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作者：左強 隨身播放器的歷史是由日本的索尼來(lái)書(shū)寫(xiě)的，30年前索尼發(fā)明了第一臺隨身磁帶機walkman TPS-L2，拉開(kāi)了音樂(lè )便攜的序幕，25年前索尼推出了第一臺隨身CD機Diskman D-50，開(kāi)始了音樂(lè )品質(zhì)的追求，17年前索尼推出了第一臺隨身MD機Mini Diskman MZ-1，用其延續日漸衰弱的磁帶walkman。 
直到11年前韓國第一臺隨身MP3播放器MPman F10的出現，宣告了一個(gè)新媒體播放時(shí)代的開(kāi)始，而7年前法國愛(ài)可視（Archos）第一臺隨身MP4掌上影院則正式拉開(kāi)多媒體播放的序幕，這里的故事將從11年前開(kāi)始。 MP3本身是一種音頻有損壓縮格式標準，對于音頻來(lái)說(shuō)，CD是無(wú)壓縮的，因此CD本身的聲音是最好的，根據人的耳朵對于不同音域的敏感程度，MP3格式損失掉人耳感知不到或不敏感的音頻部分數據，從而在聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有太大區別的條件下，大幅度的縮小聲音數據，使得大量聲音隨身攜帶成為可能，也為MP3播放器后來(lái)取代walkman、CD、MD播放器奠定了基礎。隨著(zhù)MP3播放器的普及，因為其主要功能用來(lái)播放MP3音樂(lè )，因此，人們也習慣簡(jiǎn)稱(chēng)MP3播放器為MP3�，F在的MP3播放器播放的格式已經(jīng)大為豐富，除MP3音樂(lè )以外，還有WMA、AAC、APE、FLAC等多種音樂(lè )格式。 隨著(zhù)MP3中嵌入式處理器功能逐漸增強，在成本不變的情況下，視頻功能的支持應運而生。MP4本身是一種視頻壓縮格式標準，即MPEG4。大家熟悉的VCD采用的是MPEG1視頻編解碼技術(shù)，DVD采用的是MPEG2技術(shù)，而MP3其實(shí)是MPEG1中 Layer3的音頻編解碼技術(shù)，而非通常認為的MPEG3技術(shù)。視頻方面，MPEG4提供了較MPEG2更高的圖像壓縮算法，使得同樣清晰度時(shí)，數據更小，從而能夠適合應用在便攜設備中。由于早期隨身視頻播放機是采用MPEG4視頻編解碼技術(shù)實(shí)現的，因此MP4就成為帶有視頻功能的多媒體播放器的簡(jiǎn)稱(chēng)。2005年開(kāi)始，多媒體播放器市場(chǎng)進(jìn)入到一個(gè)空前混戰的年代，品牌商家魚(yú)目混珠的市場(chǎng)炒作宣傳，凡是帶有視頻功能的播放器，無(wú)論播放格式是否為MPEG4，都堂而皇之的叫MP4。后來(lái)，行業(yè)內將2.0英寸屏以下的低端媒體播放器，視頻播放格式為非MPEG4的單一格式，簡(jiǎn)稱(chēng)為MP4，而將2.2/2.5英寸屏幕以上，播放格式符合MPEG4標準的播放器稱(chēng)之為PMP。 注： PMP 個(gè)人或便攜式媒體播放器，是Portable/Private media player的縮寫(xiě)。 MPEG “Motion Picture Expert Group”（移動(dòng)影像專(zhuān)家組），該組織組建于1988年，目的是為傳送音頻和視頻制定標準。 2006-2007年短短的2年間，便攜式多媒體市場(chǎng)擁有16顆之多的主控芯片參與競爭，一時(shí)間硝煙四起，品牌橫生。伴隨品牌商概念炒作的不斷升級，國人的聰明才智再一次體現。如果說(shuō)國外的一堆專(zhuān)家歷盡艱辛的研究出MPEG4視頻編解碼標準，中國的商家單靠嘴巴，就搞出了下一代標準“MP5”，更有甚者將MP5逆向思維，稱(chēng)為“MPEG5”，作為下一代視頻編解碼標準，而驚嘆于消費者卻完全接受了這種概念，而信以為真。MP5的概念實(shí)為愛(ài)國者首創(chuàng )，主要靠愛(ài)國者深圳研究院，采用Freescale 的IMX31多媒體處理器芯片最先支持流行的RMVB網(wǎng)絡(luò )視頻格式的播放，故稱(chēng)其播放器為MP5。該款設計最終因極低的性?xún)r(jià)比而無(wú)法流通。 隨著(zhù)多媒體視頻的復合型功能競賽的一路狂奔，多媒體市場(chǎng)開(kāi)始朝著(zhù)兩個(gè)極端發(fā)展，一方面功能凈化為純一功能的音頻播放，另一方面功能不斷復合，視頻性能不斷增強，解碼分辨率從QVGA 320X240到VGA 640X480到800X600到720p到1080p的高清播放，屏幕尺寸從2.5英寸(QVGA)到3英寸到4.3英寸(800X480)，視頻格式從原來(lái)的AVI結構的DIVX,XVID,ASF,WMV等到網(wǎng)絡(luò )視頻RMVB的直接支持�；赑MP主體功能，又演變出GPS（PMP+導航），數碼相框（PMP+圖片增強），移動(dòng)電視（PMP+數字電視），多媒體手機（PMP+手機），PSP(PMP+游戲)，學(xué)習機（PMP+詞典教材）等不同領(lǐng)域的強化。PMP以音視頻為核心，正一路向掌上娛樂(lè )通訊設備挺進(jìn)。 隨著(zhù)歲月變遷，當她從一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)化到一個(gè)玩藝，MP3可以說(shuō)完美地演繹了一個(gè)不老傳說(shuō)，而且煥發(fā)出越來(lái)越美麗的容顏。MP3的國籍有人說(shuō)是韓國，有人說(shuō)是美國，其實(shí)她是一個(gè)標準的混血兒。1990年她的生父德國佛朗赫弗研究所開(kāi)發(fā)出了MP3音頻標準格式，1997年美國誕生了第一個(gè)MP3播放軟件Winamp，1998年她的母親韓國企業(yè)Saehan研發(fā)出了第一臺MP3播放器MPman F10，其養母則是1998年底推出了Rio300的美國公司Diamond（帝盟），并在法律上成功的瓦解了唱片出版商的聯(lián)合**，使MP3播放器成為合法的公民，直到2004－2005年，最后使MP3成為當紅明星的最成功經(jīng)紀人則是中國公司珠海炬力，并成功引爆了此后MP4的山寨模式。如今，浮華過(guò)去，MP3又重新回歸精致和音質(zhì)的追求，蛻變成一個(gè)絕美的時(shí)尚飾品。
關(guān)于第一臺視頻隨身看，就是我們今天說(shuō)的PMP，到底是誰(shuí)發(fā)明的？說(shuō)的最多的人是2004年法國的愛(ài)可視（ARCHOS），說(shuō)著(zhù)說(shuō)著(zhù)就真的成為了第一了。其實(shí)，早在1995年，當然是在日本，就有了視頻隨身看。鑒于音視頻設備的復雜性，市場(chǎng)宣傳在這方戰場(chǎng)扮演著(zhù)重要的角色。視頻主導的播放器在短短的5年中，音頻、視頻、圖片、電子書(shū)、游戲、學(xué)習等功能在不斷競賽升級。其中圍繞視頻，從第一代的依靠附送轉換軟件轉碼播放的單一非規格式，到兼容AVI(DIVX,XVID), ASF, WMV, FLV,RMVB等全部視頻格式，到支持高清分辨率的RMVB，姑且不論其中到底有多少原創(chuàng )新技術(shù)含量可言，就是在這方戰場(chǎng)，本土芯片，本土方案設計，本土山寨加工，本土品牌確實(shí)演繹著(zhù)PMP市場(chǎng)的最新時(shí)尚，仿佛所有的技術(shù)才能，在這里一并得到宣泄，使得國外品牌“望塵莫及”。
蘋(píng)果 的 Ipod touch 在國產(chǎn)品牌一味的追高視頻賣(mài)點(diǎn)，新款頻出不窮的同期，國外品牌再次給中國數碼上了深刻的一課――品牌營(yíng)銷(xiāo)。索尼的PSP系列，自始至終只有一款機型的不同系列，而不同系列也源于不停的遭受到黑客**，導致PSP隨意的可以運行盜版游戲。通過(guò)不斷的硬件加密升級，如今PSP已經(jīng)較難**，最終維護了所以游戲的利潤來(lái)源。 作為品牌，索尼PSP的硬件本身并不賺錢(qián)。索尼公司依靠發(fā)行其上運行的高質(zhì)量的游戲賺得巨額收益，而這些游戲也并非全部為索尼公司研發(fā)，而是授權給幾家大的游戲制作公司自發(fā)制作后統一有索尼來(lái)進(jìn)行發(fā)售。因此，每一臺PSP成為了索尼公司持續運行的印鈔機。而作為品牌的群動(dòng)效應，PSP的銷(xiāo)售商主要的利潤空間也并非來(lái)源于機器銷(xiāo)售，而是來(lái)源于由PSP本身帶動(dòng)的如屏幕保護膜、保護外殼、配套耳機、sony記憶棒、外置音響、配套高容量電池等一系列的周邊配件。
作為品牌，蘋(píng)果將多媒體播放器重新回歸了音樂(lè )本質(zhì)。聊聊數款機型，每一款都堪稱(chēng)經(jīng)典設計，同時(shí)保證了系列機接口的高度統一。作為品牌的典范，蘋(píng)果帶給我們的思考遠非產(chǎn)品本身。首先，蘋(píng)果從產(chǎn)品本身的品牌營(yíng)銷(xiāo)中獲得了巨大的銷(xiāo)售利潤；其次，蘋(píng)果發(fā)起的 Itune 網(wǎng)上音樂(lè )商城，如今已經(jīng)成為全球最大的正版唱片銷(xiāo)售商；最后，蘋(píng)果高度統一的接口，引發(fā)的周邊配件產(chǎn)業(yè)群，更將其推至眾星之首。 Itune 網(wǎng)上音樂(lè )商城，如今已經(jīng)成為全球最大的正版唱片銷(xiāo)售商；最后，蘋(píng)果高度統一的接口，引發(fā)的周邊配件產(chǎn)業(yè)群，更將其推至眾星之首。
----------------- 編者后語(yǔ) 針對當下火熱的PAD，我習慣性的開(kāi)玩笑稱(chēng)其為大號PMP，其實(shí)就是早先的MID，感謝蘋(píng)果將其從封印中拉出來(lái)。 但是嚴肅一點(diǎn)講，PAD的生產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入了電腦級別，雖然從事其生產(chǎn)的這幫工廠(chǎng)，就是此前MP4、PMP、GPS的山寨工廠(chǎng)，如果這幫家伙還遵從這MP4的物料替換原則，那PAD上面就要引發(fā)更嚴重的質(zhì)量問(wèn)題。 因此，我將PAD單獨分出一章平板電腦專(zhuān)門(mén)講述。 |
