▲ 在智能手機處理器領(lǐng)域，高通也是當之無(wú)愧的老大。 高通是一家成立于1985年的家族企業(yè)，也是一家知名的通信技術(shù)公司，其在CDMA領(lǐng)域的市場(chǎng)份額高達92%，有多達幾千項專(zhuān)利，每年光靠各手機廠(chǎng)商繳納的專(zhuān)利授權費，高通就賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。而現在在智能手機處理器領(lǐng)域，高通也是當之無(wú)愧的老大。本文將通過(guò)三個(gè)問(wèn)題，來(lái)給大家簡(jiǎn)單介紹下高通現在在移動(dòng)處理器市場(chǎng)的一些情況。 為何是高通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在智能移動(dòng)設備處理器市場(chǎng)上，高通占有絕對優(yōu)勢，市占達到48%(市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics去年10月數據)，堪稱(chēng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的英特爾。而在傳統個(gè)人電腦領(lǐng)域有壟斷地位的英特爾，市占只有0.2%。 為何是高通？第一，移動(dòng)設備制造商青睞有完整解決方案的芯片廠(chǎng)商，而高通恰是專(zhuān)業(yè)的通信技術(shù)廠(chǎng)商，是CDMA領(lǐng)域的霸主，能提供完整的3G/4G基帶芯片；第二，英特爾一直醉心于其x86架構的壟斷地位，因而忽視了移動(dòng)領(lǐng)域的發(fā)展。 為何高通需要“驍龍”商標 高通移動(dòng)處理器平臺的名稱(chēng)是驍龍，現在最新的產(chǎn)品線(xiàn)是S4。為方便消費者辨識，高通從S4系列開(kāi)始，將驍龍處理器平臺由低到高劃分為4個(gè)不同的層級——S4 Play(入門(mén)級)、S4 Plus(主流)、S4 Pro(高性能)、和S4 Prime(智能電視)。 那么，為何高通需要推廣“驍龍”這一品牌呢？高通全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和投資者關(guān)系高級副總裁比爾·戴維森曾說(shuō)過(guò)這樣一段話(huà)：“高通想讓那些打算去購買(mǎi)智能手機的人，去了解他們的手機里有什么，讓他們知道驍龍處理器與其他處理器的差異�！� 換句話(huà)就是說(shuō)，因為微處理器對于智能手機來(lái)說(shuō)非常重要，但它是看不見(jiàn)，摸不著(zhù)的，對于一般消費者來(lái)說(shuō)，不知道高通，甚至不知道微處理器的存在。這樣就需要一個(gè)品牌，能讓消費者了解高通的微處理器。 就像“Intel Inside”品牌，通過(guò)成功的市場(chǎng)傳播，使得消費者對英特爾的產(chǎn)品認知度加強，并在大腦將英特爾處理器與“技術(shù)領(lǐng)先”、“高質(zhì)量”、“可靠”等字眼聯(lián)系在了一起：不管你購買(mǎi)什么品牌的個(gè)人電腦，只要上面貼有“Intel Inside”的標識，你就有這個(gè)電腦“性能有保障”的感覺(jué)。
▲ 近期聯(lián)發(fā)科開(kāi)始出貨的MT6589四核，占據了幾乎所有的國產(chǎn)品牌5英寸智能手機市場(chǎng)(資料圖片) 驍龍的最大競爭對手是誰(shuí)根據Strategy Analytics的數據，現在智能手機芯片廠(chǎng)商市占排前三的除開(kāi)高通，還有三星和聯(lián)發(fā)科。三星雖然已經(jīng)出到了八核，然而三星是全產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商，其最新的芯片，必定先供應自家手機，因而市面上采用三星處理器的智能手機并不多。因而驍龍最大競爭對手，必然是聯(lián)發(fā)科。 聯(lián)發(fā)科在非智能手機時(shí)代曾是鼎鼎有名的“山寨機之王”，其提供的一站式解決方案(Turn-Key，交鑰匙)顛覆了整個(gè)傳統手機產(chǎn)業(yè)鏈。使得手機生產(chǎn)不再是幾家大廠(chǎng)的天下。Turn-Key讓手機生產(chǎn)更容易，更快捷；讓手機價(jià)格更便宜，更新?lián)Q代也更快�？梢哉f(shuō)給手機的普及起到了很大的作用。 聯(lián)發(fā)科的創(chuàng )始人蔡明介曾提出過(guò)著(zhù)名的“S曲線(xiàn)理論”，而聯(lián)發(fā)科也一直是“S曲線(xiàn)理論”的忠實(shí)踐行者。步入智能手機時(shí)代，聯(lián)發(fā)科曾一度落后，然而現在其已經(jīng)快步趕上，其MT6577解決方案已經(jīng)成為國內千元智能機的首選，而近期聯(lián)發(fā)科開(kāi)始出貨的MT6589四核，更是占據了幾乎所有的國產(chǎn)品牌5英寸智能手機市場(chǎng)。對于這樣一個(gè)可怕的對手，高通不能掉以輕心。（來(lái)源：創(chuàng )事記 作者：楊亮） 附：高通季度利潤猛增36％ 驍龍處理器出貨1.82億顆 高通今天發(fā)布了2013財年第一季度財報。雖然公司規模還是比不上Intel、蘋(píng)果，但是成長(cháng)速度足以讓它們羨慕得要死。 按照美國會(huì )計通用準則(GAAP)，截止2012年12月30日，高通季度收入60.18億美元，同比增長(cháng)29％，環(huán)比增長(cháng)24％；營(yíng)業(yè)利潤20.88億美元，同比增長(cháng)35％，環(huán)比增長(cháng)69％；凈利潤19.06億美元，同比增長(cháng)36％，環(huán)比增長(cháng)50％；攤薄每股收益1.09美元，同比增長(cháng)35％，環(huán)比增長(cháng)49％；運營(yíng)現金流19.8億美元，同比增長(cháng)11％，環(huán)比增長(cháng)33％；有效稅率18％。 而如此高速發(fā)展的背后是產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，特別是主打的驍龍Snapdragon MSM應用處理器，季度出貨量1.82億顆，同比增長(cháng)17％，環(huán)比增長(cháng)29％。 研發(fā)方面的投入也是節節攀升，上季度投入了9.49億美元，還是占總收入的16％，但同比增加了27％。 在2012財年第四季度(日歷年2012Q3)，高通授權合作伙伴相關(guān)設備總收入533億元，同比增長(cháng)19％，環(huán)比增長(cháng)15％；3G/4G設備出貨量約2.33-2.37億部，平均售價(jià)224-230美元�！@項指標高通每次都是公布此前一個(gè)季度的情況，所以上季度的要等三個(gè)月后才知道。 目前，高通擁有現金、現金等價(jià)物總額為284億美元。此前一個(gè)季度末為268億美元，一年前為220億美元。 業(yè)績(jì)表現良好，股東們也能賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，高通準備在這個(gè)季度向股東返還6.78億美元，其中4.28億美元用于現金派息，每股0.25美元，另外2.50億美元用于回購股票，總計430萬(wàn)股普通股。 展望未來(lái)，高通預計2013財年第二季度收入58-63億美元，同比增長(cháng)17-27％，Snapdragon MSM處理器出貨量1.63-1.73億顆，同比增長(cháng)7-14％；授權伙伴設備收入575-625億美元，同比增長(cháng)11-21％。 新架構的Snapdragon 800/600系列將在今年年中到來(lái)，預計高通今年的財報依然會(huì )很火熱。
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