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蘋(píng)果一直以來(lái)重視中國市場(chǎng)，中國曾經(jīng)是蘋(píng)果手機一個(gè)貢獻了翻番增長(cháng)的“神奇市場(chǎng)”。但是在2016年，蘋(píng)果對于中國市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性投資舉動(dòng)堪稱(chēng)史無(wú)前例。蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始在中國的北京市和深圳市設立一南一北兩個(gè)研發(fā)中心。 蘋(píng)果為何突然加大對中國市場(chǎng)的投資，設立這兩個(gè)研發(fā)中心背后有何種考慮？美國福布斯網(wǎng)站綜合行業(yè)分析人士的觀(guān)點(diǎn)，梳理了蘋(píng)果此舉的五個(gè)動(dòng)機或投資回報目標。 1、重振智能手機銷(xiāo)量 曾幾何時(shí)，蘋(píng)果占據了中國智能手機市場(chǎng)25.4%的市場(chǎng)份額，并且在2014年末期擠掉了三星電子中國第一名的寶座。但是隨著(zhù)中國國產(chǎn)手機全面崛起，蘋(píng)果已經(jīng)落敗于一系列中國本土品牌，其中包括華為、OPPO等。 根據IDC此前的統計數據，今年二季度，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)交付了860萬(wàn)部手機，同比暴跌了31.7%，而華為公司交付了1910萬(wàn)部手機。而在三季度，蘋(píng)果手機在中國繼續暴跌，同比跌幅高達33%。 隨著(zhù)在中國北京和深圳市設立研發(fā)中心，蘋(píng)果將能夠通過(guò)豐厚的薪資挖來(lái)一些本地手機廠(chǎng)商的研發(fā)人員，這有助于蘋(píng)果借鑒國產(chǎn)機的成功經(jīng)驗，提振自己的銷(xiāo)量。 2、和中國經(jīng)濟捆綁的外在形象 在一些輿論人士看來(lái)，蘋(píng)果和其他的跨國公司一樣，僅僅是把中國當做一個(gè)巨大的市場(chǎng)，撈完錢(qián)就走人。這樣的企業(yè)形象會(huì )引發(fā)一些問(wèn)題。 一些中國國內人士認為，中國企業(yè)也能夠依靠自己的力量制造出優(yōu)秀的手機，盡管蘋(píng)果手機一度被認為是身份的象征，但是有朝一日國內消費者不再需要依賴(lài)蘋(píng)果這樣的外國公司提供產(chǎn)品。 駐北京的Matoka資本公司分析師Danny Levinson表示，外國公司在中國市場(chǎng)會(huì )陷入一味只知道撈取利潤的爭議，而通過(guò)設立本地化的研發(fā)中心，蘋(píng)果公司可以改善形象，對外彰顯自己對于中國市場(chǎng)和消費者的長(cháng)期信心和責任承諾。 3、更好地了解中國人的需求 傳統上，購買(mǎi)海外品牌的中國消費者更加看重產(chǎn)品的耐用性和品牌地位。然而，一些外國公司采取了全球標準化的產(chǎn)品設計模式（尤其是靠一部智能手機開(kāi)拓全球市場(chǎng)的蘋(píng)果），這種做法難以俘獲中國消費者的青睞。 比如，IT咨詢(xún)公司埃森哲之前的一份報告指出，幾乎一半的中國電子產(chǎn)品消費者會(huì )在觀(guān)看電視的同時(shí)使用另外一個(gè)電子設備，因此不同設備或平臺之間的切換非常必需和常見(jiàn)。 另外，由于中國中產(chǎn)階層形成尚在早期，購買(mǎi)力不是很強，因此考慮到價(jià)格的因素，他們更加青睞安卓手機而不是蘋(píng)果機。 位于北京和深圳的研發(fā)中心，將能夠幫助蘋(píng)果更充分地了解中國人對于智能手機、價(jià)格等的需求，另外可以更好地和本地合作伙伴和大學(xué)展開(kāi)合作�；蛟S未來(lái)，蘋(píng)果可能會(huì )針對中國市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出320美元左右的智能手機。 4、搶先谷歌卡位中國 搜索引擎谷歌很早之前就已經(jīng)進(jìn)入中國市場(chǎng)，后來(lái)因為各種原因退出了中國。 不過(guò)中國科技行業(yè)和谷歌仍然處于藕斷絲連中，比如幾乎全部的非iPhone手機都采用了谷歌開(kāi)發(fā)的開(kāi)源操作系統安卓，而且行業(yè)內一直有傳言稱(chēng)，谷歌希望重返中國市場(chǎng)，比如谷歌可能和本地的智能手機廠(chǎng)商（例如華為）合作，讓移動(dòng)軟件和數字內容商店P(guān)lay首先在中國重新運營(yíng)。 法國投資銀行Natixis的分析師Alicia Garcia表示，谷歌重返中國將給蘋(píng)果帶來(lái)一個(gè)巨大的威脅，蘋(píng)果不希望此事發(fā)生，所以提前在中國部署研發(fā)中心，占據主動(dòng)。 5、加強供應鏈關(guān)系 傳統上，蘋(píng)果在日本、韓國和中國臺灣地區三地擁有龐大的供應商網(wǎng)絡(luò )，但是中國大陸在蘋(píng)果供應鏈中的重要性日益增長(cháng)。 蘋(píng)果設立研發(fā)中心的深圳市，是中國智能手機產(chǎn)業(yè)的中心，這里擁有大量的智能手機零部件供應商和代工廠(chǎng)商，都具有極強的價(jià)格競爭力。蘋(píng)果在深圳的供應商包括提供電池的德賽和欣旺達電子，蘋(píng)果也曾經(jīng)和代工廠(chǎng)和零部件制造商比亞迪合作（后來(lái)發(fā)生了專(zhuān)利訴訟）。通過(guò)直接在深圳設立分支機構，蘋(píng)果將深化和中國內地供應商之間的合作關(guān)系。 --騰訊科技 |
