|
亞馬遜Kindle入華終于有了準消息。 美國科技博客TheNextWeb上周五報道，亞馬遜即將在中國大陸推出Kindle系列電子閱讀器和平板電腦，最早將于本月上市。中國國家無(wú)線(xiàn)電檢測中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設備也已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可。 兩年前，國內電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)熱鬧非凡，廣告也鋪天蓋地，但隨著(zhù)平板電腦和智能手機的強勢擴張，這類(lèi)產(chǎn)品的熱度已經(jīng)急劇下降。相比較2008年、2009年單個(gè)季度出貨量增長(cháng)20%的火爆場(chǎng)景，國內電子閱讀器的市場(chǎng)可謂是冷冷清清。 多位消息人士向新浪科技證實(shí)，Kindle入華基本敲定，但時(shí)間點(diǎn)很可能在明年上半年。隨著(zhù)Kindle入華，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)本土化競爭格局會(huì )打破嗎？Kindle將來(lái)能在中國成功嗎？ Kindle有備而來(lái) 亞馬遜于2007年推出了首款Kindle電子書(shū)閱讀器，一經(jīng)推出便取得了非常大的成功。這款產(chǎn)品亞馬遜創(chuàng )造了一個(gè)奇跡——數字圖書(shū)銷(xiāo)量只用3年多時(shí)間便超過(guò)了傳統圖書(shū)的銷(xiāo)量。 第五代產(chǎn)品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脫銷(xiāo)，現在預定的消費者要至少等待4周時(shí)間才能等到發(fā)貨。顯然，Kindle是一款非常成功的終端產(chǎn)品，但它卻遲遲未進(jìn)入中國市場(chǎng)。 每一代Kindle推出之時(shí)，媒體都要追問(wèn)亞馬遜中國，何時(shí)會(huì )將Kindle引入中國，但得到的回答幾乎都一致：“目前Kindle閱讀器和相應的內容都沒(méi)有進(jìn)入中國，希望未來(lái)有所計劃�！� 亞馬遜中國總裁王漢華也曾多次表示，Kindle進(jìn)入中國需解決兩方面問(wèn)題，一是內容，二是硬件。合理的版權方案及反盜版無(wú)法解決，是長(cháng)期阻礙Kindle入華的原因。 日前，新浪科技從多個(gè)消息源處證實(shí)，Kindle入華已經(jīng)基本敲定，但是具體時(shí)間很可能不會(huì )在11月，而是明年上半年。與此同時(shí)，與Kindle一起入華的還有亞馬遜的云計算服務(wù)。 據一位知情人士透露，亞馬遜中國區總裁王漢華將于11月底正式離職后，將會(huì )有新的高管加盟亞馬遜中國，專(zhuān)門(mén)負責Kindle及亞馬遜云計算業(yè)務(wù)。由于亞馬遜中國還未正式對外宣布這一消息，該知情人士則不愿透露更多具體信息。 新浪科技以用戶(hù)身份詢(xún)問(wèn)亞馬遜客服人員Kindle何時(shí)入華。得到的回復是：亞馬遜暫時(shí)不在中國提供Kindle和中文圖書(shū)服務(wù)。 不過(guò)，Kindle最新的軟件系統已經(jīng)開(kāi)始支持簡(jiǎn)體中文，并且有中國客戶(hù)人員向用戶(hù)透露，亞馬遜中國已經(jīng)設立專(zhuān)門(mén)部門(mén)負責Kindle入華業(yè)務(wù)。這被外界解讀為Kindle入華前的最強烈信號。 未雨綢繆等待時(shí)機 一位前亞馬遜中國的員工向新浪科技透露，雖然多次“否認”，但亞馬遜將Kindle引入中國的工作實(shí)際上已經(jīng)持續兩年之久，并且由亞馬遜美國總部直接負責相關(guān)工作。 同時(shí)，亞馬遜中國負責政府公關(guān)工作的員工也一直積極與國家新聞出版總署等管理部門(mén)進(jìn)行溝通。不過(guò)，服務(wù)器、版權、支付、內容審核等問(wèn)題讓引入工作一次次地陷入困境。 據上述消息人士透露，亞馬遜中國還曾與盛大有過(guò)接觸，希望雙方可以合作引入Kindle，但是隨著(zhù)盛大推出閱讀終端產(chǎn)品，談判也沒(méi)了下文。 “最新的內部消息說(shuō)，亞馬遜已經(jīng)確定引入Kindle�！毕⑷耸客嘎�，由于11月月底亞馬遜中國將進(jìn)行高管的更替，新高管接盤(pán)后仍然需要熟悉一段時(shí)間，所以引入Kindle的具體工作應該不會(huì )很快，“明年上半年將會(huì )是一個(gè)更合適的時(shí)間�！� 新聞出版總署對在國內從事電子書(shū)相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)依法規實(shí)行行業(yè)準入和分類(lèi)管理，如果企業(yè)要從事該業(yè)務(wù)通常要取得《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國復制經(jīng)營(yíng)許可證》和《中華人民共和國出版物經(jīng)營(yíng)許可證》。 新浪科技暫時(shí)未在新聞出版總署網(wǎng)站查詢(xún)到與亞馬遜中國有關(guān)的批文。 美國成熟模式難復制 亞馬遜Kindle能夠在美國成功，與它獨特的商業(yè)模式有著(zhù)很大關(guān)系。據亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯(Jeff Bezos)證實(shí)，Kindle電子閱讀器是“按成本價(jià)在銷(xiāo)售”，利潤則來(lái)自在線(xiàn)內容銷(xiāo)售。 不過(guò)相比美國用戶(hù)對于數字媒體內容的認可和接受度，國內用戶(hù)的付費習慣明顯要落后很多，這導致亞馬遜靠?jì)热萦哪Ｊ揭媾R很大的挑戰。同時(shí)，亞馬遜也要面臨比美國遜很多的數字出版環(huán)境，尤其在版權保護、內容數字化等方面。 漢王書(shū)城總經(jīng)理陳少強認為，由于國內圖書(shū)的數字化基礎差，Kindle進(jìn)入中國之后，中文書(shū)籍內容上的優(yōu)勢肯定無(wú)法與英文書(shū)籍內容相媲美，這使得亞馬遜在中國復制美國的模式不太現實(shí)。 “亞馬遜將面臨一個(gè)選擇，是先占領(lǐng)市場(chǎng)，還是先靠硬件實(shí)現盈利�！标惿購娬J為。 漢王書(shū)城、盛大文學(xué)、當當網(wǎng)、京東商城等企業(yè)都推出了電子圖書(shū)平臺，但是消費者的付費意愿并不強烈，導致這些平臺都很難實(shí)現盈利。有觀(guān)點(diǎn)認為，這些平臺很難盈利主要是因為提供的中文圖書(shū)體驗不佳，但是對比國內其他電子書(shū)平臺上的中文圖書(shū)內容，亞馬遜的中文圖書(shū)究竟體驗如何，仍需全面觀(guān)察。 易觀(guān)國際發(fā)布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場(chǎng)季度監測》數據顯示，中國電子閱讀器整體市場(chǎng)銷(xiāo)量有所上升。截止2012年第2季度整體市場(chǎng)銷(xiāo)量為29.3萬(wàn)臺，環(huán)比上升3.9%，同比下降5.9%。市場(chǎng)份額中，漢王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。 雖然漢王和盛大壟斷了國內大部分的電子閱讀器用戶(hù)，但是Kindle在中國的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)。據多看科技副總裁胡曉東透露，使用多看中文閱讀系統的Kindle用戶(hù)約為120萬(wàn)。 業(yè)內人士認為，由于亞馬遜Kindle具有很強的品牌優(yōu)勢，它的進(jìn)入將很快引起國內電子閱讀器市場(chǎng)的新一輪洗牌。同時(shí)，由于亞馬遜已經(jīng)具備完善的內容、支付、版權保護等體系，這也將推動(dòng)國內數字出版的發(fā)展，催熟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。 -- 新浪科技 |
