|
最近兩月持有漢王科技的股民郁悶了。漢王科技是以電子書(shū)閱讀器、手寫(xiě)輸入和OCR輸入設備為主打產(chǎn)品的企業(yè)，它的股價(jià)在5月28日盤(pán)中攀高到175 元的頂點(diǎn)，隨后一路狂泄，7月16日收市僅剩96.6元，賬面價(jià)值跌去44.8%。漢王科技股價(jià)萎靡不振的原因之一是它與中華書(shū)局的法律糾紛：后者向法院 起訴，狀告漢王書(shū)城銷(xiāo)售的《二十四史》和《清史稿》侵權。雖然最新的消息顯示雙方可能以庭外和解的方式結束這樁具有標志性意義的官司，雖然漢王科技的股價(jià)仍有可能隨著(zhù)大盤(pán)的好轉而上漲，但從國內外的情況來(lái)看，2007年才興起的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)正在飛速進(jìn)入淘汰期。 2007年11月19日，亞馬遜在美國正式發(fā)售其研發(fā)的電子書(shū)閱讀器Kindle。在此之前，iRex旗下的Iliad電子書(shū)閱讀器和索尼的Sony Reader已經(jīng)分別于2006年的7月和9月上市，但并沒(méi)有流行開(kāi)來(lái)。 Iliad和Sony Reader的致命缺陷有三點(diǎn)：價(jià)格高昂，內容匱乏，渠道不準。上市之初，Iliad在歐洲的售價(jià)高達649歐元，在美國則是699美元；Sony Reader的價(jià)格稍顯厚道，但也達到349美元。至于內容，Iliad支持PDF、WORD、TXT等眾多文本格式，但廠(chǎng)商并不提供新書(shū)下載。索尼的情況好一點(diǎn)，它的在線(xiàn)書(shū)店能買(mǎi)到已過(guò)版權保護期的作品，也能買(mǎi)到丹尼爾·斯蒂爾的最新小說(shuō)，只是可供讀者選擇的書(shū)目并不多，而且類(lèi)別過(guò)于集中在通俗讀物。最要命的缺點(diǎn)其實(shí)是渠道：如何將電子書(shū)閱讀器暢通無(wú)阻地銷(xiāo)售給愛(ài)看書(shū)而不是僅僅愛(ài)玩電子產(chǎn)品的消費者。在這方面，iRex、索尼均是一籌莫展。 由于自身是全球最大的網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)銷(xiāo)售商，亞馬遜擁有海量的內容和最有效的渠道，于是Kindle的面世獲得了巨大的成功，盡管它最早的定價(jià)也不便宜：399 美元。這一方面讓作為內容供應商的出版社感受到銷(xiāo)售渠道變化帶來(lái)的沖擊和壓力，不得不開(kāi)始認真考慮這種新型內容載體到底意味著(zhù)什么；另一方面則讓其他電子產(chǎn)品制造商發(fā)現了新的商機，眾多企業(yè)爭先恐后地推出或者準備推出新產(chǎn)品，打算搶占這個(gè)規模雖然較小但發(fā)展迅速的市場(chǎng)。 就在去年年底，光在美國上市、試圖挑戰Kindle的電子書(shū)閱讀器就有十來(lái)款，但到了今年6月，形勢急轉直下，這個(gè)市場(chǎng)的先鋒和元老iRex突然申請破產(chǎn)保護，而后起之秀Plastic Logic則宣布其旗下產(chǎn)品Q(chēng)UE推遲上市，具體時(shí)間迄今未知。到底發(fā)生了什么情況呢？很簡(jiǎn)單，電子書(shū)閱讀器的價(jià)格下跌之快、跌幅之大，遠遠超乎所有人的預期。例如，去年6月，亞馬遜的Kindle零售價(jià)是359美元，現在去買(mǎi)只要189美元。 在這次價(jià)格暴跌中起到催化劑作用的是一家和亞馬遜同樣著(zhù)名的企業(yè)：美國的圖書(shū)銷(xiāo)售巨頭巴諾書(shū)店。2009年底，巴諾推出了它的閱讀器 Nook，259美元的定價(jià)讓其迅速地被市場(chǎng)消化。Nook比Kindle更具優(yōu)勢的是，它是在實(shí)體店銷(xiāo)售的，消費者能夠實(shí)際操作和感受這款產(chǎn)品。而在今年6月2日美國零售商Target開(kāi)賣(mài)Kindle之前，亞馬遜的閱讀器只在網(wǎng)絡(luò )商店銷(xiāo)售。 就在上個(gè)月，巴諾將Nook的價(jià)格砍掉60美元，低至199美元；亞馬遜迅速作出反應，將Kindle的價(jià)格下調到如今的189美元。根據美國的市場(chǎng)研究公司iSuppli估計，這兩款電子書(shū)基本上是以成本價(jià)發(fā)售。也就是說(shuō)，巴諾和亞馬遜目前銷(xiāo)售這兩款閱讀器是不賺錢(qián)的，它們只能指望后續的電子書(shū)銷(xiāo)售能夠帶來(lái)足夠的利潤。 激烈的價(jià)格戰導致這個(gè)新興市場(chǎng)提前進(jìn)入零利潤時(shí)代，在這樣的背景下，國外的市場(chǎng)觀(guān)察人士并不看好Plastic Logic能夠順利推出QUE：按照該公司先前的計劃，這款閱讀器的低端產(chǎn)品價(jià)格是650美元，高端產(chǎn)品價(jià)格是800美元。要知道，800美元可以同時(shí)買(mǎi)下一臺實(shí)用的Kindle和一臺超炫的蘋(píng)果iPad。 iSuppli預計電子書(shū)閱讀器的價(jià)格很快會(huì )下降到100美元以下，市場(chǎng)容量則會(huì )從2009年的500萬(wàn)臺迅速增長(cháng)到2011年的1500萬(wàn)臺。市場(chǎng)競爭的最后贏(yíng)家將會(huì )是少數：亞馬遜，巴諾，也許還能算上蘋(píng)果——假如你把iPad視為電子書(shū)閱讀器的話(huà)。 國內的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)目前正處于起步期，雖然天津津科和漢王科技生產(chǎn)閱讀器已有數年的歷史，但眾多品牌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，則是今年的事情。3月份以來(lái)，上海世紀出版集團、重慶出版集團、中國出版集團、讀者出版集團等紛紛推出各自的閱讀器。這些閱讀器遇到的問(wèn)題跟Iliad、Sony Reader三年前在美國遇到的問(wèn)題相同，如果不能克服內容和渠道的障礙，估計在兩年之內，它們大部分會(huì )在市場(chǎng)上消失。中國電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)上最終的獲勝者也許不是目前面世的產(chǎn)品——前提是卓越亞馬遜或者當當網(wǎng)能夠成功復制美國亞馬遜和巴諾書(shū)店的經(jīng)驗。 《東方早報》 |
