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磁帶隨身聽(tīng)、CD機、MD和MP3播放器均已謝幕，iPod還能走多遠？音樂(lè )播放器已入窮途，可有前路？又一位老朋友揮手告別了。 索尼周五宣布，今年3月將停止銷(xiāo)售MD音樂(lè )播放器。這款曾經(jīng)的“高帥富”數碼產(chǎn)品在歷經(jīng)二十年的發(fā)展后，終于走到了宿命的終點(diǎn)。 
索尼MiniDisc 自從以MP3為代表的數字音樂(lè )誕生后，音樂(lè )播放器的死亡命運已經(jīng)注定。磁帶隨身聽(tīng)、CD機、MD，甚至包括MP3播放器本身，均已漸漸走下舞臺。在智能手機和平板電腦包攬一切移動(dòng)需求的時(shí)代，這些只能聽(tīng)音樂(lè )的設備顯得格格不入。 一種設備滿(mǎn)足多種需求，是科技的大趨勢。人們不喜歡隨身攜帶五、六種電子產(chǎn)品，而是希望憑借一款設備，比如手機，實(shí)現通信、影音、游戲、聯(lián)網(wǎng)、辦公等多重需求。違反這一趨勢的產(chǎn)品無(wú)論怎樣掙扎，都難逃被小眾、被邊緣的宿命。 如今，仍在熱賣(mài)的音樂(lè )播放器，僅剩蘋(píng)果iPod。但從蘋(píng)果近幾個(gè)季度的業(yè)績(jì)來(lái)看，iPod的銷(xiāo)量正在萎縮，而蘋(píng)果也不再將其視為核心業(yè)務(wù)。MD已經(jīng)謝幕，iPod還能走多遠？音樂(lè )播放器已入窮途，可有前路？
天然優(yōu)勢：音質(zhì) 十年前，如果有人問(wèn)“什么設備最適合歌”，答案往往是CD機，也會(huì )有人說(shuō)是MD，甚至還有懷舊人士說(shuō)是索尼高端磁帶Walkman。很少會(huì )有人說(shuō)“用電腦上網(wǎng)聽(tīng)”。這從一個(gè)側面揭示了音樂(lè )播放器的天然優(yōu)勢：音質(zhì)。 相比網(wǎng)絡(luò )通用的MP3、WMA等音頻有損壓縮格式，CD光盤(pán)采用WAV無(wú)損壓縮，并配備專(zhuān)門(mén)設計的解碼電路，每個(gè)芯片的功能也較為單一，能夠最大程度還原聲音。由于售價(jià)較高，也有許多人購買(mǎi)相對廉價(jià)的MD和磁帶隨身聽(tīng)。這種區別的直觀(guān)感受，就是“音質(zhì)”。 這一階段的消費者格外注重所謂的“音質(zhì)”，即使他們從未買(mǎi)過(guò)正版CD或磁帶。一個(gè)客觀(guān)原因是，當時(shí)的播放器市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，既有索尼、三星、飛利浦等廠(chǎng)商推出的高質(zhì)量產(chǎn)品，也有眾多山寨廠(chǎng)商跟風(fēng)兜售的廉價(jià)貨色，播放效果差距極大。這導致消費者自然而然地將“音質(zhì)”視為播放器最重要的指標。許多“小白”在購買(mǎi)前請教“老鳥(niǎo)”，提出的要求往往只有“音質(zhì)要好一點(diǎn)兒”。 另一方面，中國市場(chǎng)上盜版磁帶和CD的泛濫，助推了音樂(lè )播放器的成功。在2004年，一張正版CD的售價(jià)約為30元(這一價(jià)格十年未變)，而盜版CD僅為5元。盡管版權方采取各種措施“防盜”，人們仍然能夠迅速復制大量劣質(zhì)光盤(pán)和磁帶，賣(mài)給手頭并不寬裕的年輕人群。在那個(gè)電腦尚未普及的時(shí)代，購買(mǎi)CD機或Walkman，是獲得音樂(lè )享受的最便捷方式。
曾經(jīng)，大街小巷的少年們也以Walkman為標配 十年后，人們不再care音質(zhì) 十年后的今天，CD機仍是音質(zhì)最好的便攜播放設備。但時(shí)過(guò)境遷，消費者已經(jīng)不再像以前那樣只知道“音質(zhì)”，價(jià)格和使用體驗成為更重要的因素。一款播放器的音質(zhì)如何，并不是大多數用戶(hù)關(guān)心的首要問(wèn)題。 在娛樂(lè )匱乏的年代，磁帶隨身聽(tīng)、CD機等設備是許多人唯一的娛樂(lè )方式。但在電腦普及后，音樂(lè )播放器的地位開(kāi)始動(dòng)搖，消費者也日益成熟。越來(lái)越多的人意識到，一部幾百塊錢(qián)的播放器，一副地攤上淘來(lái)的耳塞，外加幾張盜版CD，談不上什么“音質(zhì)”。他們只是希望在走路、看書(shū)、上廁所時(shí)，能夠愉悅自己的耳朵。于是，MP3播放器大行其道，而用電腦聽(tīng)歌也成為時(shí)尚。 2007年后，以iPhone為代表的智能手機洶涌而來(lái)，不僅重新發(fā)明了手機，更徹底改變了娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)。音樂(lè )不再存儲在磁帶和光盤(pán)上，而是存儲在“云端”，隨時(shí)可以免費享用。這給了已顯老態(tài)的音樂(lè )播放器致命一擊。 這是音樂(lè )消費模式的根本變革：在磁帶、CD和MP3的時(shí)代，用戶(hù)需要先把所有數據“下載”到本地(購買(mǎi)磁帶、光盤(pán)，或是用電腦拷歌)，才能聽(tīng)音樂(lè )，而且只能聽(tīng)預先存儲的那幾首歌；而在智能手機的時(shí)代，只要在線(xiàn)就能聽(tīng)任何音樂(lè )。 在這一轉變中，“音質(zhì)”被漸漸淡忘了，成為高端玩家的專(zhuān)屬名詞。他們對電腦和智能手機的音樂(lè )播放軟件不屑一顧，仍愿意高價(jià)購買(mǎi)已淪為小眾產(chǎn)品的便攜播放器。CD機和MP3播放器并未徹底消失，但早已退出主流。國內某廠(chǎng)商曾推出一款高端無(wú)損音樂(lè )播放器，音質(zhì)絕佳，售價(jià)高達三千多元。顯然，這并不是為所有人準備的。 而對于普通用戶(hù)而言，聽(tīng)一聽(tīng)手機里的音樂(lè )足矣。有趣的是，某些在線(xiàn)音樂(lè )軟件給不同碼率的MP3音樂(lè )文件標上了所謂“極品音質(zhì)”、“流暢音質(zhì)”，忽悠了許多仍懷有“音質(zhì)情結”的用戶(hù)。 技術(shù)與商業(yè)的窮途之哭 音樂(lè )播放器的優(yōu)勢不多，缺點(diǎn)卻有一大堆。除了體積較大、成本高昂、不便攜帶等技術(shù)原因，商業(yè)模式的陳舊落伍也是這種設備窮途末路的重要原因。 從最早的磁帶Walkman，到后來(lái)的CD機和MD，用戶(hù)需要購買(mǎi)實(shí)體音樂(lè )，如磁帶、光盤(pán)等，才能用播放器聽(tīng)音樂(lè )。這加大了成本，也迫使用戶(hù)隨身攜帶多種數碼產(chǎn)品。另一方面，隨身聽(tīng)、CD機等產(chǎn)品號稱(chēng)“便攜”，其實(shí)并不方便天天帶在身上，更適合放在包里，或是擺放在桌面上。更糟糕的是，維護也是一大難題。尤其是CD機，光盤(pán)很容易劃傷報廢。相比之下，數字音樂(lè )不存在這一問(wèn)題。即使不慎刪除文件，也可以重新下載，或是云端恢復。 MP3播放器是音樂(lè )播放器的“終極形態(tài)”。它擺脫了物理介質(zhì)的限制，徹底擁抱數字音樂(lè )，卻未能擺脫“一臺設備對應一個(gè)功能”的理念窠臼。在智能手機和應用生態(tài)系統尚未成熟的時(shí)代，許多人會(huì )把手機塞在褲兜里，又把MP3播放器放在口袋中，或是掛在脖子上、夾在衣領(lǐng)上。這曾被視為很“酷”，如今看來(lái)卻是麻煩無(wú)比。 但是，與技術(shù)造成的不便相比，商業(yè)模式的短板是音樂(lè )播放器走向滅亡的深層原因。 盜版一直是音樂(lè )出版商的噩夢(mèng)，而問(wèn)題的根源是出版商自身。他們習慣于效法賣(mài)黑膠唱片的思路賣(mài)音樂(lè )，幾十年不變。在出版商的想象中，藝人推出了新唱片，粉絲們就會(huì )蜂擁到零售店購買(mǎi)CD和磁帶。在數字時(shí)代，這種模式顯然不靠譜。如果可以通過(guò)更便捷的方式獲取免費音樂(lè )，用戶(hù)為什么還要跑到實(shí)體店排隊呢？
卡帶、CD、MD、MP3均已落幕，下一個(gè)會(huì )是iPod嗎？ 下一個(gè)會(huì )是iPod嗎？ 直到蘋(píng)果推出iPod，整個(gè)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)才看到了新的曙光。他們終于意識到，音樂(lè )應該放在網(wǎng)上賣(mài)，價(jià)格也不能像實(shí)體唱片那么高。更妙的是，iTunes解決了盜版的難題。索尼音樂(lè )、環(huán)球唱片等巨頭紛紛與蘋(píng)果合作，在iTunes銷(xiāo)售唱片和單曲。市場(chǎng)研究公司尼爾森的數據顯示，2012年 iTunes和其他網(wǎng)站的數字音樂(lè )銷(xiāo)售額增長(cháng)了14%，而磁帶、CD和唱片等實(shí)體音樂(lè )銷(xiāo)售額則下降了13%。 實(shí)體音樂(lè )大踏步邁向數字音樂(lè )，首當其沖的是音樂(lè )播放器。如今，各大廠(chǎng)商已經(jīng)基本放棄磁帶隨身聽(tīng)、CD機和MD，而MP3播放器也開(kāi)始主打視頻功能，進(jìn)化至所謂的“MP4”。在數字音樂(lè )和智能手機當道的今天，只能聽(tīng)音樂(lè )的播放器的生存空間越來(lái)越小。 從1979年索尼推出首款磁帶Walkman算起，音樂(lè )播放器已走過(guò)34年歷史。仍在堅守這一領(lǐng)域的主流產(chǎn)品，只剩下蘋(píng)果iPod。但是，這款曾經(jīng)顛覆音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，正被蘋(píng)果漸漸放棄。即使在去年9月剛剛發(fā)布新產(chǎn)品線(xiàn)，它的銷(xiāo)售情況仍然不斷下滑。蘋(píng)果財報顯示，上個(gè)季度，iPod銷(xiāo)量為 1268萬(wàn)部，比上年同期的1540萬(wàn)部下滑18%；銷(xiāo)售額為21.43億美元，比去年同期的25.28億美元下滑15%。 磁帶隨身聽(tīng)、CD機、MD和MP3播放器在經(jīng)歷輝煌后，紛紛揮手告別。下一個(gè)告別的，會(huì )是iPod嗎？ （新浪科技） |
