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來(lái)源：《21世紀經(jīng)濟報道》 廣電總局的監管給灸手可熱的互聯(lián)網(wǎng)電視澆了一瓢冷水。 2009年3月出現的互聯(lián)網(wǎng)電視一直被國產(chǎn)彩電巨頭看作提升產(chǎn)品附加值并與外資平板巨頭競爭的法寶，2009年10月后互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為 TCL、康佳、長(cháng)虹等品牌的主推產(chǎn)品。 根據調查公司奧維咨詢(xún)的預測，2010年全國互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量有望突破1000萬(wàn)臺，但是廣電總局這次采取的“集成牌照+內容服務(wù)牌照”的雙重監管模式讓互聯(lián)網(wǎng)電視最大的特色——內容受到了嚴格監管。 互聯(lián)網(wǎng)電視受壓 “互聯(lián)網(wǎng)電視是國內彩電企業(yè)唯一掌握應用技術(shù)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品，而在LED背光液晶、3D電視等日韓企業(yè)掌握核心技術(shù)的領(lǐng)域國產(chǎn)品牌，說(shuō)到底都是受制于人�！币晃粐a(chǎn)彩電企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)負責人4月28日如是告訴本報記者。 的確如此，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域目前中國市場(chǎng)上真正的主導者是TCL、康佳、海信等國產(chǎn)品牌，而夏普、三星等外資巨頭雖然推出了具有上網(wǎng)功能的電視，但是卻始終沒(méi)有提供相應的內容。 今年4月，在廣電總局向CNTV、杭州華數、上海文廣百視通發(fā)放了頭3張互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照后，包括TCL、清華同方和海信在內的國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭又成為率先與其簽約的企業(yè)，而外資品牌巨頭在此方面則一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。 此外，包括TCL、康佳在內的彩電巨頭都在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺建設上已經(jīng)投入巨資，包括此前與迅雷、PPS、新浪等建立了互聯(lián)網(wǎng)電視內容的合作關(guān)系。 據介紹，TCL還專(zhuān)門(mén)成立了內容公司，并且將其旗下的奧鵬遠程教育網(wǎng)的內容放入了互聯(lián)網(wǎng)電視；康佳則推出了基于SDK技術(shù)的開(kāi)放式互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，目標是效仿蘋(píng)果的APPLE STORE模式來(lái)讓專(zhuān)業(yè)軟件公司、軟件愛(ài)好者、普通消費者參與其中，最終在這一平臺上的體感游戲、在線(xiàn)教育等軟件程序將超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。 雖然互聯(lián)網(wǎng)電視巨頭依然將內容作為贈品與彩電一起捆綁銷(xiāo)售，但是互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格比普通電視要高出10%左右，這也為國產(chǎn)彩電獲得更高的產(chǎn)品附加值創(chuàng )造了條件。 而TCL集團董事長(cháng)李東生更是預測，隨著(zhù)三網(wǎng)融合的推進(jìn)，國內彩電市場(chǎng)的規模將從目前的4000萬(wàn)臺提高到8000萬(wàn)臺，其中互聯(lián)網(wǎng)電視將成為彩電的主流產(chǎn)品。 然而廣電總局傳媒機構管理司最新發(fā)布的兩個(gè)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視監管的規范指出，在互聯(lián)網(wǎng)電視播出的內容方面，“持有集成業(yè)務(wù)牌照的機構要對與其連接的互聯(lián)網(wǎng)電視節目服務(wù)平臺的合法性進(jìn)行審核，不得與未持有互聯(lián)網(wǎng)電視內容服務(wù)牌照的機構所建設的節目服務(wù)平臺相連接�！� 這意味著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視廠(chǎng)商與其他民營(yíng)視頻網(wǎng)站的合作將被叫停，而互聯(lián)網(wǎng)電視內容將成為由廣電系企業(yè)控制的內容�！斑@無(wú)非是在數字電視基礎上增加幾個(gè)廣電集成商提供的點(diǎn)播頻道而已，對消費者的吸引力大大減弱�！庇胁孰娖髽I(yè)人士如是表示。 值得注意的是，如果互聯(lián)網(wǎng)電視因此受到壓制，那么此前在互聯(lián)網(wǎng)電視上投入最少、而在LED、3D等領(lǐng)域掌握核心技術(shù)的外資品牌將是最大的受益者。索尼中國有限公司有關(guān)人士表示：“我們早已看到了互聯(lián)網(wǎng)電視面臨的政策風(fēng)險，因此一直沒(méi)有在中國市場(chǎng)投入資源，而在國外我們的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為主流�！� 減持彩電股 互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇監管危機只是國產(chǎn)彩電巨頭目前面臨的困境之一，在2010年初，幾乎所有的彩電企業(yè)都將2010年的增長(cháng)目標定在50%左右，然而城市彩電市場(chǎng)的低迷，以及外資彩電巨頭的反撲都讓這個(gè)目標的實(shí)現變得艱難起來(lái)。 彩電巨頭TCL多媒體4月發(fā)布的銷(xiāo)量數據顯示，在前兩個(gè)月液晶電視同比增長(cháng)82.9%后，進(jìn)入3月增幅一下子掉到了10.9%，其中國內市場(chǎng)的增幅已經(jīng)下降到5%左右。 無(wú)獨有偶，創(chuàng )維數碼今年3月的國內液晶電視銷(xiāo)售量的同比增長(cháng)幅度也下降到15%。繼大股東黃宏生夫婦減持套現9億港元后，創(chuàng )維數碼（0751.HK）4月26日再次被匯豐控股旗下匯豐環(huán)球投資的Halbis Capital基金減持套現1.81億港元，隨著(zhù)今年3月以來(lái)銷(xiāo)售增幅放緩，創(chuàng )維數碼的股價(jià)已經(jīng)從最高的9.95港元跌到了26日最低的7.01港元。 即便今年第一季度凈利潤同比增長(cháng)了58.64%的海信電器（600060.SH）的股價(jià)也從今年1月最高的28.49元一路下跌到目前的21元左右。 東方證券分析師張小嘎表示，股東減持顯然是對國內彩電行業(yè)2010年前景的看淡，其實(shí)投資者選擇用腳投票是國內彩電行業(yè)整體環(huán)境的惡化。 創(chuàng )維集團副總裁楊東文告訴記者，2009年中國彩電業(yè)之所以獲得10年來(lái)最好的業(yè)績(jì)，是因為三大因素的支撐：一是原材料價(jià)格的回落，二是國內彩電市場(chǎng)的快速升級和家電下鄉、以舊換新等政策的扶持，三是外資品牌的戰略收縮�！暗缃襁@三大因素基本上已經(jīng)消失了”。 記者了解到，在占平板電視銷(xiāo)售70%的城市，雖然有以舊換新等政策的拉動(dòng)，但其增長(cháng)幅度要比預期的低，進(jìn)入3月后整體增長(cháng)幅度已經(jīng)下降到 10%，與去年100%以上的增幅不可同日而語(yǔ)。 進(jìn)入3月以來(lái)，外資平板巨頭開(kāi)始反撲，在農村市場(chǎng)三星、夏普等奪走了超過(guò)10%的份額。今年五一前，索尼、夏普等品牌的46寸LED液晶電視價(jià)格也下降到萬(wàn)元左右，與國產(chǎn)品牌的價(jià)格差距在縮小，他們想逐步奪回失去的市場(chǎng)份額。 與此同時(shí)，原材料價(jià)格新年以來(lái)出現了15%左右的上漲，其中液晶面板價(jià)格上漲了10%左右，這也讓國產(chǎn)彩電企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步壓縮。 價(jià)格戰重啟 對增長(cháng)預期的誤判讓平板電視巨頭很久沒(méi)有出現的庫存壓力再度來(lái)襲，面板巨頭友達全球執行副總彭雙浪說(shuō)，大陸本土液晶電視品牌庫存，高于正常水平兩周。 為了重新奪回丟失的份額，并且降低庫存壓力，國產(chǎn)彩電都將今年的“五一”黃金周作為彩電內需重新啟動(dòng)的起點(diǎn)，于是一場(chǎng)史無(wú)前例的大降價(jià)開(kāi)始上演。 “康佳42寸液晶電視2999元（限量200臺），長(cháng)虹32寸等離子電視1799元（限量100臺）！”在廣州國美近日刊登的廣告中，彩電行業(yè)的整體降價(jià)幅度超過(guò)30%，尤其以L(fǎng)ED背光液晶電視為甚，一些國產(chǎn)品牌46寸LED液晶電視的價(jià)格已經(jīng)下拉到6999元，與普通CCFL背光液晶電視價(jià)格相差無(wú)幾。 市場(chǎng)調查機構Displaysearch大中華區副總裁謝勤益表示，這次降價(jià)清理庫存后國產(chǎn)彩電的庫存水平將逐步恢復正常，但在一定程度上將影響彩電企業(yè)的利潤空間。 不過(guò)對于國產(chǎn)彩電來(lái)說(shuō)，家電下鄉和以舊換新政策將是僅存的有利因素，創(chuàng )維數碼在大股東減持的情況下，也有美國威靈頓管理公司選擇了在9港元以上的高位增持，這也顯示出投資者對于彩電行業(yè)未來(lái)的不同判斷。 |
