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據各種權威機構統計，iPhone手機常年攫取整個(gè)市場(chǎng)70%以上的利潤，最恐怖的數字是Canaccord Genuity調研報告中的86%。據分析師Walkly調研，蘋(píng)果公司壟斷了智能手機市場(chǎng)大約86%的利潤，而作為其最重要對手的三星僅占18%，之所以?xún)杉移髽I(yè)利潤比能超過(guò)100%，還要歸功于微軟、黑莓等企業(yè)在智能手機行業(yè)持續不斷地虧損，當然，最近非�；鸬刂袊謾C肯定也沒(méi)少貢獻。 蘋(píng)果內部方面，iPhone也是其主要的利潤來(lái)源，營(yíng)收占總體的一半以上。 在這個(gè)陰森森的高端市場(chǎng)，消費者愿意付出高額的代價(jià)去購買(mǎi)蘋(píng)果的手機硬件，相比之下，蘋(píng)果的其他產(chǎn)品則沒(méi)有這么邪乎，有些甚至備受冷落，筆者還真沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)有人計劃去賣(mài)腎購買(mǎi)iPad或者iWatch的。 或許是源于愛(ài)屋及烏的慣性，蘋(píng)果硬件太過(guò)光芒萬(wàn)丈，照耀地其整個(gè)產(chǎn)品體系都熠熠生輝，但真實(shí)的情況是，世界上從來(lái)沒(méi)人能把一切都做到卓越，連全部?jì)?yōu)秀都很難達到，例如iOS之于中國消費者的友好性始終不盡如人意，就更不要提他們那糟糕透頂的地圖應用了。 現實(shí)社會(huì )，搖錢(qián)樹(shù)比藝術(shù)品更重要 蘋(píng)果硬件的卓越表現，不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量本身，更關(guān)鍵地是，它還都能賣(mài)出去。2014年上市的iPhone6和Plus首日的銷(xiāo)量就達到了400萬(wàn)臺，這些泛著(zhù)金光的財務(wù)報表讓蘋(píng)果公司在科技界的地位瞬間提高了20%。 或許，在談?wù)撘豢钏囆g(shù)品手機能賣(mài)多少錢(qián)，總會(huì )顯得低俗，這種感覺(jué)就好像，“一群藝術(shù)愛(ài)好者正談?wù)撨_芬奇的《蒙娜麗莎》，突然有人問(wèn)了一句：他丈夫是誰(shuí)？”。但在消費電子科技這個(gè)非常嚴肅的領(lǐng)域中，能否把產(chǎn)品賣(mài)出去，且獲得高額利潤是衡量其成功與否的重要標準。 全世界的文科生都說(shuō)喬布斯是個(gè)藝術(shù)家，給他的形象不斷上料，幫主終于金身修為，如佛祖般普渡眾生，縱然離開(kāi)三年有余，但其名下313項專(zhuān)利仍未看作是iPhone持續堅挺的關(guān)鍵因素之一；而另一位好同志庫克則曾一度被抹黑，特別是當蘋(píng)果產(chǎn)品遇到問(wèn)題時(shí)，庫克總會(huì )回到那個(gè)吝嗇的商人角色。但事實(shí)上，蘋(píng)果之所以能成為聞名世界的企業(yè)，長(cháng)期霸占中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的頭條，庫克的利潤功不可沒(méi)。 沒(méi)有錢(qián)，這個(gè)世界都是不真實(shí)的，筆者認為喬布斯年輕的時(shí)候肯定也說(shuō)過(guò)“生而改變世界”之類(lèi)的話(huà)，可并沒(méi)有流傳開(kāi)來(lái)，因為人們都不相信一個(gè)窮光蛋能改變世界。所以，我們大可不用避諱討論“蘋(píng)果搖錢(qián)樹(shù)”的事兒。 iPhone6之后，蘋(píng)果硬件再無(wú)驚艷 2014年9月份，蘋(píng)果推出大屏幕手機iPhone6和Plus，這應該算是蘋(píng)果里程碑事件，自此，他們的手機基本上囊括了最主流的幾種尺寸，也基本圈住了后續iPhone的全部設計；同時(shí)，iPhone6也成為主要競爭對手三星的里程碑事件，連續下滑的財報給人的印象就好像是Galaxy再也賣(mài)不出去了一樣，而與之形成對比的iPhone6引發(fā)了業(yè)界的搶購狂潮，剛剛過(guò)去的一個(gè)季度共賣(mài)出6930萬(wàn)部iPhone設備。自此業(yè)界也基本能下一個(gè)結論：同樣尺寸的條件下，蘋(píng)果更牛。 iPhone6的熱賣(mài)意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈的供應商都會(huì )賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，包括三星、臺積電和富士康，當然，更包括蘋(píng)果自己。事實(shí)上，在幾乎所有的2014年的回顧報告中都會(huì )有類(lèi)似總結：2014年是蘋(píng)果數錢(qián)的一年。此外，他們的市值成為人類(lèi)歷史最高市值，而且沖向了萬(wàn)億大關(guān)，也正是在這種亢奮的情緒下，業(yè)界不禁追問(wèn)：2015年，iPhone7會(huì )是蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)嗎？ 去年的11月份，iPhone7的概念圖被曝光，說(shuō)來(lái)也應該不是扯淡，畢竟，在庫克日漸膨脹的野心下，蘋(píng)果產(chǎn)品更迭周期正逐步加快，2015年金秋顯得有點(diǎn)太遙遠，新一代iPhone可能會(huì )提前盛夏。但節奏的加快也意味著(zhù)更粗糙的做工以及敷衍了事的微創(chuàng )新�？偨Y下iPhone7的傳聞，無(wú)非是關(guān)于屏幕尺寸和參數配置的大討論。 新一代iPhone傳聞的尺寸甚至連微創(chuàng )新都沒(méi)有，主要為4英寸復古風(fēng)，而4.7英寸和5.5英寸和現有iPhone完全相同。倘若蘋(píng)果真選擇了這樣的尺寸設計，就頗有點(diǎn)“終極設計”的味道，徹底涵蓋了中高低全部產(chǎn)品線(xiàn)（當然，這也是相對與蘋(píng)果產(chǎn)品來(lái)講的）：4英寸屬于初級果粉需求，價(jià)格可能不需要去賣(mài)腎，而4.7英寸和5.5英寸則會(huì )作為大平手機的標尺型尺寸，也就是說(shuō)蘋(píng)果想要依靠其巨大的影響力把真個(gè)智能機市場(chǎng)規范化。 而要保證新一代iPhone銷(xiāo)量，蘋(píng)果非常有可能終止目前iPhone5s/iPhone6和Plus的生產(chǎn)，這也就意味著(zhù)iPhone6可能和iPhone5一樣成為短命鬼。從產(chǎn)品尺寸可以看出蘋(píng)果未來(lái)發(fā)展思路的輪廓，而從技術(shù)參數來(lái)看，則能看出蘋(píng)果的創(chuàng )新潛力。不過(guò)坦白講，就目前的傳聞來(lái)看，我們基本可以認定蘋(píng)果也正遭遇著(zhù)硬件創(chuàng )新的瓶頸，新一代iPhone無(wú)非是更高的攝像頭、更快的處理器，可彎曲屏幕等等，至于可拆卸電池和標準化的USB應該不會(huì )出現，這是蘋(píng)果設計團隊最后的自尊。當然，筆者最希望蘋(píng)果手機能防水，我的上一部iPhone5S就是因浸水，徹底掛了！ iPhone7，蘋(píng)果最后的搖錢(qián)樹(shù) 如前文所述，新一代iPhone之于現有手機屬于替代型關(guān)系，也就意味著(zhù)，它們要承擔著(zhù)2015年蘋(píng)果最主要的利潤來(lái)源，但卻很難再現如今盛世。 首先，iPhone6的大屏幕屬于震撼性變化，在此之前人類(lèi)還從未用過(guò)大屏幕的蘋(píng)果手機，所以，iPhone6吸引著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的消費者，第一批自然是土豪，不管有無(wú)顛覆性創(chuàng )新，或者有無(wú)微創(chuàng )新，他們總要為了交際關(guān)系或者純粹的趕潮流，而購買(mǎi)最新的iPhone6手機，比如NBA球星杜蘭特和國民丈夫王思聰，他甚至把iPhone6作為回贈親友的禮物； 第二類(lèi)則是iPhone小屏用戶(hù)，特別是iPhone4s以前的用戶(hù)，正到了換機時(shí)刻，一方面外框已經(jīng)傷痕累累，另一方面，兩年下來(lái)蘋(píng)果不斷升級iOS版本，他們卻不能升級硬件，體驗正變得不堪忍受。于是，趁著(zhù)這次大屏幕更新，有大批的蘋(píng)果用戶(hù)進(jìn)行平滑升級； 第三類(lèi)則是其他陣營(yíng)的倒戈，特別是Galaxy用戶(hù)，美國一項調查現實(shí)有50%的Android用戶(hù)在蘋(píng)果尺寸擴大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋(píng)果盛世。 2015年隨著(zhù)這三股熱情逐漸消退，加之，新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸（事實(shí)上，整個(gè)智能手機行業(yè)都是這個(gè)鳥(niǎo)樣兒）。蘋(píng)果不可能僅靠?jì)勺帜�，一個(gè)7或者一個(gè)s就能再創(chuàng )輝煌，他們必須找到新的利潤點(diǎn)才能提供搖錢(qián)樹(shù)的養分，更何況，硬件的平庸也正在催熟一個(gè)金燦燦的軟件市場(chǎng)。 隨著(zhù)4G時(shí)代的到來(lái)，軟件設計師的天賦將會(huì )徹底被激活，一些普通消費者難以想象的新奇app將會(huì )不斷涌現，而我們的日常生活也必將和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)合在一起，社交、購物、學(xué)習乃至移動(dòng)辦公都會(huì )越發(fā)流行起來(lái)�；诖�，消費者的關(guān)注點(diǎn)也會(huì )隨著(zhù)一起轉移到軟件市場(chǎng)，而在軟件充分發(fā)展的時(shí)候，智能手機或將定義成一個(gè)個(gè)四四方方的工具，固定的參數配置，固定的外形設計，正如現在沒(méi)有人會(huì )關(guān)注PC的外觀(guān)一樣，這也就意味著(zhù)，未來(lái)沒(méi)有企業(yè)會(huì )如現在的蘋(píng)果一般靠硬件賺取世界了。 事實(shí)上，業(yè)界大佬對此也有統一的看法：智能手機分為兩個(gè)半場(chǎng)，上半場(chǎng)拼硬件，蘋(píng)果以8比1領(lǐng)先，唯一的進(jìn)球來(lái)自三星；下半場(chǎng)拼軟件，是Android和iOS的對決，也是無(wú)線(xiàn)運營(yíng)商的對決，更是兩個(gè)開(kāi)發(fā)者陣營(yíng)的對決。誰(shuí)能在軟件市場(chǎng)找到新的盈利模式，誰(shuí)就會(huì )培植出新的搖錢(qián)樹(shù)，但顯然，蘋(píng)果沒(méi)有絕對優(yōu)勢。（科技新發(fā)現，文/康斯坦�。� ------------------------------------------------------------- 集芯城—IC正品原裝大批量在線(xiàn)商城：http://www.icjxc.com/ 用微信也可以詢(xún)價(jià)啦！關(guān)注集芯城微信號：icjxc520，輸入電子元器件型號、品牌，即可隨時(shí)隨地用手機微信快速詢(xún)價(jià)、查詢(xún)現貨，親們再也不用到處找名片了。 |
