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今年是FPGA誕生25周年，也是我們賽靈思公司成立25周年，在這個(gè)特殊時(shí)刻，我有兩點(diǎn)重要的訊息想與大家分享：第一個(gè)訊息是，我們終于看到，可編程邏輯器件已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的應用大趨勢，而現在我們正處在這樣的轉折點(diǎn)上。第二個(gè)訊息是，為了推動(dòng)這樣一個(gè)大趨勢，今年我們不僅可向客戶(hù)提供VIRTEX-6和SPARTAN-6 FPGA工程樣片，而且我們首次提出了目標設計平臺的理念，以幫助客戶(hù)更快地推出新的產(chǎn)品。 目前可編程邏輯發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)轉折點(diǎn)，為什么這么說(shuō)呢？有三個(gè)原因：第一是市場(chǎng)推動(dòng)力；第二是目前大家所經(jīng)歷的經(jīng)濟態(tài)勢；第三就是我們賽靈思在這一領(lǐng)域持續的技術(shù)創(chuàng )新�？偨Y這三大因素使我們得出這樣一個(gè)結論：可編程應用正當時(shí)。而且我們相信這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展將非常迅速，下面為大家分析一下到底存在著(zhù)一些什么樣的市場(chǎng)推動(dòng)力。 首先，我們看到市場(chǎng)所存在的二大主要的推動(dòng)力量：第一大推動(dòng)力是目前消費者需求變化相當之快。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，現在每一年甚至每六個(gè)月消費者就要求換一臺手機，或者換一臺功能更加強大的MP3播放器。 第二大市場(chǎng)推動(dòng)力是消費者需要超高速的連接功能，目前人們希望任意時(shí)間和地點(diǎn)都存在這樣一種高速連接性，通過(guò)它人們可以進(jìn)行大量數據的傳輸，無(wú)論圖片、數據、視頻、還是音頻。正是因為這種快速變化著(zhù)的消費者的需求，使得我們所處的市場(chǎng)出現不斷的變化，變得越來(lái)越細分和專(zhuān)業(yè)性，以前生產(chǎn)產(chǎn)品都是追求海量、高批量的生產(chǎn)，但是正是因為現在不斷變化、不斷細分和更加專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)，導致產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，這也就意味著(zhù)像半導體公司和做系統的公司，也必須越來(lái)越快地把他們的產(chǎn)品推向市場(chǎng)。正是因為我們必須滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求，所以就要求廠(chǎng)家在產(chǎn)品上市的時(shí)間上要縮短，并且在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期上要加速，從而具備這種靈活性，這是我們成功的關(guān)鍵。 第二個(gè)促使可編程技術(shù)勢在必行的因素就是，我們每個(gè)人目前都經(jīng)歷著(zhù)的經(jīng)濟危機，以及它帶來(lái)的資金約束。我們來(lái)分析一下目前的經(jīng)濟形勢。首先，美國的經(jīng)濟已經(jīng)正式宣布進(jìn)入衰退期，這導致了一個(gè)全球性的問(wèn)題，對全體半導體和系統廠(chǎng)商都帶來(lái)了影響。正是因為這樣的一種背景，所有的投資人都開(kāi)始重新思考和審慎自己投資項目，仔細分析自己投資的每一個(gè)美元是否能夠帶來(lái)應有的回報。 之所以這些投資者要對自己的投資項目進(jìn)行重新的思考，是因為目前IC產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本，這里尤其指的是ASSP的開(kāi)發(fā)成本相當之高。舉個(gè)例子，如果開(kāi)發(fā)一個(gè) 45nm的ASSP的產(chǎn)品，那么你的成本至少達到6000萬(wàn)美金，如果想獲得更高性能和密度的話(huà)，想向32nm制程發(fā)展，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本就會(huì )達到1 億美金。正是因為在半導體行業(yè)這樣一種新的成本結構，使得半導體廠(chǎng)商在一個(gè)新的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項目的時(shí)候都會(huì )變得非常的謹慎。那么事實(shí)上，這樣的一種情況不光是影響到了大型的IC廠(chǎng)商，對于那些小型的無(wú)廠(chǎng)化的廠(chǎng)家同樣也帶來(lái)了挑戰。 這樣的一個(gè)經(jīng)濟狀況會(huì )對一類(lèi)半導體公司帶來(lái)什么變化呢？首先，這些廠(chǎng)家都在精簡(jiǎn)晶圓廠(chǎng)，甚至發(fā)展成無(wú)晶圓廠(chǎng)的公司。我們來(lái)分析一下這些晶圓廠(chǎng)的成本，如果是45納米的工藝，這樣一個(gè)廠(chǎng)的成本會(huì )達到30億美元，如果是32納米會(huì )達到100億美元，所以對這種大型投資，他們就必須先找到這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)有多大，應用領(lǐng)域有多大。 對于開(kāi)發(fā)45納米芯片的公司來(lái)說(shuō)，它大約需要6000萬(wàn)美元的開(kāi)發(fā)成本，對于二類(lèi)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，一定要找到3億美元規模市場(chǎng)，才能考慮對這樣的項目進(jìn)行投資。對32 納米芯片來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)成本需要1億美金，因此其應用市場(chǎng)規模至少應該達到5億美金。但是，目前的市場(chǎng)是由消費者驅動(dòng)來(lái)發(fā)展的，而這個(gè)市場(chǎng)變得越來(lái)越細分，這種細分化市場(chǎng)上很難找到具有高需求量的這樣的產(chǎn)品。 我們再來(lái)分析一下目前二類(lèi)的ASSP廠(chǎng)商，他們大部分市值都是小于他們存在銀行里的現金，也就是說(shuō)這些二類(lèi)ASSP廠(chǎng)商他們每天運轉都需要消耗大量的現金。那么我們再看一下更小規模的半導體公司的情況，也就是說(shuō)第三類(lèi)初創(chuàng )型公司面臨的挑戰，其實(shí)很多系統廠(chǎng)商都是依賴(lài)于這種小型半導體公司來(lái)為他們做IC產(chǎn)品設計。但是，從2000年一直到2008年，針對第三代初創(chuàng )半導體公司總額已經(jīng)下降82%。08年的數字顯示，只有兩家這種類(lèi)型的芯片公司得到總計1200萬(wàn)美元的投資，對于半導體公司而言1200萬(wàn)美元基本什么也做不了的。所以，對于那些依賴(lài)于這種類(lèi)型的半導體公司的系統廠(chǎng)商而言，他們確實(shí)是面臨著(zhù)這樣一個(gè)供應，在A(yíng)SSP產(chǎn)品設計上供應的短缺，事實(shí)上這些系統廠(chǎng)商也同樣面臨初創(chuàng )型公司在金融方面的挑戰。 那么，目前的經(jīng)濟態(tài)勢對于系統客戶(hù)將帶來(lái)什么影響呢？首先這些系統廠(chǎng)商將不得不降低自己在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的成本，他們希望用更少的錢(qián)做更多事情，而且不能任意對自己回報不大肯定的研發(fā)項目進(jìn)行投資了。但是同時(shí)他們必須增強自己核心競爭力，要使自己產(chǎn)品具備這樣的一種差異化，因此我們得出這樣一個(gè)結論：ASSP這樣一些半導體廠(chǎng)商已經(jīng)不能滿(mǎn)足這些系統客戶(hù)的需求。 傳統的 FPGA應用領(lǐng)域存在著(zhù)幾千種不同的應用。但是考慮到目前的經(jīng)濟狀況，以及在不久的發(fā)展態(tài)勢，我們發(fā)覺(jué)在A(yíng)SSP和傳統FPGA領(lǐng)域之間出現了一個(gè)市場(chǎng)的缺口，也就是這樣的一些應用領(lǐng)域，對于那么ASSP的廠(chǎng)商而言，因為他們IC設計成本非常高，所以對于這些存在著(zhù)一定潛力、但是他們又不能肯定的應用市場(chǎng)，他們是不愿意花錢(qián)投資的，所以這塊是屬于FPGA潛在發(fā)展的一些領(lǐng)域。由于A(yíng)SIC開(kāi)發(fā)成本非常高，因此其設計總量開(kāi)始下降，所以就給我們可編程邏輯器件創(chuàng )造出了一個(gè)新的增長(cháng)領(lǐng)域。 剛才我們分析的是目前消費者所產(chǎn)生的市場(chǎng)推動(dòng)力，以及整個(gè)市場(chǎng)目前面臨的資金方面的制約因素，在賽靈思公司方面，因應這種需求和趨勢，我們通過(guò)持續的技術(shù)創(chuàng )新，為客戶(hù)帶來(lái)兩個(gè)全新VIRTEX-6和SPARTAN-6 FPGA系列，能夠更好的幫助客戶(hù)降低成本和提供高帶寬性能，我們更重要的一個(gè)理念是配合VIRTEX-6和SPARTAN-6 FPGA提供應用就緒型的設計平臺。 兩款新品能夠為客戶(hù)帶來(lái)最高系統成本達60%的降低，同時(shí)降低功耗達65%，并減少開(kāi)發(fā)時(shí)間50%，并提供超過(guò)每秒1個(gè)TB達到的帶寬。我們相信通過(guò)為客戶(hù)提供以上突破性的性能、功耗以及成本分析的效益，我們真正能夠讓客戶(hù)進(jìn)入這種可編程突破點(diǎn)的境界。 那么，什么是應用就緒型的設計平臺呢？我們希望我們能提供一個(gè)完整的目標設計平臺給客戶(hù)，而不僅僅是簡(jiǎn)單的FPGA產(chǎn)品，這樣一個(gè)平臺能夠讓我們的客戶(hù)更早地開(kāi)始、更快地結束他們產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期。我們的理念是，通過(guò)為客戶(hù)提供基礎開(kāi)發(fā)板、基礎IP、ISE設計套件、FMC子卡、以及針對特定應用領(lǐng)域的IP，為客戶(hù)節省80%的開(kāi)發(fā)時(shí)間，幫助系統廠(chǎng)商把自己的精力和金錢(qián)集中在余下的20%工作，也就是把賽靈思提供給他們東西集成在一起進(jìn)行個(gè)性化定制，實(shí)現自己產(chǎn)品的差異化。我們目前主要針對的應用市場(chǎng)是平板顯示器、監控攝像頭、萬(wàn)兆以太網(wǎng)交換器、以及其它一些寬帶應用。 總而言之，目前對于所有IC廠(chǎng)商系統廠(chǎng)商而言，為了應對快速發(fā)展的市場(chǎng)，他們必須加快自己的產(chǎn)品設計周期，這一點(diǎn)對他們至關(guān)重要。還有對他們而言非常急迫的一點(diǎn)，考慮到目前的經(jīng)濟危機，他們必須更好的控制自己在投資方面的風(fēng)險�？紤]到這兩個(gè)重要性和急迫性，賽靈思推出了全新的目標設計平臺來(lái)解決我們客戶(hù)面臨的這兩大挑戰。 賽靈思作為FPGA的發(fā)明公司，已經(jīng)在過(guò)去25年積累了非常豐厚的行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗，并且我們也有非常多知名公司大客戶(hù)，在中國跟華為和中興都有非常良好的關(guān)系�？紤]到在過(guò)去25年的積累，可以看到我們業(yè)務(wù)、市場(chǎng)和客戶(hù)都日趨多元化，目前有兩萬(wàn)多名客戶(hù)，所以我們對客戶(hù)的理解是非常深刻的，這也是我們?yōu)槭裁赐瞥鲞@樣一個(gè)全新的設計平臺的原因。同樣的在這25年中我們賽靈思在財務(wù)表現方面也是非常強勁的，在可編程市場(chǎng)份額我們達到50%，同時(shí)我們的現金流也非常健康。 |
