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一直好奇周鴻祎如何解困移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“無(wú)牌可打”的窘境，直到昨天看到公告，奇虎360宣布拿出現金流的一半（4億美金），投資酷派成立手機合資公司。 顯然，這是一場(chǎng)豪賭，而且豪賭的背景眾所周知，游戲規則變了。 PC時(shí)代，控制流量入口意味著(zhù)一切，BAT三家各自壟斷了搜索、電商、IM。在大家都認為難有下一個(gè)流量匯聚的入口時(shí)，老周以免費殺毒起家，成功地進(jìn)行了殺毒軟件的體驗創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新，將巨頭們看不上的、忽略的瀏覽器、殺毒軟件打造成流量入口，以此開(kāi)發(fā)出在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)、軟件分發(fā)、頁(yè)游聯(lián)運等營(yíng)收來(lái)源，躋身百億美金的第二梯隊互聯(lián)網(wǎng)公司。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量入口”開(kāi)始鮮少提及，“流量碎片化”已是大勢所趨，內容的價(jià)值開(kāi)始凸顯，財大氣粗的BAT光靠之前的搜索、電商、IM都自覺(jué)難以安身立命，開(kāi)始各種收購、布局。在這個(gè)時(shí)代，奇虎360不僅面臨著(zhù)“內容”單一，更嚴重的是安全軟件以往在操作系統中掌握的“生殺大權”被移動(dòng)OS中剝奪和收編，安全問(wèn)題成為系統級問(wèn)題或深入到硬件本身，倚靠安全軟件打造平臺形成生態(tài)已變成不可能。 這是360安全軟件的情況，另一個(gè)被資本市場(chǎng)寄予厚望的360綜合搜索，同樣遭遇了“移動(dòng)化難題”。倚靠“渠道模式”支撐起來(lái)的360綜合搜索，非常迅速地占有了一部分市場(chǎng)份額，讓資本機構喜出望外，今年3月初360股價(jià)的一度沖到120美元的歷史最高點(diǎn)。但后來(lái)外界漸漸地發(fā)現，沒(méi)有PC端的360安全瀏覽器，就難言360搜索的份額，360綜合搜索本質(zhì)上還是建基在已有PC端軟件上的“新商業(yè)模式”。PC端都尚且難以“獨立”，移動(dòng)端要想有所突破，困難可想而知。所以在百度Q3移動(dòng)搜索流量首次超過(guò)了PC的時(shí)候，360搜索在今年6月才正式發(fā)布獨立App。 更進(jìn)一步，這種根植于PC端瀏覽器“入口引流”的搜索引擎，與用戶(hù)主動(dòng)輸入網(wǎng)址使用搜索相比，商業(yè)價(jià)值上差的不是一星半點(diǎn)：360副總裁于光東曾表示，360綜合搜索的PV大約是百度的三分之一，但是ARPU值(360搜索從每個(gè)用戶(hù)獲取的平均收入)只是百度的十分之一。而針對謎一般的360搜索份額，老周曾公開(kāi)宣稱(chēng)，360綜合搜索已占30%市場(chǎng)份額，有百度一半，百度目前市值約為800億美金，換算過(guò)來(lái)，360應該要有至少240億美金的市值，但是現實(shí)情況并非如此。公布Q3財報時(shí)周鴻祎強調“在線(xiàn)廣告營(yíng)收同比增長(cháng)67%，主要由于移動(dòng)和搜索商業(yè)化均帶來(lái)了強勁的支撐，以及由于用戶(hù)流量的商業(yè)化程度正在加深”，卻對搜索廣告帶來(lái)的增長(cháng)比例只字不提。 所以2014年Q2Q3財報，從財報數字上看不出一點(diǎn)奇虎360遭遇了什么問(wèn)題，但是股價(jià)分別經(jīng)歷了兩輪下挫，一次從90美元跌到70美元，一次從75美元跌到55美元，兩輪跌去40%。奇虎360跟不上“時(shí)代”，老周陷入焦慮，不再四處挑事，2013年一整年都是和和氣氣、彬彬有禮，甚至開(kāi)始出書(shū)立傳。 拿出現金流一半，周鴻祎豪賭智能手機，可以說(shuō)是被“逼”的——移動(dòng)端一籌莫展。當然，從過(guò)往的“案例”看，喜歡射擊運動(dòng)的老周，每一次大動(dòng)作都是“精準打擊”，謀定而后動(dòng)，每次效果也都十分顯著(zhù)。這次與酷派合作，共同推“大神”，究竟是發(fā)現了哪些機會(huì )，能否再次像PC時(shí)代那樣“撿漏”，化腐朽為神奇？（百度百家，文/百略） ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢(xún)價(jià)啦！關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時(shí)隨地用手機微信快速詢(xún)價(jià)、查詢(xún)現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
