆知。各大品牌將有更多機會(huì )去適應這個(gè)新興階層的品味和愛(ài)好。英敏特（Mintel）最新發(fā)布的中國新興中產(chǎn)階級研究報告顯示，科技的蓬勃發(fā)展造就了網(wǎng)絡(luò )零售的繁榮。97%的中國中產(chǎn)階級消費者目前擁有智能手機，96%擁有計算機—50%擁有信用卡—只有5%的群體不打算在來(lái)年購買(mǎi)任何奢侈品 -- 廠(chǎng)商們的“完美風(fēng)暴”正在醞釀之中。 中國新興中產(chǎn)階級對小電子產(chǎn)品很著(zhù)迷，并且有足夠的購買(mǎi)力。96%的中產(chǎn)階級群體目前擁有電腦，90%擁有數碼相機或攝像機。排名前五的小電子產(chǎn)品是臺式電腦（88%），高清電視 (83%) 和DVD（70%）。雖然3D電視的擁有率最低，但仍有約四分之一（26%）的中國中產(chǎn)階級消費者擁有一臺。值得注意的是，調查中沒(méi)有任何調查對象聲稱(chēng)不擁有任何上述所列的小電子產(chǎn)品。不過(guò)變化最大的依然是智能手機， 有97%的中產(chǎn)階級擁有。 約一半（43%）的中國中產(chǎn)階級消費者目前擁有一張信用卡，52%擁有一張以上的信用卡。不過(guò)，雖然中國中產(chǎn)階級在地產(chǎn)、汽車(chē)、消費項目及節假日方面有所支出，總體依然很節省。事實(shí)上，英敏特（Mintel）研究表明，77%的中產(chǎn)階級群體在過(guò)去的三個(gè)月中增加了儲蓄，50%計劃在未來(lái)三個(gè)月中增加儲蓄 -- 只有7%的群體聲稱(chēng)不打算增加儲蓄。 英敏特（Mintel）中國首席市場(chǎng)策略師Paul French說(shuō)：“技術(shù)繁榮促進(jìn)了目前零售市場(chǎng)的變革，中產(chǎn)階級在電子商務(wù)方面的消費猛增，這主要是由于中產(chǎn)階級擁有網(wǎng)絡(luò )、智能手機、信用卡來(lái)購買(mǎi)商品。如今實(shí)體店和網(wǎng)店都迎來(lái)了發(fā)展機遇。零售市場(chǎng)正在從一線(xiàn)城市向外延伸，帶來(lái)了全國范圍的發(fā)展機遇。而對以中產(chǎn)階級為目標客戶(hù)的品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)已經(jīng)擴張到全中國，各地都有潛在消費者�！� 中國的白色和棕色電器市場(chǎng)近年來(lái)也在蓬勃發(fā)展。這點(diǎn)可以從過(guò)去3個(gè)月購買(mǎi)家電的中國中產(chǎn)階級數據中看出來(lái)，有39%購買(mǎi)了棕色電器，42%購買(mǎi)了白色電器。數據也顯示中產(chǎn)階級渴望擁有小型電子產(chǎn)品，有一半以上（53%）的中產(chǎn)階級打算在未來(lái)三個(gè)月中購買(mǎi)棕色電器，43%打算在相同時(shí)期內購買(mǎi)白色電器。 過(guò)去該行業(yè)面臨的主要障礙一直是信用卡的擁有率比較低。中國中產(chǎn)階級以往不愛(ài)借貸，但現在已有多種貸款形式，如教育貸款、汽車(chē)貸款、裝修貸款，當然還有抵押貸款。因此，信貸不再讓人避之不及。 盡管過(guò)去信貸是零售商鼓勵消費需要克服的一個(gè)障礙，英敏特（Mintel）的研究表明，現在43%的中國中產(chǎn)階級消費者擁有一張信用卡，52%擁有一張以上的信用卡。 Paul繼續說(shuō)：“在過(guò)去，電子商務(wù)行業(yè)面臨著(zhù)兩大障礙，一是如何讓消費者相信產(chǎn)品是真貨而不是假貨，二是怎樣提高信用卡擁有率。如今，中產(chǎn)階級用信用卡來(lái)支付所買(mǎi)的產(chǎn)品，而且有信心辨別產(chǎn)品是否是假貨。在電子商務(wù)行業(yè)初期，網(wǎng)上贗品及盜版奢侈品銷(xiāo)售限制了電子商務(wù)的發(fā)展，并使消費者不相信電子商務(wù)交易�，F在，主要在線(xiàn)電子零售商已經(jīng)開(kāi)始與品牌合作，從其平臺上消除贗品�！� 中國中產(chǎn)階級旅游澳大拉西亞的熱潮 調查還顯示，只有5%的中國中產(chǎn)階級不準備在第二年購買(mǎi)奢侈品。中產(chǎn)階級來(lái)年購買(mǎi)的奢侈品主要傾向于以下幾個(gè)類(lèi)別。67%的中產(chǎn)階級欲投資豪華的衣服，60%的投資衣服和鞋襪，58%投資珠寶和手表，45%的投資電器。還有28%的人申明他們準備購買(mǎi)豪華家具和家電，五分之一（21%）的人投資轎車(chē)和摩托車(chē)，以及14%的人購買(mǎi)豪華品牌鉛筆。海外購物傾向十分明顯，只有6%的人說(shuō)他們在國外旅游時(shí)沒(méi)有購買(mǎi)任何奢侈品，這說(shuō)明海外奢侈品購物市場(chǎng)前景十分廣闊。 Paul說(shuō)：“中國消費者在全球的消費能力已成為了傳奇。中國人到國外旅游進(jìn)行消費，并進(jìn)行套利交易—特別是國內高收稅的產(chǎn)品，如奢侈產(chǎn)品等，這已成為全球零售和消費的新主題�！� 澳大拉西亞最能吸引中國中產(chǎn)階級游客。去年，40%的消費者選擇在這里度假。其中35%曾經(jīng)到過(guò)澳大利亞，19%去過(guò)新西蘭。其次吸引中國中產(chǎn)階級的是歐洲。去年，37%的消費者選擇在歐洲度假。法國在歐洲各國中排行榜首，旅游團隊中有四分之一（25%）的旅客最終選擇去法國旅游，緊跟其后的是英國，有22%的旅客選擇去了英國。與此同時(shí)，高達32%的消費者選擇了去北美旅游。 Paul最后說(shuō)：“中國中產(chǎn)階級在九十年代末開(kāi)始真正萌芽，成為新生群體。白領(lǐng)雇傭市場(chǎng)不斷壯大，城市化建設持續，十年間薪資上漲，同時(shí)，住房市場(chǎng)得以開(kāi)放，加上中國整體經(jīng)濟增長(cháng)持續，誕生現今的中產(chǎn)階級。這些白領(lǐng)中產(chǎn)階級住在大都市，受過(guò)高等教育，他們是中國國內零售消費市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的主要動(dòng)力。中產(chǎn)階級迅速壯大，消費品位不斷提高，這就使品牌奢侈產(chǎn)品市場(chǎng)和中間市場(chǎng)越來(lái)越壯大。 2012年，中等收入家庭（消費者為城市居民、白領(lǐng)。他們的家庭總收入約為9000到30000美元的群體）大約有3000萬(wàn)個(gè)，占中國城市家庭總數的14%，人數約為1億左右。 消息來(lái)源 Mintel |
