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明年伴隨著(zhù)三星蘇州面板8.5代線(xiàn)、LG Display廣州面板8代線(xiàn)的投產(chǎn)，中國市場(chǎng)面板產(chǎn)能將激增，價(jià)格將持續下跌。 2014年，中國大陸將有3條8.5代線(xiàn)陸續投入量產(chǎn)。目前，國內主要的高世代線(xiàn)共有4條，未來(lái)規劃將達到12條。隨著(zhù)幾條8.5代線(xiàn)陸續建成，中國大陸地區8代線(xiàn)玻璃基板投片產(chǎn)能將從2013年末的25萬(wàn)片/每月上升到2015年末的67萬(wàn)片/月。這意味著(zhù)兩年內，中國八代線(xiàn)產(chǎn)能提高幅度將超過(guò)260%。 從2013年下半年，液晶面板價(jià)格一路下滑，各大屏廠(chǎng)的利潤逐漸走低。主要原因是歐債危機的影響依然存在，全球彩電市場(chǎng)受世界經(jīng)濟總體增速放緩的影響，出現了增長(cháng)乏力的跡象。宏觀(guān)經(jīng)濟的不景氣，使得消費信心低迷，再加上樓市限購政策、通脹壓力、成本激增以及需求刺激政策的退出等原因，使得彩電整機銷(xiāo)量從2013年下半年開(kāi)始增長(cháng)趨緩。 根據奧維咨詢(xún)（AVC）數據統計，2013年上半年彩電銷(xiāo)量同比增長(cháng)29%，2013年下半年同比僅增長(cháng)0.57%。另一方面，各大面板廠(chǎng)為達成全年出貨目標，均保持較高稼動(dòng)率，導致電視面板短期供過(guò)于求，面板價(jià)格持續下跌，32寸HD和50寸FHD的面板價(jià)格幾乎探底。AVC預測2014年大尺寸面板價(jià)格仍將持續下跌，跌幅有望在2014年第二季度的五一黃金周來(lái)臨前有所減弱。 面板廠(chǎng)將卡位高端市場(chǎng) 促使UHD電視全面爆發(fā) 對于面板廠(chǎng)而言，利用新技術(shù)產(chǎn)品獲得高額利潤或者改善現有獲利情況十分關(guān)鍵。面板廠(chǎng)不僅期待能夠直接從新產(chǎn)品本身獲取收益，同時(shí)也希望藉由新產(chǎn)品、新技術(shù)，切入目前收益高漲的液晶電視更新大潮中，獲取規模收益。 據悉，臺系面板廠(chǎng)群創(chuàng )會(huì )在2014年推出全尺寸UHD（超高清電視，4K電視的官方命名）面板，大陸面板廠(chǎng)華星光電和京東方也會(huì )推出49、55寸兩個(gè)系列。據面板廠(chǎng)消息，韓國三星和LG的2014年UHD出貨量將達到700萬(wàn)。奧維咨詢(xún)預計，2014年大陸UHD TV的銷(xiāo)量將達到800萬(wàn)臺左右。 今年，UHD和OLED的概念逐漸進(jìn)入消費者的視野。但是，由于OLED電視面板所需的上游材料成本昂貴，制造良率偏低等問(wèn)題，導致OLED 電視面板出貨量較低，價(jià)格昂貴，短期內很難有降價(jià)空間，目前，大部分品牌均保持觀(guān)望態(tài)度。而UHD成為2013年下半年彩電行業(yè)搖旗吶喊的先鋒。 深入分析UHD崛起的原因，奧維咨詢(xún)（AVC）認為：首先，面板廠(chǎng)的獲利驅動(dòng)，是其力推UHD的關(guān)鍵原因。UHD液晶面板的生產(chǎn)門(mén)檻相對較低，投入成本少。對于TFT-LCD液晶面板大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，相較大尺寸OLED面板而言，所需新增投入的資金則會(huì )相對少很多。其次，由手機、PAD類(lèi)產(chǎn)品所開(kāi)啟的超高清屏幕市場(chǎng)，既為消費者帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，也為電視產(chǎn)品帶來(lái)新的機會(huì )點(diǎn)。在中國大陸市場(chǎng)，UHD已經(jīng)作為高分辨率的代名詞，成為營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。即將到來(lái)的巴西世界杯也將助力UHD電視的推廣和宣傳。 相同尺寸的新鮮產(chǎn)品與現有的液晶電視產(chǎn)品價(jià)格差在1.2倍左右時(shí)，消費者接受度較高。進(jìn)入2014年，UHD的價(jià)格有望更加親民，這將有助其進(jìn)一步搶占市場(chǎng)。奧維咨詢(xún)（AVC）預計2014年中國大陸UHD（超高清）電視銷(xiāo)量將達到800萬(wàn)臺，2014年將是UHD的爆發(fā)年。 與所有新興產(chǎn)業(yè)一樣，UHD超高清電視產(chǎn)業(yè)也存在一些問(wèn)題。例如，可看內容較少，標準不統一等。但總體來(lái)說(shuō)，UHD相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在國內尚待完善，還需要一定時(shí)間的市場(chǎng)培育期。 -- 騰訊科技 |
